從“世界鞋都”看中國鞋業(yè)現(xiàn)在與將來

　　2006年，一雙價格為15美元的出口女鞋，稅前利潤可達到1.2美元；2008年，這雙女鞋的稅前利潤就已銳減到0.2美元。在女鞋利潤銳減六倍之多的背后，是中國制鞋企業(yè)在全球經(jīng)濟動蕩中正在面臨的生死危機。

　　“世界鞋七成中國造，中國鞋1/4東莞造�！庇浾呷涨霸诒蛔u為“世界鞋都”的廣東東莞調(diào)查了解到，創(chuàng)新是包括鞋類在內(nèi)的中國傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)走出困局的關(guān)鍵。

　　經(jīng)歷20年高速發(fā)展

　　中國是全球最大的產(chǎn)鞋國、出口國和消費國，年產(chǎn)量占全球制鞋總量的近七成、出口超過世界出口總量的一半，年消費鞋位居全球第一。據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會主席張華榮介紹，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近七成，是世界最大的鞋類制造基地；2008年1月-9月份，中國鞋類產(chǎn)品出口金額共計220億美元，比2007年同期上升了15.1%，出口數(shù)量超過世界出口總量的50%；2007年，中國年消費鞋類近23億雙，位居世界第一。

　　然而，在20年高速發(fā)展后，中國鞋業(yè)正在經(jīng)歷著最嚴峻的困難期�！皣�際上，反傾銷等貿(mào)易保護措施頻發(fā)，國際經(jīng)濟、貿(mào)易環(huán)境日益惡化；國內(nèi)企業(yè)面臨著人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲、退稅率下調(diào)、加工貿(mào)易政策調(diào)整等，這些因素的疊加效應(yīng)讓中國鞋業(yè)一時喘不過氣來。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長徐永分析指出。

　　眾多鞋企已感到了切膚之痛。東莞華堅集團是全球中高檔真皮女鞋規(guī)模最大生產(chǎn)商，全球排名前50位的中高檔女鞋國際知名品牌有15個品牌的女鞋在這里造，嚴峻的形勢下，這個鞋業(yè)老大也沒有感到絲毫輕松。以華堅鞋業(yè)出口一雙普通女鞋折合美元來計算，2006年到2008年，原輔材料從10.05美元上漲到10.85美元，勞動力成本從2.23美元上漲到3.3美元，水電及運輸成本從0.18美元上漲到0.23美元，雖然辦公耗材等綜合費用節(jié)省了0.32美元，出口單價從15美元也逐漸上升到16.2美元，可是企業(yè)在一雙鞋上的毛利潤，仍然從1.1美元下降到0.7美元。而人民幣的持續(xù)升值使毛利潤減少了0.29美元，國家降低鞋類產(chǎn)品的出口退稅使一雙鞋毛利潤減少0.3美元，最后，在一雙鞋上，企業(yè)所獲得的稅前利潤，從2006年的1.2美元銳減到2008年上半年的0.21美元。

　　而目前，企業(yè)還面臨著歐美市場萎縮帶來的訂單直線減少的壓力。

　　產(chǎn)業(yè)痼疾集中顯露暴發(fā)

　　在國內(nèi)國際多重利空因素的疊加效應(yīng)下，像華堅一樣，眾多國內(nèi)鞋企都面對著利潤下降、訂單減少的困境，但與此同時，更不讓人樂觀的是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中深層次問題和矛盾也在影響和制約著國內(nèi)鞋企的發(fā)展。生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)產(chǎn)能過剩；出口增長以數(shù)量為主、整體利潤率低；出口市場過于集中，易引發(fā)貿(mào)易摩擦；國內(nèi)市場不規(guī)范、營銷方式落后等已把中國鞋企逼到了必須轉(zhuǎn)型升級的關(guān)口。

　　中國輕工工藝品進出口商會秘書長王穎指出：“隨著金融危機在全球的連鎖反應(yīng)以及對實體經(jīng)濟可能帶來的影響和破壞，我國制鞋產(chǎn)業(yè)中存在的痼疾被集中顯露和暴發(fā)出來，中國制鞋業(yè)進入了20多年高速發(fā)展后的最困難期�！�

　　王穎介紹說，據(jù)亞洲鞋業(yè)統(tǒng)計，廣東東莞、惠州等周邊地區(qū)，2008年下半年，近1000家鞋廠及相關(guān)配套企業(yè)，或主動歇業(yè)倒閉或被法院查封或外遷其他地區(qū)，2007年廣東有鞋類出口業(yè)績的企業(yè)中，2008年下半年已有部分企業(yè)停止鞋類出口；據(jù)溫州鞋業(yè)協(xié)會2008年對371家制鞋企業(yè)的調(diào)查顯示，未開工企業(yè)32家，已關(guān)停52家，欠債外逃14家，占調(diào)查企業(yè)的34.1%；據(jù)福建莆田工商局統(tǒng)計，莆田地區(qū)有近百家企業(yè)倒閉，有些企業(yè)干脆關(guān)廠逃走，欠下工人工資及外包商、材料供應(yīng)商的債務(wù)，造成很多社會問題。

　　“國內(nèi)幾大鞋業(yè)生產(chǎn)基地的眾多企業(yè)反映，如果生產(chǎn)經(jīng)營困難持續(xù)到年底，將會有一批中等規(guī)模的企業(yè)面臨倒閉�！蓖醴f說。

　　創(chuàng)新是擺脫危機的出路

　　中國鞋如何從生死危機中突圍？海內(nèi)外鞋業(yè)著名專家云集東莞召開“世界鞋業(yè)論壇”，為處于產(chǎn)業(yè)困局中的中國鞋業(yè)把脈問診。全球最大的鞋業(yè)貿(mào)易商——美國布朗鞋業(yè)的產(chǎn)品及采購高級副總裁以及專家們幾乎一致地指出，“中國將繼續(xù)成為推動世界鞋業(yè)發(fā)展的重要引擎，但中國鞋業(yè)要走出目前的危機，關(guān)鍵只能在于創(chuàng)新，創(chuàng)新在于技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等�！�

　　——創(chuàng)新市場結(jié)構(gòu)。

　　專家們指出，開拓國內(nèi)國際兩個市場，是創(chuàng)新市場結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國年人均鞋品消費不足兩雙，根據(jù)瑞士銀行的最新估計，到2012年，亞洲年人均鞋品消費量將達到兩雙，中國年人均鞋品消費量將有望突破2.5雙，中國鞋品年消費總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長30%以上，增長空間巨大。

　　場上，因而越是能夠較早關(guān)注并且執(zhí)著專注于國內(nèi)市場的企業(yè)，越能成為下一個發(fā)展黃金期的贏家�！�

　　與此同時，發(fā)展新興市場、擺脫單一市場也是鞋業(yè)突圍的關(guān)鍵。傳統(tǒng)歐美市場的出口萎縮，但俄羅斯、中歐、中東、南美、亞洲等地近年增長勢頭較強，鞋企可通過開拓不同地域的市場，降低整體出口風(fēng)險，并及時研發(fā)生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，以適應(yīng)不同的市場和客戶群。

　　——創(chuàng)新產(chǎn)品品牌。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬指出，雖然歐美市場有所萎縮，但需求仍然存在�！罢l最先掌握了這種變化的需求，誰就能搶占市場的先機。”李鵬舉例說，次貸危機改變了美國人的消費方式，不會再像原來一樣一次性買幾雙鞋，但他們會傾向于選擇性價比高的優(yōu)質(zhì)鞋，或者是一鞋多用的多功能鞋，這就需要國內(nèi)鞋企在創(chuàng)新產(chǎn)品上下功夫。

　　與此同時，品牌在市場上越來越表現(xiàn)出巨大的力量。業(yè)內(nèi)人士指出，一個成功的品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品議價和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。創(chuàng)立品牌，培育品牌，加強技術(shù)研發(fā)，是鞋業(yè)企業(yè)在下一輪市場競爭的主要手段。

　　——創(chuàng)新生產(chǎn)模式。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會主席張華榮分析認為：“一方面，國家連續(xù)出臺一系列惠農(nóng)政策讓農(nóng)民工更愿選擇離土不離鄉(xiāng)就地打工，另一方面，制鞋業(yè)又是承載大量就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，目前中國制鞋業(yè)就業(yè)人數(shù)近1200萬人。國內(nèi)制鞋業(yè)應(yīng)積極探索新的生產(chǎn)模式來順應(yīng)形勢發(fā)展的需要，如可把采購研發(fā)等環(huán)節(jié)仍然放在有著成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的原地，而把大量的加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建衛(wèi)星工廠，既解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民離土不離鄉(xiāng)、就地打工的需求，又使企業(yè)通過勞動力成本優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，得以可持性發(fā)展。”目前，一些鞋業(yè)企業(yè)已在做這方面的嘗試，取得初步良好成效。