臺資鞋企逐鹿中原 搶拼內(nèi)銷市場

    大陸向來是全球最重要的鞋業(yè)代工基地，但隨著人均所得大幅提升，現(xiàn)今也是代工鞋廠商轉(zhuǎn)型的最佳時點；僅臺資大陸品牌鞋企業(yè)中，就創(chuàng)造了3家香港上市公司。

　　臺灣《工商時報》報道，3家香港上市的臺資鞋企業(yè)中，代工比率最高的創(chuàng)信，近年來，每年出口的金額都高達1億多美元，在內(nèi)外銷比率中，要比九興與永恩都要少，不過這種制鞋的臺資企業(yè)，由于在產(chǎn)品與通路都走多元化路線，未來仍相當值得期待。

　　至于同樣生產(chǎn)基地也放在珠三角的九興控股，專攻大陸中高檔女鞋市場，雖然規(guī)模不及港商百麗，不過由于有強大的制造與設(shè)計能力，這家臺商公司在香港上市時，曾被市場期待為臺資中的百麗。

　　九興的生產(chǎn)嚴謹不在話下，更值得一提的是其營銷與通路策略，走高級路線，往往讓大陸消費者認為其是歐洲品牌。

　　然而最老牌的臺資大陸內(nèi)銷女鞋品牌─達芙妮，幾經(jīng)波折，目前已坐穩(wěn)了大陸內(nèi)銷市場，并且內(nèi)銷比率早就超過出口，是臺商中，深耕大陸的典范之一。

　　這3家不約而同都在香港上市的臺資鞋廠，或許初期營銷目標不一，但從最近的發(fā)展都可明顯看出，未來誰能在大陸制鞋市場中執(zhí)牛耳，最重要的還是大陸內(nèi)銷市場誰能占上風。