匹克鞋業(yè)壟斷籃球賽事高端推廣資源

　　近日，國際籃球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱FIBA）的中國戰(zhàn)略又有了新進(jìn)展——與中國知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，匹克也因此成為FIBA在亞洲的體育品牌合作伙伴，這是繼與NBA深入合作之后，匹克再次吸納的國際高端籃球賽事資源，至此，匹克已經(jīng)壟斷了國際最知名的兩大籃球賽事資源。

　　其實(shí)，在2008年底，當(dāng)福建泉州匹克體育用品有限公司總經(jīng)理許志華在美國新澤西瀟灑揮毫，創(chuàng)下了令人嘆為觀止的簽約規(guī)模紀(jì)錄，簽下包括火箭隊(duì)的兩位悍將羅恩·阿泰斯特和迪肯貝·穆托姆博，以及洛杉磯湖人隊(duì)少將薩沙·武賈西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·維姆斯和克利夫蘭騎士的達(dá)內(nèi)爾·杰克遜等球星，以及兩位巨星級(jí)球星，火箭隊(duì)的肖恩·巴蒂爾和小牛隊(duì)的賈森·基德，狂納七星之時(shí)，人們?cè)趺匆膊粫?huì)想到，時(shí)隔僅僅3個(gè)月，匹克的國際化征程又出霸氣之作，與籃球領(lǐng)域最高端、最具世界影響力的FIBA達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，致力于在亞洲地區(qū)進(jìn)行賽事及聯(lián)合商品品牌的開發(fā)。

　　據(jù)悉，為了在中國市場(chǎng)進(jìn)行有效的商業(yè)開發(fā)，F(xiàn)IBA對(duì)中國運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了多番的考量，而基于FIBA與匹克曾有過“斯坦科維奇杯”和“鉆石杯”等賽事的友好合作，雙方建立了相當(dāng)?shù)男湃位�礎(chǔ)，將匹克作為了首選的合作品牌，其官方代表曾多次來到中國與匹克總經(jīng)理許志華頻繁接觸，最終達(dá)成了雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　與眾多體育品牌先做市場(chǎng)再做品牌的傳統(tǒng)道路不同，匹克在營銷體系上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新——先做品牌再做市場(chǎng)。與NBA合作的4年中，雙方合作越來越順利，越來越深入。借助NBA的全球影響力，"PEAK"標(biāo)識(shí)也籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，在某些區(qū)域，如在黎巴嫩的市場(chǎng)占有率已經(jīng)擠進(jìn)了前三。而據(jù)了解，匹克2008年的銷售額增長(zhǎng)了高達(dá)80%。

　　許志華表示：“目前已經(jīng)到了NBA推廣收獲的季節(jié)，在金融危機(jī)的背景之下，更多的消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的要求會(huì)越來越高，而這正是我們進(jìn)軍國際市場(chǎng)的最佳機(jī)遇。”但顯然，現(xiàn)在還不是坐等收獲的時(shí)候，匹克不僅進(jìn)一步深化在NBA的合作，而且將FIBA收歸麾下，打開了國際化進(jìn)程另一扇捷徑之門。