看“飛躍鞋”如何成為歐美時尚新寵
我不是個時尚人士,也從來對時尚沒什么感覺。但是今年以來,我卻注意到,中國一些傳統(tǒng)的大眾元素被越來越多的運用在歐美的時尚設計中,先是LOUIS VUITTON的設計師Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”,接著是CALVIN KLEIN推出黑布鞋,再就是小時候上體育課時穿的“飛躍鞋”風迷歐洲,而今美國人更把中國的勞保鞋“解放鞋”送上了國際舞臺。
從網上查詢資料,LV在其2007年春夏系列發(fā)布會上,爆出大家見慣見熟的“蛇皮袋”。這是一款包袋很容易讓人們聯(lián)想到農民兄弟進城或者返鄉(xiāng)時手里提的“蛇皮袋”。LOUIS VUITYON這款 “蛇皮袋” 身價近兩萬元人民幣。
05年法國人帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastian)偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋,他決定把經過改良的飛躍鞋推入法國,并在法國注冊了“feiyue”商標。現(xiàn)在,由法國設計師重新設計的飛躍鞋擺在巴黎大型時尚賣場的最顯眼處,價格從50歐元到85歐元不等,相比國內價格翻了20多倍,并在巴黎、東京、紐約銷售。今天,法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時尚雜志頁面,還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。
法國人發(fā)現(xiàn)了“飛躍鞋”,美國人就看上了“解放鞋”。歐美市場上最近出現(xiàn)的“Ospop”的運動鞋就是根據中國勞保鞋“解放鞋”設計的。是“One Small Point of Pride”(一丁點兒驕傲)的縮寫。2003年,美國人班·沃特斯前往上海,被中國勞工和農民穿的印有“工”字膠底鞋迷住了。沃特斯即與生產商取得聯(lián)系,決定生產用來外銷的解放鞋。經過多次的設計調整推出了“Ospop”鞋,本來每雙售價不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元。
“飛躍鞋”的神奇成功有法國設計師的高明設計與包裝,但法國人宣傳飛躍鞋是用的“少林功夫”、“中國歷史”、“太極”等關鍵詞,這些關鍵詞讓飛躍鞋借助北京奧運會放大的正在崛起的中國潮流,成為時尚的元素。
我想,很多中國人看到這面這些故事,都有一種復雜的心情。不管我們怎么看待這樣的事情,這些事情都真真實實的發(fā)生了,并且都成功了。
一直以來,都有人垢病中國只知道簡單的“1美元”的加工制造,而設計、包裝、流通、銷售等“9美元的”環(huán)節(jié)都做不好。放眼中國,仍然有很多“老字號”品牌都處在堅難的發(fā)展階段,這固然與我們的設計、策劃、包裝等水平比較弱有關,但是這些老品牌大多都是國企,與企業(yè)體制之弊、機制之疼、資金之短缺有很大的關系。
不過,我們還是應該虛心的向老外學習中國元素包裝、學習設計策劃,借鑒有益的經驗。我個人以為首先是我們自己的老品牌要有明確的發(fā)展定位,明確自己的品牌是選擇走時尚的定位還是走奢侈經典的定位。其次是我們不妨把眼光放開一些,把中國傳統(tǒng)的老品牌經過提取、設計凝練的中國元素推向世界。
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