桐鄉(xiāng)石門皮鞋業(yè)靠品牌“突圍”

　　兩起看似平常的商標(biāo)侵權(quán)案，卻上升為品牌決定產(chǎn)業(yè)命運(yùn)高度。桐鄉(xiāng)石門鎮(zhèn)將兩起商標(biāo)侵權(quán)“小題大做”到整個(gè)皮鞋產(chǎn)業(yè)，而讓這一產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　事情始于今年2月。石門工商所接到群眾舉報(bào)：石門鎮(zhèn)某村有兩家皮鞋廠正生產(chǎn)標(biāo)注為“BELLE”商標(biāo)的皮鞋。經(jīng)查，“BELLE”系注冊商標(biāo)，而當(dāng)事人無法提供“BELLE”注冊商標(biāo)使用的有關(guān)手續(xù)，已侵犯“BELLE”注冊商標(biāo)專用權(quán)。石門工商所為引導(dǎo)皮鞋企業(yè)走上創(chuàng)牌之路，不但將兩起案例以及相關(guān)法律法規(guī)送到企業(yè)中間“以案說法”，而且組織皮鞋企業(yè)開展了一次企業(yè)創(chuàng)牌座談會(huì)。

　　圣丹麗鞋業(yè)有限公司原是一家只有數(shù)名工人的小企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為年產(chǎn)量60萬雙以上、

　　年產(chǎn)值超7000萬元的皮鞋產(chǎn)品龍頭企業(yè)。記者了解到，該公司早在2001年就注冊了“圣丹麗”商標(biāo)，通過構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，目前已擁有總代理商20多個(gè)，專賣店、柜1000多家。最近，“圣丹麗”商標(biāo)又被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。石門不少皮鞋企業(yè)表示，這兩起侵權(quán)案和創(chuàng)牌企業(yè)典型也指明了桐鄉(xiāng)石門皮鞋業(yè)的發(fā)展趨勢：沿著“產(chǎn)品開發(fā)—品牌—資本運(yùn)營—市場營銷”的模式發(fā)展。為逐步擺脫為他人“做嫁衣”的貼牌加工模式，當(dāng)?shù)卣�府牽頭、工商部門為主成立的皮鞋專業(yè)商標(biāo)品牌基地創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，已形成“群馬拉車”的創(chuàng)牌之勢，制定并實(shí)施了“發(fā)展、扶持、宣傳、培育”四輪驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，今年已新申請注冊商標(biāo)數(shù)量近20件，創(chuàng)下歷年來之最。而皮鞋也達(dá)到了銷售過萬雙大關(guān)，專賣店遍布全國32個(gè)�。ㄊ�、自治區(qū)）。