鞋企安踏361°部分運(yùn)動(dòng)員廣告奧運(yùn)期間將禁播

    本身不是奧運(yùn)贊助商，卻使用與奧運(yùn)賽事相關(guān)運(yùn)動(dòng)員作廣告代言。中國廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為，這種奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員代言非贊助商的廣告也屬于隱形侵權(quán)，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。

　　昨天，中國廣告協(xié)會(huì)向所有廣告經(jīng)營者發(fā)出營造奧運(yùn)廣告市場環(huán)境通知：將按照贊助商名錄對(duì)奧運(yùn)廣告進(jìn)行監(jiān)督，從8月1日至27日北京奧運(yùn)會(huì)期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告中如果邀請(qǐng)了現(xiàn)役并參加本屆奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作代言，在沒有得到奧組委的特別授權(quán)和批準(zhǔn)下，將無法在媒體刊播。

　　據(jù)記者了解，目前使用參賽運(yùn)動(dòng)員作代言的非奧運(yùn)贊助商有不少，包括：用跳水隊(duì)員胡佳作代言的“耐克”，用跳水運(yùn)動(dòng)員作代言的“雅芳”，用劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，還有簽下國家羽毛球隊(duì)的“361°”。此外，“美的”攜手中國國家跳水隊(duì)、“東芝”請(qǐng)來郭晶晶演繹、“長虹”邀請(qǐng)中國乒乓球隊(duì)、“康佳”請(qǐng)來國家帆船帆板隊(duì)、TCL攜手中國女子網(wǎng)球隊(duì)……前不久，跳水名將郭晶晶又出現(xiàn)在“韓泰輪胎”的廣告中。而與參賽運(yùn)動(dòng)員“結(jié)緣”最多的要算是“安踏”了，20公里競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現(xiàn)形式都是以運(yùn)動(dòng)員與產(chǎn)品的搭配，和奧運(yùn)贊助商的廣告手法如出一轍。

　　誰都知道，奧運(yùn)市場是塊大蛋糕，而奧運(yùn)期間的廣告宣傳更是“寸秒寸金”，這些花重金簽下體育明星的非贊助企業(yè)對(duì)奧運(yùn)期間“禁播”有沒有準(zhǔn)備呢？安利有關(guān)負(fù)責(zé)人今天上午告訴記者，他們將從明天開始陸續(xù)撤下由劉翔代言的廣告，以響應(yīng)奧組委和中廣協(xié)的規(guī)定。安踏品牌負(fù)責(zé)人表示，暫�？�播對(duì)他們沒有影響，他們早已做好準(zhǔn)備，但目前不便透露。361°品牌也表示，奧運(yùn)期間會(huì)有合適的廣告安排，詳情還不便公開�！皳p失多少會(huì)有一些，但是關(guān)于奧組委防范奧運(yùn)隱性營銷的舉措，其實(shí)今年年初就已經(jīng)明朗化，因此企業(yè)大多有計(jì)劃安排這一時(shí)期的廣告投放”，一家企業(yè)表示，屆時(shí)將廣告片稍做剪輯處理就不會(huì)觸犯“界限”。

　　中廣協(xié)同時(shí)表示，廣告中出現(xiàn)“2008”、“北京”、“火炬”等關(guān)鍵詞，也是一種隱形侵權(quán)。中廣協(xié)秘書長助理李方午指出，如今一些企業(yè)通過打“擦邊球”，讓自己企業(yè)的品牌和奧運(yùn)會(huì)掛起鉤來，形成獨(dú)特的“奧運(yùn)隱形營銷模式”。協(xié)會(huì)將對(duì)造成負(fù)面社會(huì)影響的不良廣告責(zé)任者采取“第一次勸誡——第二次勸誡——第三次通報(bào)批評(píng)，其中涉嫌違法廣告報(bào)請(qǐng)國家工商總局甄別”的程序，實(shí)施自律勸誡。任何單位和個(gè)人都可以向廣協(xié)投訴和舉報(bào)。