服務(wù)創(chuàng)新提升皮革特色區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力

　　2008年5月28日，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)徐永參加了箱包產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式研討會(huì)，并就“服務(wù)創(chuàng)新提升皮革特色區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力”做發(fā)言：

　　皮革特色區(qū)域的涵義

    皮革特色區(qū)域是指以一、兩個(gè)皮革產(chǎn)品為龍頭，企業(yè)高度聚集，形成上、中、下游產(chǎn)品相互配套，專業(yè)化分工明確，特色鮮明突出，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，我們就稱之為皮革特色區(qū)域(有時(shí)也稱之為皮革產(chǎn)業(yè)基地，或產(chǎn)業(yè)集群，或塊狀經(jīng)濟(jì))。

    皮革特色區(qū)域的分布

    為了促進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)基地的結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)于1999年開始提出創(chuàng)建皮革特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的計(jì)劃，2001年全行業(yè)首次推出了《關(guān)于授予中國(guó)皮革行業(yè)特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的行業(yè)規(guī)范》。依據(jù)《規(guī)范》，嚴(yán)格考核，不收取任何費(fèi)用，報(bào)請(qǐng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，先后對(duì)中國(guó)皮鞋之都——溫州、中國(guó)皮革之都——海寧、中國(guó)皮革皮衣之都——辛集、中國(guó)皮具之都——花都、中國(guó)皮草名鎮(zhèn)——桐鄉(xiāng)崇福、中國(guó)裘皮之都——河北肅寧、中國(guó)女鞋之都——成都武侯、中國(guó)西部鞋都——重慶璧山、中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地——惠東、中國(guó)箱包之都——河北白溝，這十個(gè)皮革生產(chǎn)基地授予了榮譽(yù)稱號(hào)。

    皮革特色區(qū)域的六大優(yōu)勢(shì)

    為什么皮革特色區(qū)域能成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)或亮點(diǎn)呢?優(yōu)勢(shì)在哪里？我們總結(jié)皮革特色區(qū)域的優(yōu)勢(shì)主要在于信息優(yōu)勢(shì)、專業(yè)配套的優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、共同建設(shè)和使用公共設(shè)施資源的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)社會(huì)的關(guān)注度高的優(yōu)勢(shì)、政府相關(guān)部門一站式受理一條龍服務(wù)的優(yōu)勢(shì)這六個(gè)方面。

　　皮革特色區(qū)域發(fā)展的六條經(jīng)驗(yàn)

    回顧、總結(jié)近二十年培育發(fā)展皮革特色區(qū)域的工作經(jīng)驗(yàn)，我們簡(jiǎn)要概括為以下六句話：完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔�礎(chǔ)，不落幕的專業(yè)市場(chǎng)是條件，在骨干企業(yè)中實(shí)施名牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵，良好的環(huán)境措施是保證，不斷創(chuàng)新的機(jī)制是動(dòng)力，當(dāng)?shù)卣�府持續(xù)不斷地抓是根本。

    提升皮革特色區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)

    現(xiàn)階段，我們既面臨著世界皮革產(chǎn)業(yè)新一輪調(diào)整和生產(chǎn)要素重組的有利時(shí)機(jī)，又面對(duì)著一個(gè)重要關(guān)口，我們面前的困難和挑戰(zhàn)都很巨大。如何應(yīng)對(duì)這些困難和挑戰(zhàn)？我認(rèn)為最主要的就是花大力氣，變壓力為動(dòng)力，化困難為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的機(jī)遇，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，走創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新需求的品牌帶動(dòng)之路，不斷擴(kuò)大內(nèi)需，開拓多元化國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這些方面，皮革特色區(qū)域要走在前列。

    提升競(jìng)爭(zhēng)理念，就是從低層次競(jìng)爭(zhēng)向高層次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。皮革材料是天然的寶貴資源，是時(shí)尚的資源，我們要站在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的歷史新高度思考這個(gè)問題。如何保持行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，我認(rèn)為必須更新競(jìng)爭(zhēng)觀念，跳出以量取勝的老路，從根本上拋棄數(shù)量堆積、低價(jià)取勝的競(jìng)爭(zhēng)策略，從低層次競(jìng)爭(zhēng)向高層次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升。

    加強(qiáng)自主創(chuàng)新。皮革產(chǎn)業(yè)是一個(gè)流行的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新是時(shí)尚之源，創(chuàng)新才能帶來飛躍。具體來講，通過自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，通過自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)由“適應(yīng)市場(chǎng)”到“引領(lǐng)市場(chǎng)”。

　　努力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。品牌是科技力、是競(jìng)爭(zhēng)力。沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無力的競(jìng)爭(zhēng)，只有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，才是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

    (1)要堅(jiān)持一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)就是中國(guó)皮革行業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的大目標(biāo)，就是要?jiǎng)?chuàng)出3-5個(gè)世界知名品牌。

    (2)建立“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制。企業(yè)是主體，積極創(chuàng)，企業(yè)不同創(chuàng)牌的方式也不同；政府幫，政府制定鼓勵(lì)政策，幫助營(yíng)造創(chuàng)牌的良好氛圍；協(xié)會(huì)推，協(xié)會(huì)采取多項(xiàng)措施推動(dòng)創(chuàng)牌工作。三者相互配合，形成合力。

    (3)要從五個(gè)層面切入

    第一個(gè)層面，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。運(yùn)用佩掛證明商標(biāo)——“真皮標(biāo)志”、“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”提升企業(yè)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。

    第二個(gè)層面，創(chuàng)行業(yè)品牌。以真皮標(biāo)志企業(yè)定期動(dòng)態(tài)考核的方式，從1996年開始連續(xù)十個(gè)春秋推出中國(guó)皮革行業(yè)的排頭兵，即真皮衣王、名裝、真皮領(lǐng)先鞋王、鞋王、名鞋、裘皮衣王、箱包十二強(qiáng)等70個(gè)品牌，成為社會(huì)認(rèn)可的行業(yè)品牌。

    第三個(gè)層面，創(chuàng)特色區(qū)域品牌。創(chuàng)建皮革特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的工作沒有終點(diǎn)，只有新起點(diǎn)，對(duì)已授牌的十個(gè)生產(chǎn)基地，他們正在豐富和提升榮譽(yù)稱號(hào)的內(nèi)涵，使其成為“品牌之都”、“時(shí)尚之都”，對(duì)于正在創(chuàng)建的生產(chǎn)基地，正以此為契機(jī)，作為全面提升競(jìng)爭(zhēng)力的“驅(qū)動(dòng)器”。

    第四個(gè)層面，創(chuàng)中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品。

    第五個(gè)層面，創(chuàng)世界名牌。這是我們的最高目標(biāo)。目前，已經(jīng)有兩家企業(yè)步入向世界名牌進(jìn)軍的實(shí)力企業(yè)的行列。

    這五個(gè)層面相互融合，相互提升，為皮革特色區(qū)域創(chuàng)牌提供了多種平臺(tái)和渠道，并各得其所。

 (4)加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)。人力資源是第一資源，人才的優(yōu)勢(shì)是最大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今和未來的競(jìng)爭(zhēng)，說到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，誰擁有更多的人才，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，贏得未來。所以，有人說21世紀(jì)是人才差距導(dǎo)致發(fā)展差距的年代。

    適應(yīng)形勢(shì)服務(wù)創(chuàng)新

    皮革生產(chǎn)基地是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)服務(wù)工作的三大重點(diǎn)之一，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容是提升皮革基地競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、皮革行業(yè)生產(chǎn)基地服務(wù)工作的創(chuàng)新點(diǎn)是：

    1、注入新元素，打造基地工作的新模式

    (1)內(nèi)容上的創(chuàng)新

    除按照授予皮革特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)行業(yè)規(guī)范的基本條件外，增加了節(jié)能減排、降耗、建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)等要求；

    (2)方式上創(chuàng)新

    變以往企業(yè)的創(chuàng)建為中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、地方人民政府和企業(yè)共建，省、市行業(yè)協(xié)會(huì)參建，共同打造產(chǎn)業(yè)集群的全新合作模式。

    (3)簽署協(xié)議明確共建目標(biāo)和責(zé)任

    (4)編寫共建工作指南，引導(dǎo)共建工作有序進(jìn)行

    2、突出亮點(diǎn)，差異服務(wù)。

    對(duì)已經(jīng)獲得區(qū)域品牌榮譽(yù)稱號(hào)的十個(gè)生產(chǎn)基地，突出亮點(diǎn)，分類指導(dǎo)，差異服務(wù)。

    繼續(xù)發(fā)揮中國(guó)鞋都溫州的引領(lǐng)作用，支持康奈集團(tuán)以“集群式”走出去，到俄羅斯烏蘇里斯克創(chuàng)辦經(jīng)貿(mào)工業(yè)園。

    支持海寧皮革之都實(shí)現(xiàn)資本動(dòng)作，走出海寧區(qū)域發(fā)展海寧皮革城，到國(guó)際市場(chǎng)展示海寧形象。

    發(fā)揮中國(guó)皮革皮衣之都辛集環(huán)境保護(hù)三級(jí)治污節(jié)水減排的示范功能，廣泛宣傳和交流，促進(jìn)生產(chǎn)要素、商貿(mào)資源的聚集，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

    對(duì)獅嶺、白溝兩個(gè)皮具生產(chǎn)基地，協(xié)會(huì)牽頭，溝通南北，帶動(dòng)平湖，借力奧運(yùn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)展與品牌知名度的提升。

    對(duì)武侯、璧山生產(chǎn)基地要繼續(xù)引導(dǎo)溫州、惠東、晉江等東鞋西進(jìn)，互惠雙贏，推動(dòng)中部崛起，西部開發(fā)，實(shí)現(xiàn)有序梯度轉(zhuǎn)移和有效承接，在轉(zhuǎn)移和承接中提高，豐富西部鞋都、女鞋之都的內(nèi)涵，擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力。

    支持桐鄉(xiāng)崇福、肅寧等毛皮基地開發(fā)適應(yīng)暖冬的裘皮產(chǎn)品，突出龍頭品牌企業(yè)的帶動(dòng)戰(zhàn)略，求新求變求突破，以保持毛皮產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    3、借力上海國(guó)際皮革展會(huì)，推進(jìn)生產(chǎn)基地國(guó)際化

    為使皮革行業(yè)發(fā)展由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)向依靠第一、每二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在主辦基地專業(yè)會(huì)展的同時(shí)，努力幫助地方生產(chǎn)基地，與上海國(guó)際皮革展的聯(lián)動(dòng)和對(duì)接、創(chuàng)新互動(dòng)的方式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享。生產(chǎn)基地可借力上海國(guó)際化品牌展會(huì)的平臺(tái)，樹形象，創(chuàng)品牌，積極跟進(jìn)客戶，延伸服務(wù)，達(dá)到與生產(chǎn)基地的有效對(duì)接，落地開花。上海國(guó)際皮革展為各生產(chǎn)基地優(yōu)先預(yù)留展位，組織買家，加大宣傳。使上海國(guó)際皮革展與各生產(chǎn)基地的活動(dòng)相融共生，各得其所。推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程。