國際鞋服品牌 借力“中國”元素本土化

  圖源：現(xiàn)代快報(bào)

　　今天，來自世界各國的體育代表團(tuán)將在鳥巢歡聚，“中國”這個(gè)詞將前所未有地在世界范圍內(nèi)被“提及”，與此同時(shí)，另一場商場上的“奧運(yùn)會(huì)”也愈演愈烈。由于北京奧運(yùn)會(huì)嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，商家不能輕易地使用奧運(yùn)的相關(guān)標(biāo)識和產(chǎn)品。但聰明的商家都將自己的奧運(yùn)營銷不約而同地對準(zhǔn)同一個(gè)概念：“中國”。蘇寧電器“中國，亮出來”；中央商場、蘇寧環(huán)球購物中心“好運(yùn)，中國”；中國羽毛球隊(duì)總教練李永波說他“相信中華（牙膏）的力量”；王老吉“祝福北京”；寶格麗推出刻有“北京”二字的限量版手表，PUMA為他的模特畫上京劇臉譜……國際品牌借“中國”元素本土化，更好更深地打動(dòng)中國人民的心；而此時(shí)也是國內(nèi)民族品牌借“中國”概念走向國際的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　南京街頭

　　無處不在的中國“印”

　　因?yàn)椴荒茌p易使用奧運(yùn)的相關(guān)標(biāo)識和產(chǎn)品，相比北京、上海，南京的奧運(yùn)氣氛不是很濃烈，但南京街頭、每個(gè)商場都洋溢著“中國”的印記，令人感受到溫馨和興奮。上周，中央商場將參加“鉆石杯”的阿根廷男籃邀請進(jìn)商場，諾西奧尼、德爾菲諾等五位隊(duì)員與球迷來了個(gè)親密互動(dòng)；新百裝點(diǎn)一新的運(yùn)動(dòng)專賣樓層，人頭攢動(dòng)；地鐵里，德基廣場“夏韻暢想、喝彩中國”的藍(lán)色廣告牌隨處可見；蘇寧環(huán)球購物中心到處懸掛著“好運(yùn)，中國”的亮麗標(biāo)牌；肯德基將兩個(gè)雞翅串到一根簽子上，組成一個(gè)“W”的形狀，如此“勝利之翼”雖然有些“忽悠”，但還是沾了奧運(yùn)的光，討了個(gè)好彩頭。

　　說到底，奧運(yùn)給各大商場帶來更多的是促銷商機(jī)，幾乎所有商家在進(jìn)行促銷時(shí)，都亮出了“運(yùn)動(dòng)”“中國”招牌，以體育盛事吸引人氣，帶動(dòng)商品銷售。新百將奧運(yùn)與自己的56歲生日相結(jié)合，開展“新百56周年慶 暢享8月盛惠”主題活動(dòng)，還將利用東立面LED屏轉(zhuǎn)播精彩賽事，助威奧運(yùn)，加油中國。蘇寧環(huán)球?yàn)殚_展“韻動(dòng)八月 集卡有獎(jiǎng)”活動(dòng)，特別印制了帆船、標(biāo)槍、擊劍、體操、跳水、跨欄等融入8個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素的刮卡，獎(jiǎng)品都是跟奧運(yùn)有關(guān)，有奧運(yùn)紀(jì)念帽、奧運(yùn)手機(jī)鏈及奧運(yùn)特許《中華姓氏全集之一》徽章套裝。商場工作人員向記者表示，8月本來就是商場的打折促銷期，今年恰逢奧運(yùn)，我們正好緊跟奧運(yùn)節(jié)奏，真正讓利回饋給消費(fèi)者。

　　國際品牌

　　借力“中國”元素本土化

　　百貨商場是最能發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)、中國元素的地方。不用說耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌推出的奧運(yùn)系列，就連時(shí)尚流行的高級服裝、鐘表都融入了中國的奧運(yùn)元素——一直高高在上的時(shí)尚大牌們第一次將設(shè)計(jì)目光集體投向中國。

　　東方商城獨(dú)有品牌——GUCCI應(yīng)該是最典型的代表了。今年1月，GUCCI“新鮮出爐”了限量產(chǎn)品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應(yīng)景。不僅如此，設(shè)計(jì)師在介紹該系列時(shí)說：“在中國數(shù)字8代表財(cái)富和吉祥，因此我為這個(gè)系列設(shè)計(jì)了8件產(chǎn)品，在其中我將中國人非常喜歡的麻將用GUCCI傳統(tǒng)的La Pelle Guccissima皮革包裹著，還有向偉大中國致敬的真皮玩偶熊�！币褳閵W運(yùn)會(huì)服務(wù)了23年的歐米茄，將繼續(xù)為第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)“效勞”。為慶祝北京奧運(yùn)，品牌將金、銀、銅三種獎(jiǎng)牌的顏色，運(yùn)用到表盤設(shè)計(jì)中，并以中國人喜愛的8為周期，在奧運(yùn)會(huì)開幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，這一宣傳手段真可謂入鄉(xiāng)隨俗。昨天，亨吉利名表南京大洋歐米茄專賣店，也以全新的形象展現(xiàn)在南京顧客面前，同時(shí)展出了一枚價(jià)值15萬余元的全球限量表，奪人眼球。奢華珠寶品牌寶格麗也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金計(jì)時(shí)腕表，以此慶祝北京2008年的到來，表盤上的中文書法字體“北京”，備添強(qiáng)烈視覺效果。其全球88只的限量生產(chǎn)，更為2008北京留下特別的回味。服飾方面，ECCO愛步最近推出了為迎接北京奧運(yùn)所研發(fā)的限量版鞋款E1。鞋的主跟部分，以曲線重現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑及修飾風(fēng)格；PU鞋底延伸至鞋頭的部分，靈感則是來自“鳥巢”。據(jù)說全北京只有50雙。

　　中國元素的運(yùn)用在全世界范圍內(nèi)成為一種風(fēng)尚絕非偶然。一方面，中國博大精深繽紛璀璨的文化吸引著各國設(shè)計(jì)師的目光，成為他們設(shè)計(jì)的元素；另一方面，各品牌也想借助“中國”元素，借助奧運(yùn)，讓自己更深入地本土化，以體現(xiàn)中華文化特點(diǎn)，拉近和中國消費(fèi)者間的距離，贏得中國消費(fèi)者的心。畢竟這里是一個(gè)無可估量的市場。更值得一提的是，在奧運(yùn)年聚焦中國，聚焦的其實(shí)是全世界的目光