鞋企鴻星爾克總裁吳榮照：多面開花

　　北京奧運(yùn)和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國(guó)際金融危機(jī)，但我們的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和市場(chǎng)份額的提高，仍然超乎我們的想象。而在汶川大地震發(fā)生當(dāng)天，集團(tuán)也緊急召開了董事會(huì)議，決定向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)300萬元現(xiàn)金和價(jià)值300萬元的物資，并在第一時(shí)間發(fā)往災(zāi)區(qū)。

　　和歐美圣誕這一傳統(tǒng)銷售旺季趨淡形成鮮明反差的是，國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)在元旦期間迎來了首個(gè)開門紅。鴻星爾克集團(tuán)的常務(wù)副總裁、執(zhí)行董事吳榮照感慨地說：“北京奧運(yùn)和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國(guó)際金融危機(jī)，但我們的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和市場(chǎng)份額的提高，仍然超乎我們的想象�！�

　　深耕網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌

    隨著ATP網(wǎng)壇大師系列賽首度落戶上海，2008年12月底，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)網(wǎng)球第一品牌的鴻星爾克與上海大師系列賽組委會(huì)達(dá)成協(xié)議，成為2009～2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴。據(jù)有關(guān)人士透露，此次鴻星爾克贊助ATP上海大師賽5年的總費(fèi)用超過億元人民幣。

    據(jù)了解，在此次合作中，鴻星爾克除了為今后5年的上海大師系列賽提供服裝外，還將與ATP官方聯(lián)手，共同研發(fā)和銷售大師賽的特許商品，同時(shí)將與組委會(huì)開展一系列具有群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)球賽事活動(dòng)，組織網(wǎng)球愛好者與世界網(wǎng)壇頂級(jí)選手進(jìn)行零距離接觸，與ATP的合作將全面展開。

    “經(jīng)過幾年的耕耘，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球其實(shí)是一個(gè)成長(zhǎng)性非常強(qiáng)、毛利率相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品較高的市場(chǎng)，而且目前，國(guó)內(nèi)外還沒有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)球系列產(chǎn)品銷售，能夠達(dá)到我們的規(guī)模，我們目前的網(wǎng)球產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)占到總市場(chǎng)份額的20%左右，這說明我們的網(wǎng)球攻掠已經(jīng)取得了一定的成效。從短期看，我們的中國(guó)第一網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌目標(biāo)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)，我們還將沿著亞洲第一網(wǎng)球品牌、全球NO.1網(wǎng)球品牌的目標(biāo)繼續(xù)邁進(jìn)�！眳菢s照接受記者采訪時(shí)說。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷旗開得勝

    在業(yè)界，誰也不能否認(rèn)，在過去一年的北京奧運(yùn)營(yíng)銷中，鴻星爾克的表現(xiàn)相當(dāng)“搶眼”。

　　從最初與央視合作，聯(lián)手打造奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)系列短片與2008歐洲杯“邁向第一”集錦短片，詮釋“TO BE No.1”的精神內(nèi)涵，到提前簽約中國(guó)女子舉重選手陳燮霞，在“首金之爭(zhēng)”中獲得完勝，再到贊助朝鮮奧組委把鴻星爾克帶上了奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)……一時(shí)間，鴻星爾克再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“北京奧運(yùn)和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國(guó)際金融危機(jī)，但我們的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和市場(chǎng)份額的提高，仍然超乎我們的想象�！眳菢s照說，截至2008年的前三季度，鴻星爾克在市場(chǎng)銷售方面，并沒有過多地受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，仍保持了40%的高增長(zhǎng)率。

    不僅如此，在過去的2008年，鴻星爾克增加了自身在各大國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事中的品牌曝光度：2008年1月，鴻星爾克正式“登陸”NBA賽場(chǎng)，在姚明和易建聯(lián)所在球隊(duì)火箭隊(duì)和雄鹿隊(duì)的客場(chǎng)比賽中，都可以看到鴻星爾克的廣告牌；進(jìn)軍西甲，啟動(dòng)足球戰(zhàn)略；首次牽手國(guó)際乒聯(lián)，冠名贊助了“國(guó)際乒聯(lián)職業(yè)巡回賽鴻星爾克卡塔爾公開賽決賽”，以及在圖盧茲舉行的“鴻星爾克法國(guó)公開賽”和在柏林舉行的“鴻星爾克德國(guó)公開賽”。

    據(jù)介紹，2008年，圍繞著北京奧運(yùn)等一系列品牌賽事營(yíng)銷，鴻星爾克成功入圍了亞洲品牌500強(qiáng)以及《福布斯》亞洲企業(yè)200佳。不斷提升的品牌價(jià)值，促進(jìn)了鴻星爾克市場(chǎng)占有率的不斷提高。

　　社會(huì)責(zé)任更上臺(tái)階

    如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞來給2008年的中國(guó)做記錄的話，暴風(fēng)雪、地震必不可少。企業(yè)社會(huì)責(zé)任從未像今天這樣吸引中國(guó)人的關(guān)注。

    在汶川大地震發(fā)生當(dāng)天，鴻星爾克集團(tuán)面向所有員工發(fā)出倡議書，緊急召開了董事會(huì)議，決定向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)300萬元現(xiàn)金和價(jià)值300萬元的物資，并通過本報(bào)發(fā)起的海都紅十字公益金向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了300萬元現(xiàn)金和300萬元的秋衣秋鞋，在第一時(shí)間發(fā)往災(zāi)區(qū)，成為泉州發(fā)往四川災(zāi)區(qū)的首批救災(zāi)物資。

    “過去的一年，讓我們感受最深的是，世界變得越來越小了，不論是我們個(gè)人還是企業(yè)，都和整個(gè)國(guó)際環(huán)境結(jié)合得非常緊密，國(guó)際上的一些事件，都會(huì)對(duì)我們的企業(yè)發(fā)生或多或少的影響。特別是國(guó)內(nèi)發(fā)生的一系列事件，更加激發(fā)了我們民族企業(yè)的愛國(guó)熱情，這讓我們對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)提升了一個(gè)高度�！�