溫州鞋企掘到多少“奧運金”？

模特在展示由奧康制造的奧運禮儀用鞋。葉卉/攝

    “祥云”立柱和福娃“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”一起在門口歡迎您，走進位于永嘉千石的奧康集團總部，迎面而來是奧運火熱的氣息。一個月前，將用于奧運會開幕式、閉幕式、頒獎時禮儀小姐和旗手的禮儀用鞋就誕生在這里。

　　奧康集團品牌總監(jiān)羅會榕說，男女禮儀用鞋的造型靈感來自鳥巢和水立方，其設(shè)計與制作都契合了北京2008奧運會主導(dǎo)的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，考慮到奧運旗手和禮儀小姐長時間標準站立和行走的工作性質(zhì)，在研發(fā)過程中特別加強了產(chǎn)品的舒適度，希望能為這些參與奧運的“美麗使者”們緩解疲勞。

　　奧康與奧運結(jié)緣最早可追溯到20年前，奧康集團的前身為奧林鞋廠，當(dāng)時取這個廠名時，王振滔心里想的就是要發(fā)揚奧林匹克“更高、更快、更強”的精神做企業(yè)。

　　點開奧康集團的網(wǎng)站，歡迎訪問者的是一段“飛躍夢想，鼎力支持北京奧運”的宣傳片，那么作為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，奧康是如何完成自己參與奧運會的夢想的呢？

　　“任何一家企業(yè)要成為奧運供應(yīng)商困難都不小，當(dāng)時有多家國內(nèi)外知名鞋企都在爭取這張‘金名片’。北京奧組委對鞋革行業(yè)的環(huán)保情況最擔(dān)憂，為了打消了奧組委的疑慮，我們不但邀請了奧組委專家來溫州實地考察，而且讓省市各級相關(guān)部門開出了多張書面環(huán)保證明，奧康的熱忱和實力終于打動了奧組委�！被貞洝昂脡舫烧妗保�羅會榕既欣慰又感慨。

　　根據(jù)國際經(jīng)驗，奧運會贊助商的整體投入比例平均是“1比3”，如果投資1美元作為贊助費，那么在后期營銷上還要再追加3美元，因此在成為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商后，奧康實際上還要拿出3倍的資金來做相關(guān)的產(chǎn)品宣傳和推廣。于是，去年11月“中國最會做鞋的人”和“中國最會跑的人”走到了一起，奧康集團的“領(lǐng)頭人”王振滔和“飛人”劉翔聯(lián)袂登場為奧康搏擊奧運市場加油。

　　王振滔一直記得一個奧運營銷的那個經(jīng)典案例：1984年的美國洛杉磯奧運會成就了運動鞋品牌NIKE，因為借力奧運會，讓NIKE從一個行業(yè)新秀一舉超越了當(dāng)時的行業(yè)老大。

　　王振滔希望2008年的奧康也能成就當(dāng)年NIKE的成功，讓奧康找到一個成就世界品牌的基點。據(jù)世界品牌實驗室6月在京發(fā)布的2008年《中國500最具價值品牌排行榜》，“奧康”的品牌價值已經(jīng)增值到59.67億元。與此同時，今年上半年度奧康皮鞋銷售增長已經(jīng)超過了30%。