耐克公司推出環(huán)保新產(chǎn)品

    耐克公司周二發(fā)布新的環(huán)保系列產(chǎn)品，目標(biāo)是使用更多的可持續(xù)、可回收材料，并在將來產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

    耐克公司一名管理人員對(duì)路透社表示，隨著世界各地的消費(fèi)者對(duì)目前逐漸惡化的金融危機(jī)愈發(fā)擔(dān)憂，這一戰(zhàn)略將幫助這家世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋類和服裝產(chǎn)品廠商繼續(xù)保持發(fā)展步伐。

    耐克Considered環(huán)保產(chǎn)品在制造過程中采用了效率更高的設(shè)計(jì)模式，使用的材料更少，并且更易于回收，采用水基粘合劑而不是有毒的化學(xué)物質(zhì)，同時(shí)還采用了軟木和有機(jī)棉等可持續(xù)材料。

    耐克公司首席執(zhí)行官馬克•帕克表示：“我們正在努力降低成本、提高利潤，并在降低我們對(duì)地球環(huán)境影響的同時(shí)提高公司利潤。”

    馬克•帕克表示，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化可以抵消采用環(huán)保材料所增加的成本，而這種材料通常更為昂貴。

    他表示，這樣一來，按照環(huán)保要求設(shè)計(jì)的鞋類和服裝產(chǎn)品將與其它耐克普通產(chǎn)品的價(jià)格和利潤率相同，而隨著時(shí)間的推移，利潤率還會(huì)提高。

    馬克•帕克近日在紐約參加了耐克Considered環(huán)保產(chǎn)品的展示活動(dòng)�；顒�(dòng)上展出了耐克Considered環(huán)保設(shè)計(jì)的數(shù)十款運(yùn)動(dòng)鞋和一些服裝產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和制造過程中減少了廢棄物以及對(duì)水、能源和有毒化學(xué)物質(zhì)的使用。耐克2009年春季款式產(chǎn)品當(dāng)中有15%為環(huán)保設(shè)計(jì)。

    馬克•帕克表示，在未來幾個(gè)月內(nèi)所有公司都會(huì)受到消費(fèi)者減少支出的影響。

    但是，即使在消費(fèi)者減少支出的背景下，耐克憑借其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也會(huì)抵消部分負(fù)面影響。 馬克•帕克表示，盡管消費(fèi)者減少支出對(duì)很多運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商造成了很大影響，但旗下?lián)碛蠧ole Haan、Converse和Umbro品牌的耐克公司尚未受到明顯影響。

    他表示：“未來半年將是一段非常困難的時(shí)期，我認(rèn)為對(duì)所有人都是如此。而我們抵御困難的能力會(huì)更強(qiáng)一些。 這并不是說我們不會(huì)受到任何影響，只是說我們抵御困難的能力更強(qiáng)�！�

    周二，在紐約股票交易所，耐克股價(jià)收高13%，收于每股52.42美元。今年以來，耐克股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了18.4%，但仍領(lǐng)先于道瓊斯美國鞋類指數(shù)，該指數(shù)在同一時(shí)期下跌了26.7%。

    環(huán)保目標(biāo)

    隨著可持續(xù)、環(huán)保設(shè)計(jì)的消費(fèi)品已經(jīng)成為一種趨勢，從eBay到高樂事（Clorox）等全球各大公司均認(rèn)識(shí)到了環(huán)保產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的重要性，并已開始生產(chǎn)更加環(huán)保的產(chǎn)品。

    根據(jù)市場調(diào)查公司NPD Group的報(bào)告，自2003年以來，對(duì)環(huán)保服裝感興趣的消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)增加了三倍。

    在最近閉幕的北京奧運(yùn)會(huì)上，由耐克公司提供的美國田徑隊(duì)服裝是由回收的可口可樂瓶制造的。耐克公司計(jì)劃其100%的鞋類產(chǎn)品在2011年之前達(dá)到Considered環(huán)保要求；所有服裝在2015年之前達(dá)到Considered環(huán)保要求，所有的球類、手套和背包等運(yùn)動(dòng)裝備在2020年之前達(dá)到Considered環(huán)保要求。

    一旦達(dá)成上述目標(biāo)，意味著耐克公司供應(yīng)鏈上將減少17%的廢棄物，同時(shí)增加使用20%的環(huán)保材料。

    耐克公司首款Considered環(huán)保設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋是1月份推出的Air Jordan XX3（喬丹第23代籃球鞋）。 這款簡潔并具現(xiàn)代感的球鞋是利用再生塑料和廢棄物制造，沒有使用有毒的粘合劑, 而是用縫合的方法為鞋體提供支持，使整個(gè)鞋子渾然一體。