百事開創(chuàng)娛樂營銷新模式

    眾所周知，電影作為傳統(tǒng)主流娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，毋庸置疑有著引領(lǐng)時(shí)尚潮流的魅力。而在互聯(lián)網(wǎng)普及的今日，網(wǎng)游作為新興的互動(dòng)娛樂模式，其迅猛發(fā)展更是風(fēng)靡年輕市場。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，同樣屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)已后來居上，產(chǎn)值幾可與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)比肩。

　　在不久前中國首部街舞功夫電影《精舞門》首映式上，電影贊助商百事（中國）飲料有限公司高層更當(dāng)堂同時(shí)宣布，由百事可樂與國內(nèi)實(shí)力網(wǎng)游研發(fā)游戲蝸牛公司旗下《舞街區(qū)》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的《精舞門》同名網(wǎng)游版也已于近日火爆上線。

　　百事打造“電影+網(wǎng)游”整合娛樂營銷平臺(tái)，這一創(chuàng)新嘗試也將為業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了一個(gè)充滿互動(dòng)和未來意義的“新功夫時(shí)代”。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，電影牽手網(wǎng)游的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將是未來大勢所趨，而百事此番先行一步，選擇贊助電影更同步合作網(wǎng)游推廣《精舞門》的營銷手法，則開創(chuàng)了商企引領(lǐng)年輕文化潮流、打造“電影+網(wǎng)游”創(chuàng)新雙生娛樂營銷平臺(tái)之先河。

　　“隨電影《精舞門》在全國各大院線的上映，網(wǎng)絡(luò)游戲《精舞門》的上線風(fēng)行，相信會(huì)有越來越多消費(fèi)者熟知百事的舞動(dòng)中國‘拇指加油手勢’，并會(huì)在表示激勵(lì)、自豪、勝利和喜悅情緒的時(shí)候高豎雙手拇指為中國加油�！卑偈轮袊鴧^(qū)總監(jiān)董本洪表示。

　　據(jù)了解，《精舞門》的上線同時(shí)標(biāo)志著百事在2008年重點(diǎn)推廣的“全民攜手舞動(dòng)中國”理念進(jìn)入更時(shí)尚、更激昂的實(shí)戰(zhàn)階段，而運(yùn)用電影和網(wǎng)游這兩種娛樂模式同步演繹推廣品牌理念的營銷手段也屬百事在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

　　秉承“植根中國和諧共贏”的可持續(xù)性經(jīng)營理念，百事不斷加大對于中國市場的投入，除了激動(dòng)人心的2008“舞動(dòng)中國”計(jì)劃，百事更致力打造“百事我創(chuàng)全民上罐”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)聯(lián)盟，投身支持中國的草根體育平臺(tái)建設(shè)，并捐資中國運(yùn)動(dòng)員教育基金會(huì)。在剛剛過去的四川大地震后，更率先響應(yīng)捐款超過1000萬元人民幣，成為首批捐贈(zèng)的百家外企之一。