晉江男裝加速融入國際時尚潮流

    在8月22日北京奧運會即將結束之時，七匹狼做出了一個為業(yè)界所矚目的舉動———與下一屆奧運會主辦城市倫敦，合力打造“倫敦·七匹狼時尚之夜”活動。無獨有偶，9月3日，著名服裝品牌利郎設計師計文波也成功登上了第七屆東京時裝周的T型臺。

　　“要加強與國際頂級時尚力量的對話，加速中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化進程�！逼咂ダ菍崢I(yè)股份有限公司董事長周少雄這樣表示。業(yè)內(nèi)專家認為，頻頻亮相于國門之外，這是晉江男裝品牌升級進入新階段的重要表現(xiàn)。

    奧運“后”發(fā)制人

　　相比于勁霸換標、奧運新廣告等一系列“奧運組合拳”的推出，以及柒牌為奧運升旗手設計制作服裝等的企業(yè)舉動，在發(fā)源于晉江的男裝品牌當中，七匹狼和利郎在奧運前期則要低調(diào)得多。但是就在北京奧運后期以及結束之后，這兩家男裝品牌企業(yè)不約而同，迅速有了走進國際時尚之都的行動。

　　8月22日，“倫敦·七匹狼時尚之夜”在北京什剎海會館舉行。在倫敦著名時裝秀導演John Walford先生的親手打造下，領軍倫敦時尚的英國設計師與中國設計師聯(lián)袂獻演。走秀服裝中，七匹狼的設計主題以奧運和時尚為主打，時尚運動系列一改七匹狼長期以來商務休閑略顯嚴肅的形象，表現(xiàn)得更為瀟灑潮流；混搭系列則展現(xiàn)自由隨性的新雅皮士風格�，F(xiàn)場還出現(xiàn)了帶有繡花、褶皺等細節(jié)的女裝。

　　“中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在中西交融、風云際會的重要拐點，而2008北京奧運為其提供了一個大跨度發(fā)展的契機。”七匹狼方面表示，“4年之后，又一場時尚品牌的饕餮大餐在時尚之都倫敦呈現(xiàn)，奧運會將虛位以待�！�

　　而9月3日，經(jīng)過主辦方極其嚴格的三次考察和挑選，著名服裝設計師計文波也攜“利郎”品牌男裝，登上了第七屆東京時裝周的T型臺（詳見本報9月4日財經(jīng)版）。有日本專業(yè)媒體記者表示，他們十分欣賞計文波在米蘭時裝周上發(fā)布的作品，并認為那些作品非常適合日本市場。

　　加強國際交流

　　提升時尚概念

　　“從以前的進入盧浮宮，到現(xiàn)在頻頻在國外走秀。晉江男裝品牌在國際市場‘混個臉熟’的同時，對國內(nèi)市場的提升也是個很大的拉動�！鄙虾Ｖ羺R營銷咨詢有限公司高級顧問胡寶明認為。   

　　近幾年來，從出國布展，到頻頻走秀，逐漸為國際時尚界所認識，晉江男裝品牌走過了幾年的探索道路。據(jù)勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進回憶，2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。在表演秀的“時尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“茄克秀”。勁霸也由此引申出應用多年的廣告語“入選巴黎盧浮宮中國男裝品牌”，給該品牌的發(fā)展帶來了不小動力。

　　在此次東京走秀之前，利郎也曾先后在韓國、意大利米蘭等地舉辦時裝發(fā)布會。2007年1月16日，利郎在米蘭時裝周成功舉辦了2007-2008秋冬時裝發(fā)布會。整個發(fā)布活動將中國元素和國際時尚有機地融合到一起，得到了與會人員的好評。這也是中國男裝品牌首次被邀請參與世界頂級時裝展。

　　作為中國休閑服飾的龍頭企業(yè)之一，七匹狼在此之前一直以進軍國際市場“條件不成熟”為由，全力進行“內(nèi)功”的修煉�，F(xiàn)在之所以開始在國際推廣上“發(fā)力”。七匹狼方面表示，該品牌正以時尚的國際化眼光，完成從單純的“制造品牌”向“觀念領袖”的躍升。

　　七匹狼人員介紹，目前該品牌已經(jīng)進入了“品牌文化建設第三階段”。從最早的單品取勝，到產(chǎn)品結構的完善，再到“時尚化概念的提升”，七匹狼正完成品牌構建的三級跳。人們不難發(fā)現(xiàn)，圍繞“時尚化概念的提升”，七匹狼近來動作不斷。除了上半年推出設計師品牌之外，今年下半年還將推出藍狼系列等。

　　“七匹狼的文化訴求，正在迅速從單純的硬朗風格，轉(zhuǎn)向更加真實的現(xiàn)代都市精英生活情態(tài)，更加注重從生活需求中挖掘創(chuàng)意�！逼咂ダ侨藛T表示，“隨著國際設計師品牌的導入，進一步敏銳地向高端產(chǎn)品和國際化邁進�！�

　　國際化之路漸入佳境

　　有業(yè)界人士評價認為，一些品牌走出國門的動作，純粹是品牌“推廣”的動作，并不一定就意味著要進軍國際市場。此次七匹狼、利郎的舉動是否也是如此？在此次采訪中，記者并沒有得到正面答復。但有一點可以肯定，晉江男裝與國際時尚力量的合作正在加強。

　　在8月22日當晚的走秀中，七匹狼與倫敦方的交流氣氛始終十分融洽。據(jù)七匹狼方面介紹，現(xiàn)場的倫敦政府官員們對七匹狼的品牌價值與產(chǎn)業(yè)能量頗感興趣。倫敦發(fā)展署主席哈維·麥格拉斯在接受七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄贈送的T恤衫時，邀請七匹狼高層前往英國倫敦感受時尚，并表示希望雙方多加強交流。當晚出席活動的英國首相夫人莎拉·布朗，稱贊七匹狼是一個非常不錯的品牌。很顯然，雙方的合作已經(jīng)有了一個較好的鋪墊。

　　記者了解到，七匹狼受邀赴英考察行程已初步確定。屆時，七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦市計劃發(fā)展署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組，共同探討中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作前景，并邀請英國資深文化產(chǎn)業(yè)界人士對中英文化交流進行探討；隨后前往英國最古老的學府———牛津大學，并且拜訪伯明翰市政府，參觀伯明翰市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，和伯明翰市政府高層伯明翰市文化創(chuàng)意小組進行會談等等。

　　而對利郎和計文波而言，同樣是在世界著名時裝周上發(fā)布，但此次進入東京時裝周與進入米蘭時裝周最大的不同點就在于，這一次“可能會有一定的商業(yè)行為”。計文波此次為東京時裝周所設計的服裝，采用了日本最大面料廠商之一“旭化成”所提供的高級面料。在本屆東京時裝周舉辦前的短暫考察中，計文波考察了日本最大面料廠商之一“旭化成”，并在此次為東京時裝周所設計的服裝中，采用了該企業(yè)提供的高級面料。

　　此外，據(jù)利郎副總裁胡誠初透露，計文波還與日本設計師同行進行了交流，探討了在設計領域的合作，甚至計劃聘請一些日本設計師加入他的團隊。