浙江石門鞋企“抱團”謀發(fā)展

    在當前國際、國內(nèi)經(jīng)濟形勢正經(jīng)受重重考驗的情況下，石門鎮(zhèn)眾多的鞋業(yè)企業(yè)卻能做到心中不慌，原因何在？因為他們擁有“石門皮鞋”這張“金名片”。在去年成功創(chuàng)建嘉興市級鞋業(yè)品牌基地的基礎上，今年，石門鎮(zhèn)又將爭創(chuàng)浙江省級鞋業(yè)專業(yè)商標品牌基地。

    鞋業(yè)是石門鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，在全鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，全鎮(zhèn)現(xiàn)有登記在冊的皮鞋及相關企業(yè)160余家，到去年年底，鞋業(yè)總產(chǎn)值達到了15億元，占全鎮(zhèn)總量的23%。然而長期以來，石門鞋業(yè)都是以貼牌加工為主，商標注冊量小，自有品牌使用率低，這種“為他人作嫁衣”的加工方式，從某種程度上也制約了石門鞋業(yè)的發(fā)展。

    為了將擁有的數(shù)量優(yōu)勢，逐步轉(zhuǎn)化為質(zhì)量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和集聚優(yōu)勢，石門鎮(zhèn)加快了品牌基地建設步伐，制訂出臺了一系列的管理辦法和獎勵措施，引導鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。在政策的引領下，石門鎮(zhèn)的鞋業(yè)企業(yè)掀起了創(chuàng)品牌的高潮。到目前為止，全鎮(zhèn)皮鞋企業(yè)已擁有自主品牌28只，其中“圣丹麗”、“芭妮”兩個品牌還獲得了中國馳名商標和國家免檢產(chǎn)品，另有浙江省著名商標2只、嘉興市著名商標5只，桐鄉(xiāng)市著名商標5只。

    通過創(chuàng)建品牌基地，也讓企業(yè)嘗到了擁有自有品牌的甜頭，開始從“要我創(chuàng)牌”向“我要創(chuàng)牌”轉(zhuǎn)變。“企業(yè)要發(fā)展必須靠品牌，產(chǎn)品闖市場也要靠品牌。”嘉興市圣丹麗鞋業(yè)有限公司負責人深有感觸地說，通過爭創(chuàng)名牌，“圣丹麗”取得了較大的經(jīng)濟效益，接下來，企業(yè)還準備專門成立品牌研發(fā)中心，通過在全國各大城市設營銷店、加大廣告宣傳力度等，打響自己的品牌，將企業(yè)真正做大做強。

    石門鎮(zhèn)黨委書記徐鳴陽告訴記者，制鞋行業(yè)是傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)，今年以來，受原材料漲價、勞動用工成本增加等影響，珠三角地區(qū)大批制鞋企業(yè)關停。石門鎮(zhèn)的制鞋企業(yè)盡管也受到了影響，但經(jīng)營效益還是有所提升，鞋業(yè)個數(shù)不減反增，發(fā)展趨勢較好。這其中的原因，就在于品牌建設。只有通過品牌創(chuàng)建，才能提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)層次。而石門鞋業(yè)品牌基地建設，就是要充分發(fā)揮品牌基地的集約和輻射作用，鼓勵皮鞋企業(yè)“抱團”創(chuàng)牌，叫響“石門皮鞋”這個品牌，從而推動鞋業(yè)塊狀經(jīng)濟的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。