自主品牌鞋企明年訂單增三成

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　　與金融海嘯引發(fā)的鞋業(yè)寒潮相比，安踏、李寧、特步在內(nèi)的國產(chǎn)鞋業(yè)巨頭近日傳來好消息：由于擁有自主品牌，這些國字號(hào)品牌不但未受金融海嘯沖擊，反倒在明年次季獲得更多訂單，訂單量增幅超過三成，價(jià)格亦上調(diào)一成左右。

　　安踏體育用品有限公司(02020.HK)日前在香港發(fā)布了2009年第二季度的訂貨會(huì)資料。安踏體育稱，2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30%。

　　國內(nèi)另一體育用品巨頭李寧(02331.HK)近日發(fā)布的訂貨會(huì)資料亦顯示，明年第二季度產(chǎn)品經(jīng)銷商的訂單金額較去年同期增長31.6%，其中鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲10.2%，訂貨數(shù)量增長18.9%；服裝產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲11.8%，訂貨數(shù)量增長18.8%。

　　據(jù)了解，受到美國金融海嘯影響，包括東莞、晉江在內(nèi)的國內(nèi)鞋企聚集地掀起“倒閉潮”。有媒體報(bào)道指出，僅東莞一地就有上千家制鞋廠因接不到國外訂單，資金鏈、現(xiàn)金流斷裂而宣告停產(chǎn)關(guān)門，這些鞋企共同特點(diǎn)是以“三來一補(bǔ)”的加工貿(mào)易為主業(yè)。

　　而安踏、李寧等鞋企則握著自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，現(xiàn)金流相對通暢。以安踏為例，該公司今年上半年在香港上市后，目前擁有手頭現(xiàn)金人民幣33億元，且無銀行貸款。

　　業(yè)內(nèi)估計(jì)，金融海嘯對日常小額消費(fèi)品的沖擊面有限，尤其是國產(chǎn)品牌相比國際一線品牌，價(jià)格更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在消費(fèi)者無法追求高端品牌的時(shí)候，國產(chǎn)品牌可能搶占更多市場份額，尤其是二、三線市場。此外，在大批OEM鞋企倒下、少數(shù)擁有自主品牌的鞋企崛起的發(fā)展態(tài)勢下，新一輪的鞋業(yè)洗牌浪潮將于明年開始，并購潮亦將接踵而至。