廈門知名鞋連鎖店改走低端“突圍”

　　不久前，金中華博物館店人去屋空，只留下一張招租廣告——它在人們的腦海中激起了一個巨大的問號：作為廈門本土知名的鞋業(yè)連鎖店，金中華到底怎么了？

    金融危機，是市民看到今天的金中華博物館店時，最容易聯(lián)想到的一個詞匯。不過昨天，金中華百貨有限公司的負責人告訴記者，他們并沒有因為這場危機而倒下，相反，他們現(xiàn)在正在把這場危機轉(zhuǎn)化為一個契機。

    “博物館店并沒有‘倒閉’，只是最近我們將其整體遷移到了殿前一帶營業(yè)�！闭劦竭@次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，這位負責人按捺不住內(nèi)心的欣喜，“這幾天新店的營業(yè)額已經(jīng)證明，我們在席卷全球的金融危機中找準了自己的定位�！�

    據(jù)調(diào)查，伴隨著金融危機的來臨，從去年下半年以來，我市各大賣場的高檔鞋柜，基本上都經(jīng)歷了營業(yè)額直線下跌的痛楚。而一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在一些門面裝飾并不豪華的鞋店里，150元以下的鞋子卻賣得“特別火”。一位業(yè)內(nèi)人士指出，危機導致某種商品消費層次的變化，這在世界上任何地方，都不會有例外。

    其實，金中華看中的，就是這一點�！拔覀儗㈤T店遷移到殿前一帶，就是想走低端的路線，來吸引更多的客戶�！苯鹬腥A說，雖然殿前一帶市民的消費水平較低，但是卻擁有驚人的消費能量，此外，近期也有不少住在市中心的市民特意前往城鄉(xiāng)接合部尋找各類“低端”日用品。

    當然，博物館一帶高租金以及同類商家競爭激烈的現(xiàn)狀，也是迫使金中華“出走”的另外一個原因。

    據(jù)了解，擁有“廈門市著名商標”的廈門金中華百貨有限公司成立于1998年6月，是我市目前規(guī)模最大的連鎖鞋店，除此之外，它還經(jīng)營百貨、家電、超市等業(yè)務(wù)。廈門大學經(jīng)濟學院的林老師認為，金融危機對于我市眾多本土企業(yè)來說，是一種無奈，但同時也是一個契機——只要各個企業(yè)能結(jié)合自身具體情況找到經(jīng)營上的突破口，就一定能夠轉(zhuǎn)危為機。金中華的這次成功“突圍”，或許能給它們某種啟示。