遭遇傍名牌 華倫天奴如此悲哀

　　“從2008年開始，華倫天奴(valentino)的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走了�！闭憬�巴貝集團一位不愿意透露姓名的人士透露。事實上，這兩家店也是意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有的兩家店面。 

    至此，這個在世界服裝界享有盛譽的品牌暫時在中國謝
幕。而截至記者發(fā)稿前，作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理浙江巴貝集團，對此并沒有給出官方說法。但之前有評論表示：“雖然品牌自身建設(shè)存在問題，但與眾多不同層次的中外服裝透支‘華倫天奴’品牌密不可分。 ” 

    市場上華倫天奴·古柏、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴等不勝枚舉，據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國有將近200個“傍”華倫天奴的服裝品牌。然而，“傍華倫天奴”只是眾多“傍品牌”事件的冰山一角，幾乎各行各業(yè)的佼佼者背后總有眾多“追隨者”，他們也在以各自不同的方式“傍”名牌。

傍名牌現(xiàn)象：緣何如此瘋狂

    華倫天奴的悲哀

    作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理，浙江巴貝集團一直不愿意承認(rèn)“華倫天奴”這個音譯稱呼，而是堅持叫“valentino”，他們希望在稱呼上將其與其他“華倫天奴”區(qū)分開來。

    據(jù)了解，正宗的華倫天奴家族，其實由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。二是維琴佐·華倫天奴之弟卓凡尼·華倫天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是必須用商標(biāo)全稱。三是設(shè)計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。

    而早在2003年，進入中國市場7年之久的卓凡尼·華倫天奴就退出中國市場，后來重新進入中國市場后也是以男裝為主，在北京僅在少數(shù)大型購物中心設(shè)立了專柜。而在2008年初退出中國市場的則是設(shè)計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有的華倫天奴。

    對于這些事實，大多數(shù)消費者并不了解，在北京西單的華倫天奴·比奴專賣店，推銷口號是“意大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務(wù)休閑裝是你不可抵御的誘惑”。而慕名而來的消費者也認(rèn)為，所購買的就是正品。

    事實上，2004年以來，全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或后綴，由此，華倫天奴·韋尼、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴便誕生了。

    這些店面通常會有這樣的銷售場面——促銷員大聲喊著：“打折了！打折了！華倫天奴西褲只要49元，襯衫只需50元�！笔聦嵣�，正品華倫天奴還在北京王府井銷售時，銷售員曾介紹，男士襯衫的標(biāo)價最低是1760元，最高則達6000元，最大的折扣是3折。