奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：“李寧”飛躍之隱喻

    阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運(yùn)會(huì)合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的營(yíng)銷(xiāo)陷入被動(dòng)，加上基礎(chǔ)原材料上漲及人民幣對(duì)外匯率提升，生產(chǎn)成本急劇增高，耐克2008年在中國(guó)應(yīng)該是比較難過(guò)的一年。作為全球雙雄的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪此仗全勝。體育產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的力量可見(jiàn)一斑。在此同時(shí)，“李寧”出牌更勝阿迪一籌。

    剛剛斥巨資買(mǎi)斷樂(lè)途（LOTTO）中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的李寧在奧運(yùn)這個(gè)節(jié)骨眼上，拋頭露面是打的奧運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)的第一張牌，很棒。

    一直有眾多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者就十分支持國(guó)產(chǎn)，李寧在關(guān)鍵時(shí)刻收購(gòu)意大利LOTOO的消息給眾多民族情結(jié)甚濃的本土消費(fèi)者灌輸了更多的消費(fèi)沖動(dòng)，里面滲透著血濃于水的愛(ài)國(guó)情懷。

    在本土，此舉規(guī)避了和樂(lè)途（LOTTO）品牌在本土的正面競(jìng)爭(zhēng)，而完成了完美的珠聯(lián)璧合式的品牌聯(lián)盟游戲。渠道和品牌以及本土化人才與國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)闖了一條合作嶄新之路。

    李寧在和阿迪爭(zhēng)北京2008奧運(yùn)合作伙伴上雖失之交臂，但是到日前為止，為數(shù)甚多的中國(guó)消費(fèi)者都以為李寧是合作伙伴。阿迪很郁悶。

    奧運(yùn)開(kāi)幕式火炬手，李寧騰空飛躍。

    不僅僅是李寧自身的飛躍，更是“李寧”品牌的飛躍。

    李寧抓住了世界任何運(yùn)動(dòng)品牌都無(wú)可替代的奧運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。這一躍，將李寧推向國(guó)際成為全球品牌立下汗馬功勞。李寧此舉，是真正的天時(shí)地利人和。抓住了，就一戰(zhàn)成名。

    體育需要英雄，運(yùn)動(dòng)需要堅(jiān)韌。早過(guò)中年的李寧步子仍然很矯健，英姿颯爽。

    最后選擇李寧，是國(guó)際奧組委和中國(guó)奧組委的一個(gè)名利雙收的決策。

    李寧是運(yùn)動(dòng)的李寧，是中國(guó)的李寧，更是世界的李寧。

    本土體育品牌的崛起，李寧不僅僅是一位永不止步的運(yùn)動(dòng)健將，更是一名與時(shí)俱進(jìn)的成功企業(yè)家。

    奧運(yùn)開(kāi)幕火炬李寧點(diǎn)燃，昭示體育品牌“李寧時(shí)代”來(lái)臨。