耐克“逆市”擴(kuò)大在華投資

    就在全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋和服飾制造商耐克宣布計(jì)劃在全球裁員４％后不久，其在亞洲最大的物流中心也在中國(guó)破土動(dòng)工。

    耐克全球副總裁暨中國(guó)總經(jīng)理魏翰霆說(shuō)，投資近１億美元的這個(gè)新物流中心將落戶(hù)中國(guó)東部沿海的江蘇省太倉(cāng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。

    上周，總部位于美國(guó)俄勒岡州比佛頓的耐克剛剛宣布將進(jìn)行公司結(jié)構(gòu)重整，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)組織，預(yù)計(jì)在全球范圍內(nèi)最多裁減其３５０００名員工中的４％。

    事實(shí)上，相對(duì)于其他大公司，耐克在危機(jī)中的表現(xiàn)堪稱(chēng)良好。盡管美國(guó)和部分歐洲市場(chǎng)因經(jīng)濟(jì)衰退表現(xiàn)疲軟，但得益于中國(guó)和日本等市場(chǎng)銷(xiāo)售強(qiáng)勁，耐克在２００８財(cái)年第二財(cái)政季度（９月－１１月）凈利潤(rùn)依然增加了８．８％。

    不過(guò)，這家體育產(chǎn)業(yè)巨頭也無(wú)法避免金融海嘯的沖擊。耐克中國(guó)２００８財(cái)年第二財(cái)政季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了２７％，較上一財(cái)政季度５０％以上的增長(zhǎng)率大幅回落。據(jù)悉，耐克第三財(cái)政季度的盈利也將大幅減少。

    面對(duì)全球金融危機(jī)侵襲，耐克的裁員之舉并不讓人感到意外，但同時(shí)“逆市”增加在華投資則看似不合常理。

    分析人士指出，裁員和新建物流中心都是耐克應(yīng)對(duì)危機(jī)計(jì)劃中的一部分，目的是更快將產(chǎn)品投放市場(chǎng)，同時(shí)削減支出，從而為耐克的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    除自身財(cái)力雄厚外，耐克敢于在困境中增加對(duì)華投資，更多底氣來(lái)自于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。中國(guó)政府目前傾力實(shí)施的“拉動(dòng)內(nèi)需”的一攬子計(jì)劃，更讓諸多外企嗅到了更多商機(jī)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)陷入困境之時(shí)，亞太尤其是中國(guó)市場(chǎng)的生機(jī)和活力，將成為眾多跨國(guó)企業(yè)賴(lài)以調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)格局、創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力所在。

    耐克在中國(guó)業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人魏翰霆表示，新投資進(jìn)一步證明了耐克致力于長(zhǎng)期在中國(guó)發(fā)展的決心。

    他說(shuō)，這座先進(jìn)的物流中心將向遍布中國(guó)的數(shù)千家零售店提供更快速的物流服務(wù)，最多可使交貨時(shí)間縮短１５％。

    目前，中國(guó)已成為耐克最大的海外市場(chǎng)。耐克中國(guó)提供的數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國(guó)已有４０００多家門(mén)店，２００８年耐克在華銷(xiāo)售額超過(guò)１１億美元，同比增長(zhǎng)逾５０％，遠(yuǎn)高于其在亞太地區(qū)２６％的平均增長(zhǎng)率。

    公開(kāi)資料還顯示，目前中國(guó)有１４４家合同工廠為耐克代工，耐克全球１８５家重點(diǎn)工廠中有５７家設(shè)在中國(guó)。

    由于中國(guó)所在的亞太區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)成為耐克最重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)無(wú)疑將成為其重點(diǎn)投入的戰(zhàn)略區(qū)域。

    耐克中國(guó)傳播總監(jiān)朱近倩說(shuō)：“原來(lái)我們?cè)谏虾：蛷V東各有一個(gè)物流中心，考慮到耐克在中國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，我們決定建一個(gè)更大的。”

    據(jù)介紹，投資９９００萬(wàn)美元的耐克中國(guó)物流中心總面積１２萬(wàn)平方米，相當(dāng)于１５０個(gè)籃球場(chǎng)，它也將是中國(guó)最大的物流中心之一。 

    諸多先進(jìn)物流管控技術(shù)也將在新中心得到充分應(yīng)用，包括無(wú)線電頻技術(shù)、倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)和現(xiàn)場(chǎng)廢棄物處理設(shè)施等。 

    根據(jù)工程進(jìn)度，中心將在２０１０年第三季度開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，每年進(jìn)出倉(cāng)總量可達(dá)２．４億件次。一開(kāi)始，這里主要將分揀配送鞋類(lèi)、服裝和裝備產(chǎn)品。 

    朱近倩說(shuō)，新物流中心在設(shè)計(jì)時(shí)就預(yù)留了擴(kuò)展空間，為耐克中國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展做好了準(zhǔn)備，包括子品牌產(chǎn)品的進(jìn)駐等。