華爾街日?qǐng)?bào)出雜志年薪26萬(wàn)美元才能看
據(jù)外電報(bào)道，國(guó)際知名的老牌財(cái)經(jīng)媒體華爾街日?qǐng)?bào)(Wall Street Journal)，本周末起將針對(duì)高收入人群推出消費(fèi)、生活類態(tài)雜志《WSJ》，以搶攻精品業(yè)廣告市場(chǎng)。據(jù)了解，雜志的創(chuàng)刊號(hào)只有100多頁(yè)，目前以季刊的方式發(fā)行，2009年將改為每月出版。
據(jù)悉，每年家庭收入達(dá)到26.5萬(wàn)美元的訂戶，才會(huì)收到這本雜志。首期WSJ預(yù)計(jì)在美國(guó)發(fā)行80萬(wàn)本，海外發(fā)行量則為16萬(wàn)本。
過去幾年精品業(yè)廣告成長(zhǎng)率一直優(yōu)于整體廣告市場(chǎng)，2007年美國(guó)景氣下滑之后，2者之間的差距更加明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年上半美國(guó)雜志廣告業(yè)數(shù)量下滑7.4%，但精品廣告頁(yè)數(shù)卻仍得以持平。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)景氣有如江河日下，廣告收益日益縮水，2007年美國(guó)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)收縮水8%，2008年上半下滑幅度更高達(dá)13%。為了降低對(duì)報(bào)紙廣告收入的依賴，許多大報(bào)紛紛鎖定有錢的讀者，發(fā)行調(diào)性較軟的刊物以爭(zhēng)取高價(jià)精品業(yè)者來刊登廣告。
紐約時(shí)報(bào)在2004年便開始發(fā)行時(shí)尚雜志《T》，英國(guó)金融時(shí)報(bào))每周末也發(fā)行精品雜志《How To Spend It》。
WSJ創(chuàng)刊號(hào)已爭(zhēng)取到51家廣告主，其中包括19家原本未在華爾街日?qǐng)?bào)刊登廣告的廠商。搶得頭香在首期WSJ刊登廣告的精品品牌，包括愛馬仕(Hermes)、凡賽斯(Versace)、迪奧(Dior)、愛彼表(AP)，以及瑞士信貸(Credit Suisse)、嘉信理財(cái)(Charles Schwab & Co.)等。
