貴人鳥(niǎo)借勢(shì)奧運(yùn)　提升品牌

　　問(wèn)： 今年是奧運(yùn)年，很多學(xué)者認(rèn)為今年是運(yùn)動(dòng)品牌自我提升的大好機(jī)會(huì)，貴人鳥(niǎo)作為實(shí)力較強(qiáng)的品牌鞋業(yè)企業(yè)，準(zhǔn)備今年有什么突破？為了到達(dá)這個(gè)目標(biāo)，貴人鳥(niǎo)準(zhǔn)備從哪些途徑提升自己的品牌形象？

    答：借勢(shì)奧運(yùn)，乘勢(shì)提升是2008年眾多先進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌的重要任務(wù)。貴人鳥(niǎo)2008年首先在企業(yè)內(nèi)部，在全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神的倡導(dǎo)。奧運(yùn)精神表現(xiàn)的就是頑強(qiáng)，拼搏，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。一個(gè)人，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力有大小，只要在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)，努力拼搏，那就無(wú)愧于祖國(guó)，無(wú)愧于事業(yè)，無(wú)愧于自己。奧運(yùn)精神是更快、更高、更強(qiáng)。那么，支撐和造就更快、更高、更強(qiáng)的是什么? 那就是自信、自強(qiáng)、自尊。這既是奧運(yùn)精神的原動(dòng)力，更是全世界人民最基本的訴求和想往。我們就是要讓所有參與貴人鳥(niǎo)事業(yè)建設(shè)的人們和組織，首先自身要具有自信、自強(qiáng)、自尊的思想境界，這是我們接受挑戰(zhàn)的基本素質(zhì)。只有在這樣的思想基礎(chǔ)上，我們才能實(shí)現(xiàn)更快，更高，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。另外，我們?cè)趭W運(yùn)年加大了品牌推廣力度。我們主要在央視奧運(yùn)頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以“貴人鳥(niǎo)愛(ài)在中國(guó)，貴人鳥(niǎo)無(wú)人可擋”為主題進(jìn)行品牌宣傳。同時(shí)，我們?cè)谌珖?guó)各地通過(guò)路牌、燈箱、車體用多種方式營(yíng)造與奧運(yùn)同行，為奧運(yùn)喝彩的歡慶氛圍。我們還在全國(guó)3000多家賣場(chǎng)舉辦中國(guó)健兒勇奪金牌競(jìng)猜活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者共同分享中國(guó)健兒奪金的喜悅。

　　問(wèn)： 很多企業(yè)都表示奧運(yùn)年是一個(gè)巨大的商機(jī)。從貴人鳥(niǎo)今年的銷售情況來(lái)看，你覺(jué)得這種說(shuō)法是可靠的嗎？

　　答：在一個(gè)國(guó)家，一個(gè)城市舉辦大型國(guó)際體育活動(dòng)肯定是一個(gè)巨大商機(jī)，但這個(gè)漩渦般的商機(jī)波及的寬度、廣度和深度，對(duì)全國(guó)企業(yè)而言可就大有不同。這就涉及到一個(gè)品牌所處的層面問(wèn)題。頂級(jí)品牌，先進(jìn)品牌占有的市場(chǎng)領(lǐng)域大，份額大，再加上創(chuàng)意水平上乘，那他們就能最大限度的借勢(shì)推動(dòng)銷售浪潮。貴人鳥(niǎo)品牌是一個(gè)新興的強(qiáng)勢(shì)品牌，我們?cè)诒M一切努力在奧運(yùn)年取得更好的銷售業(yè)績(jī)。從貴人鳥(niǎo)目前春夏商品銷售來(lái)看，與前年同期相比是有明顯提高。但事無(wú)絕對(duì)，所謂商機(jī)都不是等來(lái)的。關(guān)鍵企業(yè)要有抓住商機(jī)的事先籌劃和積極主動(dòng)的配合支持。事在人為，撲捉商機(jī)也是如此。祈望天上掉饅頭的想法才是最不可靠的。

　　問(wèn)：貴人鳥(niǎo)這個(gè)品牌，一直致力于推廣優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)沒(méi)有很多的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的激烈程度，貴人鳥(niǎo)是怎么樣權(quán)衡這兩種利弊的呢？

　　答：貴人鳥(niǎo)品牌是以優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)突顯品牌與產(chǎn)品個(gè)性。這首先是貴人鳥(niǎo)品牌與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路線始終圍繞著動(dòng)感、技巧、優(yōu)雅所進(jìn)行。我們所以贊助國(guó)家體育總局小球管理中心所屬八只國(guó)家隊(duì)，那是因?yàn)榕_(tái)球，高爾夫，保齡球，壁球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目符合貴人鳥(niǎo)品牌和產(chǎn)品特征。貴人鳥(niǎo)多年來(lái)始終追求動(dòng)感表現(xiàn)，而不是片面苛求速度；我們注重技巧運(yùn)用，而不是偏重力量對(duì)抗；我們崇尚競(jìng)技優(yōu)雅，而不僅是得分就好。對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)員來(lái)講有各種選擇的項(xiàng)目，對(duì)于廣大體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言也有不同的項(xiàng)目愛(ài)好。品牌發(fā)展是各走各的路，對(duì)選擇來(lái)說(shuō)沒(méi)有利弊可言，根據(jù)自身思路和現(xiàn)狀的選擇就是合理。如果我們把品牌競(jìng)爭(zhēng)看成一個(gè)萬(wàn)米長(zhǎng)跑決賽，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員跑姿美觀和不美觀對(duì)競(jìng)技成績(jī)并不會(huì)起到?jīng)Q定性的作用，參賽者人人都可能的冠軍，只不過(guò)是我們喜歡優(yōu)雅而已。條條道路通羅馬，只要自己知道去哪，全世界都會(huì)為你讓路……

　　問(wèn)：良好的奧運(yùn)營(yíng)銷有利于品牌的國(guó)際性飛躍，貴公司采取的“奧運(yùn)營(yíng)銷”模式，會(huì)對(duì)品牌市場(chǎng)推廣等方面會(huì)起到什么作用？

　　答：體育營(yíng)銷已是多年來(lái)盛行的營(yíng)銷模式之一，奧運(yùn)營(yíng)銷也就是奧運(yùn)年的體育營(yíng)銷。奧運(yùn)營(yíng)銷自1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)才真正得到了高度重視，因?yàn)樗��?896年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)首次由民間承辦的奧運(yùn)會(huì)，也是體育營(yíng)銷得到完美體現(xiàn)的一次奧運(yùn)營(yíng)銷。 目前奧迅體育營(yíng)銷平臺(tái)就是以?shī)W運(yùn)為亮點(diǎn)，以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種新興手段。貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司2008年在對(duì)內(nèi)推廣和發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神的同時(shí)，借助北京奧運(yùn)這個(gè)大舞臺(tái)，通過(guò)各種媒介的表現(xiàn)方式，向全國(guó)大眾展現(xiàn)貴人鳥(niǎo)品牌的個(gè)性。我們并通過(guò)全國(guó)終端所在城市的貴人鳥(niǎo)專賣店，采用奧運(yùn)營(yíng)銷模式，用各種促銷手段和奧運(yùn)呼應(yīng)，為中國(guó)加油，為奧運(yùn)加油。目前已經(jīng)取得了明顯的市場(chǎng)效應(yīng)。我們現(xiàn)在已經(jīng)為后奧運(yùn)時(shí)期做規(guī)劃，要把體育營(yíng)銷作到最好。