阿迪達斯：世上最浪漫的營銷

　　阿迪達斯（ADIDAS）成為2008的奧運會TOP，在付出超過4000萬美元的代價之后，ADIDAS也沒有浪費資源，盡情地宣傳著自己，打擊著對手。一段時間以來電視上一直播放著這樣的一則ADIDAS的廣告。

　　廣告片是NBA明星KG，森林狼隊的21號凱文·加內(nèi)特。在這個短短的30秒廣告中，KG扮演了5種角色，而廣告也因此分為5個小段落——蒙太奇的手法。

    在第一個片段中，KD做為一個戰(zhàn)爭指揮者，在炮火紛飛的戰(zhàn)場上鎮(zhèn)定自若，突出了“領(lǐng)導(dǎo)全隊”的理念；第二個片段，KG搖身變成一個黑衣俠客，救濟平民，體現(xiàn)了“挺身而出”；第三個片段則是在古希臘斗獸場中的角斗，突現(xiàn)“堅持到底”的信念；第四個片段KG西裝革履，揮灑自如地發(fā)表演講，頗有紳士風(fēng)度，體現(xiàn)了“活躍氣氛”的品質(zhì)；最后KG拿起了籃球，成為了真正的自己，“這就是KG”。直到最后才出現(xiàn)ADIDAS來釋疑。

    這是一則成功的廣告，它所散發(fā)出來的浪漫主義的氣息，更讓它成為了一則經(jīng)典的廣告。它所表達出來的浪漫營銷主要就體現(xiàn)在下列幾個方面。

    影視結(jié)構(gòu)

    KG的這則廣告中，通過畫面語言，可以推測出5個片段所暗示的電影電視。第一個片段暗示的是《兄弟連》，是斯皮爾博格的大作，也是體現(xiàn)了團隊和領(lǐng)導(dǎo)的精神；第二個片段暗示的是《黑客帝國》和《蜘蛛俠》等影片，從裝束上看是典型的黑客造型，而奮勇救人的經(jīng)典一幕讓人想起蜘蛛俠；而第三個片段暗示著《角斗士》那部史詩樣的電影。

    三駕馬車

    ADIDAS和耐克是一對生死冤家，為了戰(zhàn)勝耐克，ADIDAS不惜斥巨資收購了銳步，但是在籃球方面，耐克依然還是ADIDAS的心病。因此，ADIDAS在籃球鞋方面下足了功夫。

    ADIDAS請了NBA三巨星來做自己的形象代言人，并且制造了他們的專用鞋，麥迪(TracyMcGrady)——灰紅配色“T-Mac5”；加內(nèi)特(KelvinGarnett)——紅白藍色配色“KG3”；鄧肯(TimDuncan)——adidas_1智慧籃球鞋。

    一向很少做廣告的ADIDAS為這3個人量身定做了廣告，這種廣告是很罕見的。2006NBA聯(lián)賽開始的時候，麥迪的廣告“老天都感動得哭了”，講的實在只是麥迪的一次經(jīng)典的賽事而已，展現(xiàn)了麥迪的巨星風(fēng)采；而KG的這則廣告更是把90%的時間都放在對KG的優(yōu)良品質(zhì)的挖掘上，而對這些優(yōu)良品質(zhì)的描述，更是用了浪漫主義的手法，換成一幅幅想像力飛翔的畫面，直觀而又有沖擊力，并且十分的耐看。

    狼與中國

    前些年，要說崇拜狼，是因為一本《狼圖騰》，文化界、商界瘋狂地崇拜起狼群來。要知道在西方，北歐神話中狼人可是很牛的一個角色。

    KG因為效力于森林狼，而其精神和品質(zhì)都體現(xiàn)著狼的性格，被稱為狼王。 

    ADIDAS可能沒有想過《狼圖騰》會跟自己的賣鞋有什么關(guān)系，但是事實上關(guān)系還是很大。 

    KG身上所體現(xiàn)的狼的野性，在狼精神大行其道的現(xiàn)在，狼王與ADIDAS的品牌的推廣和提升不能不說借了《狼圖騰》的東風(fēng)。