知名鞋企投巨資做起高檔牛仔裝

　　前不久，石獅一家歷來以生產(chǎn)休閑鞋為主的品牌鞋業(yè)企業(yè)，計劃今年斥資5000萬元大舉進軍服裝市場，開發(fā)牛仔服飾系列產(chǎn)品，并直接以牛仔服飾產(chǎn)品參與服裝領域競爭。據(jù)悉，這是石獅第二家知名鞋企進軍服裝市場的企業(yè)。

　　據(jù)了解，這家鞋業(yè)企業(yè)是石獅一家專業(yè)從事休閑鞋開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務的實體型企業(yè)集團，擁有現(xiàn)代化標準廠房數(shù)萬平方米，員工幾千人。該企業(yè)將目標定位在高端牛仔服裝市場，并通過特許經(jīng)營、連鎖加盟等模式，計劃三年內(nèi)覆蓋國內(nèi)80%%的大、中型城市。該公司開發(fā)的牛仔休閑服飾，正是瞄準了休閑服飾的發(fā)展趨勢，把品牌定位為時尚牛仔，消費群體為20 40歲之間的中高收入階層。從該企業(yè)剛剛結束的一場訂貨會上反饋的情況表明，這家新進軍服裝領域的企業(yè)已獲一批價值不菲的訂單。

　　“此次公司啟動品牌多元化戰(zhàn)略，直接參與服裝市場競爭是公司決策層看好服裝市場，并經(jīng)過多項市場調(diào)查后慎重決定的�！痹撔瑯I(yè)企業(yè)一名企劃人員認為，隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，對著裝的要求也呈現(xiàn)多樣化需求，休閑服飾將是今后消費者服裝消費選擇的主流產(chǎn)品。

　　“目前國內(nèi)牛仔服飾市場雖然發(fā)展勢頭強勁，但至今仍未出現(xiàn)行業(yè)強勢品牌。原因在于國內(nèi)大多數(shù)牛仔制衣企業(yè)都是從做牛仔褲起家，而從市場需求來看，牛仔褲只是一個單一產(chǎn)品�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認為，從牛仔服飾發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前國內(nèi)牛仔服飾市場已經(jīng)形成國外高檔市場品牌、國內(nèi)中高檔品牌及大眾化品牌鼎立的局面。但是，其消費價格也讓一般的消費者望而卻步。

　　目前，石獅第一家涉足服飾領域的皮鞋企業(yè)，已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、物流配送、市場營銷為一體的綜合型服飾企業(yè)，營銷網(wǎng)絡遍及全國各級城市。

　　營銷專家稱，企業(yè)發(fā)展到一定程度都會選擇多元化經(jīng)營，但不同企業(yè)所走多元化道路也有所不同。有的企業(yè)依靠原始積累，培養(yǎng)創(chuàng)立了自己的品牌，在品牌經(jīng)營達到一定的成熟要求后，企業(yè)即開始思考多元化發(fā)展。而有的企業(yè)在產(chǎn)品延伸、品牌運營上通過多遠化既獲得了豐富的操作經(jīng)驗，也取得企業(yè)的永續(xù)發(fā)展。