鞋企安踏《加油中國(guó)》TVC愛國(guó)情結(jié)升華

    8月4日，北京奧運(yùn)會(huì)開幕的前四天，一直關(guān)注安踏熱播的《加油中國(guó)》TVC的觀眾也許能發(fā)現(xiàn)，該TVC發(fā)生了一些變化，“加油中國(guó)”的口號(hào)升華成為了“我的脊梁中國(guó)造”。延續(xù)了之前濃烈炙熱的愛國(guó)情緒，安踏近期一系列的廣告及線上活動(dòng)都體現(xiàn)出了這個(gè)民族品以支持中國(guó)體育事業(yè)為己任的紅色情懷。

    作為中國(guó)最大銷量之一的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，安踏正努力提升其在國(guó)人心目中的民族品牌形象。5•12四川汶川大地震后僅三天，安踏總部就迅速舉行了“情系災(zāi)區(qū)，愛心傳遞”賑災(zāi)捐贈(zèng)，董事局主席兼首席執(zhí)行官丁志忠宣布公司為地震災(zāi)區(qū)將捐獻(xiàn)超過1000萬元的現(xiàn)金及物資，并且倡導(dǎo)全體安踏員工以及全國(guó)各地的安踏分銷商、安踏的合作伙伴自發(fā)為災(zāi)區(qū)人民捐款。事后接受采訪談到這一舉動(dòng)時(shí)，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示這僅僅出自于一個(gè)民族企業(yè)對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任與回報(bào)的義務(wù)。

    不過我們卻可以很清楚的看到，在許多中華民族面臨問題與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，往往正是這些國(guó)內(nèi)的民族企業(yè)第一個(gè)站將出來，用自己的行動(dòng)凝聚同胞手足，起到了良好的表率作用。而為了感染鼓勵(lì)更多的人投入這片加油的海洋，并且宣傳支持中國(guó)體育事業(yè)與愛國(guó)的精神，安踏隨后不僅適時(shí)地推出了“加油中國(guó)”線上助威和奧運(yùn)知識(shí)問答活動(dòng)，更于各大主流媒體播出了《加油中國(guó)》TVC。片中極富震撼力的畫面以及激蕩人心的廣告語“中國(guó)人要爭(zhēng)一口氣”、“加油中國(guó)”鼓舞著千萬中國(guó)人，凸現(xiàn)了體育精神所特有的那種永不止步與堅(jiān)強(qiáng)。而整部TVC所弘揚(yáng)的愛國(guó)的民族自豪感立意崇高，使人振奮，可謂是近期以奧運(yùn)為題材的廣告片中令人印象猶為深刻的一部。

    《加油中國(guó)》詮釋了萬千中國(guó)人的拳拳之心，匯集了千千萬萬中國(guó)人共同的信念。而在奧運(yùn)腳步臨近之刻，安踏適時(shí)將《加油中國(guó)》中凝聚的愛國(guó)情結(jié)進(jìn)行了承遞與升華，與每一個(gè)心系奧運(yùn)的中國(guó)人一同喊出了“我的脊梁中國(guó)造”的口號(hào)，那些極富震撼力的畫面變得更加生動(dòng)具體，健兒們揮灑拼搏的形象刻畫得更加深刻。片中以“黃皮膚，用汗水洗禮”，“黑眼睛，用斗志點(diǎn)亮”兩句深刻描繪了炎黃子孫擁有不屈脊梁的精神，給人以強(qiáng)大的視覺沖擊力和精神力量感。而激蕩人心的“中國(guó)人要爭(zhēng)一口氣”、“加油中國(guó)”等廣告語則變成了凝聚千萬中國(guó)人共同心聲的一句“我的脊梁中國(guó)造！” 在這個(gè)萬眾矚目的激動(dòng)時(shí)刻，每一個(gè)中國(guó)人都感受到了作為奧運(yùn)東道主的使命感，而作為一直心系中國(guó)體育事業(yè)的民族品牌，安踏深刻的解讀了這蓄勢(shì)待發(fā)的熱情，更加進(jìn)一步地點(diǎn)燃了我們每個(gè)中國(guó)人心中的那份激情與夢(mèng)想。

    作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏一直致力成為賦予社會(huì)責(zé)任感的民族企業(yè)。努力持續(xù)地回饋社會(huì)，并數(shù)十年如一日的默默支持著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，為許多群眾喜聞樂見的體育項(xiàng)目，如籃球、乒乓等的比賽和活動(dòng)開展提供了贊助。不少體育營(yíng)銷與分析人士表示，安踏打的這種愛國(guó)牌一定程度上提升了其在中國(guó)二、三線城市年輕消費(fèi)者中的形象。當(dāng)耐克、阿迪達(dá)斯在高端市場(chǎng)上爭(zhēng)得不可開交之際，將重點(diǎn)放在二、三線城市的大眾市場(chǎng)是明智之舉，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)者需求很大，不亞于一線高端。而目前看來，在這個(gè)領(lǐng)域安踏已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。