勁霸借換標(biāo)完成品牌升級(jí)進(jìn)化

    今天，勁霸男裝股份有限公司上海分公司將正式向外界展示勁霸全新標(biāo)志———“王者歸來(lái)”�！斑@次換標(biāo)，公司邀請(qǐng)世界著名的朗濤設(shè)計(jì)顧問公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，花費(fèi)了幾百萬(wàn)元人民幣，為勁霸打造了一個(gè)新形象�！眲虐阅醒b股份有限公司副總裁連進(jìn)告訴記者。

　　談起勁霸，人們腦海中自然容易浮現(xiàn)出它原來(lái)的LOGO———一個(gè)舉臂站立的“拳王”形象。今后，新LOGO將開始全面取代舊標(biāo)識(shí)的運(yùn)用。而對(duì)于勁霸的“換標(biāo)”舉動(dòng)，國(guó)內(nèi)著名品牌營(yíng)銷專家李光斗表示，品牌的“升位”，首先從換標(biāo)開始。

　　請(qǐng)世界著名設(shè)計(jì)公司

　　這幾天，在勁霸旗艦店的店門口，裝修工正忙著重新“裝點(diǎn)門楣”。細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，勁霸男裝店門口的LOGO圖案和以前不一樣了。

　　“王者歸來(lái)”新標(biāo)志由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文三部分組成�！皥D騰由四個(gè)互不連接的不對(duì)稱的圖形向軸心集中，代表世界四個(gè)方向的聚集匯攏，相互呼應(yīng)，和諧共生，組成了一個(gè)自信王者的圖騰形象。中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠(chéng)信的象征�！� 連進(jìn)介紹。

　　連進(jìn)告訴記者，公司對(duì)于換標(biāo)工作十分慎重，邀請(qǐng)了世界著名的朗濤公司為其設(shè)計(jì)全新LOGO。朗濤公司創(chuàng)意總監(jiān)Toby，正是勁霸新LOGO項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。從去年年底開始，經(jīng)過4個(gè)多月的討論和修改，勁霸從幾十個(gè)備選方案中定下了現(xiàn)在這個(gè)新標(biāo)識(shí)。

　　承擔(dān)勁霸男裝新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍表示：“新標(biāo)志的王者姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感，象征勁霸男裝正在不斷提升、蛻變和演進(jìn)。它繼承了原標(biāo)識(shí)奮斗、陽(yáng)剛、霸氣的男人圖騰，又融入了時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素，使拳王形象生動(dòng)起來(lái)。 ”

　　這幾個(gè)月來(lái)，勁霸分布在全國(guó)各地的3000多家專賣店正在統(tǒng)一進(jìn)行一場(chǎng)轟轟烈烈的“換標(biāo)”運(yùn)動(dòng)，爭(zhēng)取奧運(yùn)之前在消費(fèi)者面前展現(xiàn)出自己的新形象。大到廣告牌、門店標(biāo)識(shí)，小到公司辦公室里印有LOGO的茶杯、紙袋等物件，都在陸續(xù)更換中，但是大部分勁霸專賣店里的商品，目前沒有更換LOGO�！坝捎诜�裝產(chǎn)品都是提前好幾個(gè)月訂貨下單生產(chǎn)的，所以暫時(shí)還沒來(lái)得及全部更換。從明年開始，我們將全面完成這項(xiàng)工作�！边B進(jìn)介紹。

　　將花大精力推廣新標(biāo)

　　早在1996年，以“奧斯卡小金人”為靈感來(lái)源設(shè)計(jì)的“拳王”形象就開始被勁霸男裝采用，作為自己的形象標(biāo)識(shí)。1997年，勁霸公司對(duì)標(biāo)識(shí)和中英文進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。此后，勁霸的“拳王”LOGO就一直沿用至今。

　　對(duì)于任何一家品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)進(jìn)化，哪怕是細(xì)微的修改，都是對(duì)企業(yè)的一次考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著將改變已經(jīng)鐫刻在消費(fèi)者內(nèi)心的品牌印記。對(duì)此勁霸男裝副總裁連進(jìn)堅(jiān)定表示：“新標(biāo)識(shí)的推出，對(duì)于勁霸而言，是在一個(gè)正確的時(shí)間、一個(gè)正確的地點(diǎn)，做了一件正確的事情�！�

　　“換標(biāo)的確是個(gè)耗時(shí)耗力的‘浩大工程’。我們此前對(duì)品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得原來(lái)的標(biāo)志深入人心，人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺(tái)的廣告、在城市的購(gòu)物中心，看到這個(gè)熟悉的商標(biāo)。但是換標(biāo)也是我們的品牌升級(jí)進(jìn)化的一個(gè)機(jī)遇�！边B進(jìn)坦言，“選擇在2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前一個(gè)星期發(fā)布新標(biāo)識(shí)，這是深思熟慮之后的決定。這是一次千載難逢的歷史機(jī)遇，也是一次展示企業(yè)實(shí)力的品牌升級(jí)�！�

　　目前，為了更好地推廣和宣傳新標(biāo)識(shí)，勁霸公司還專門斥資請(qǐng)相關(guān)機(jī)構(gòu)制作了一部名為《王者歸來(lái)———品牌進(jìn)化論》的宣傳短片。連進(jìn)表示，今后公司將花費(fèi)更大的精力，將新標(biāo)識(shí)迅速推廣開來(lái)。

　　對(duì)于勁霸此次換標(biāo)，李光斗認(rèn)為，這是品牌“升位”的表現(xiàn)�！皳Q標(biāo)是品牌整體戰(zhàn)略的需要，是品牌精致化工程的一個(gè)重要組成部分，也是品牌不斷注入新元素、抵制老化的一個(gè)重要手段�！彼�說(shuō)。