借勢(shì)奧運(yùn)東風(fēng)　拼牌鞋服一路高歌

    服飾名企拼牌集團(tuán)再入中國(guó)品牌500強(qiáng)，躋身行業(yè)10強(qiáng)拼牌男裝、女裝、鞋業(yè)訂貨會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)

　　橫跨2屆奧運(yùn)會(huì)、1屆亞運(yùn)會(huì)，從2008-2012長(zhǎng)達(dá)5年贊助中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，拼牌集團(tuán)不僅巧妙打了一場(chǎng)精彩的體育營(yíng)銷“奧運(yùn)球”，同時(shí)也促成了品牌提升的華麗轉(zhuǎn)身。6月2日，拼牌集團(tuán)以43.67億的品牌價(jià)值躋身中國(guó)紡織服裝類10強(qiáng)，再度榮登中國(guó)品牌500強(qiáng)的榜單。從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小加工廠變成行業(yè)翹楚，拼牌的成功自有獨(dú)到之處。

　　實(shí)至名歸，一場(chǎng)水到渠成的品牌盛宴

　　與德國(guó)西門子、美國(guó)通用等國(guó)際知名企業(yè)一道，獲得聯(lián)合國(guó)“世界十佳和諧企業(yè)獎(jiǎng)”，為福建帶來世界級(jí)榮譽(yù)的服裝名企——拼牌集團(tuán)，日前再次傳來喜訊：在北京召開的第五屆世界品牌大會(huì)暨品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)上，拼牌集團(tuán)再度入選中國(guó)品牌500強(qiáng)并居167位，品牌排名較2007年躍升了12位。

　　相比于2007年的38.1億元，拼牌品牌價(jià)值增加了5.57億達(dá)到43.67億元，增值幅度達(dá)14.6%%，是該榜單中為數(shù)不多的品牌增值幅度超過10%%的企業(yè)之一，成為位居行業(yè)前列的領(lǐng)袖品牌。此次榜單囊括了通信、銀行、傳媒、家電等數(shù)十個(gè)行業(yè)，中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)排名第一，國(guó)家電網(wǎng)、CCTV緊隨其后。

　　借船出海，結(jié)盟國(guó)家隊(duì)巧打“奧運(yùn)牌”

　　在入選500強(qiáng)的福建品牌中，拼牌集團(tuán)、廈工機(jī)械等企業(yè)因?yàn)樵龇�過人而備受各界關(guān)注，這些企業(yè)在提升品牌價(jià)值營(yíng)運(yùn)中可謂“八仙過海”，在品牌打造上各有神通。為探究其中奧妙，記者專門連線了中國(guó)經(jīng)濟(jì)百名杰出人物之一、拼牌（中國(guó)）有限公司總裁王建全及廈工機(jī)械的相關(guān)負(fù)責(zé)人。雖然他們都表示，企業(yè)本身的品牌營(yíng)運(yùn)投入是重要原因。但當(dāng)被問及促成品牌價(jià)值快速提升有何“法寶”時(shí)，王建全總裁笑言是緣于“投桃報(bào)李”之效。

　　王建全講道：拼牌的成功秘訣有二。一是企業(yè)的高效運(yùn)作和在品牌營(yíng)運(yùn)上的大力投入。遷都廈門、成立品牌營(yíng)運(yùn)中心等，這都為拼牌品牌價(jià)值提升提供了更大空間。此外，拼牌成功更應(yīng)歸功于簽約成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)贊助商。為期四年的贊助期囊括了08年北京奧運(yùn)、10年廣州亞運(yùn)以及12年的倫敦奧運(yùn)，贊助，讓拼牌成功實(shí)現(xiàn)了“曲線入奧”。“此次贊助國(guó)家游泳隊(duì)的初衷，我們就是想為國(guó)家體育事業(yè)出力盡責(zé)，以及中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)與拼牌精神的高度契合。”王建全說，“而在另一方面，這種方式又獲得了高度認(rèn)同。原因很簡(jiǎn)單，目前，贊助國(guó)家隊(duì)等這些代表國(guó)家形象的隊(duì)伍，動(dòng)輒成百上千萬，多則幾個(gè)億，企業(yè)要加入其中就必須具備雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力。像中國(guó)體操隊(duì)贊助商韓國(guó)三星電子，中國(guó)乒乓球隊(duì)贊助商中國(guó)聯(lián)通、大眾汽車等，都是實(shí)力雄厚的大型知名企業(yè)。對(duì)老百姓而言，巨資贊助是企業(yè)“實(shí)力強(qiáng)大”、“可靠、信得過”的一種象征。

　　在6月4日出版的廈門主流媒體《海峽導(dǎo)報(bào)》上，廈門新格品牌管理公司負(fù)責(zé)人如是說：贊助國(guó)家游泳隊(duì)，使得拼牌品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)日益凸顯，容易在差異化競(jìng)爭(zhēng)中取得巨大優(yōu)勢(shì)，這為企業(yè)品牌提升和進(jìn)一步擴(kuò)大利潤(rùn)空間奠定了基礎(chǔ)。拼牌的舉措，可以說是拼牌以實(shí)力創(chuàng)造的‘雙贏’結(jié)果——不僅對(duì)國(guó)家體育事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，也成為其實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要步驟，為其市場(chǎng)拓展和品牌推廣帶來巨大促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)了一般意義上的“大企業(yè)”向具有帶動(dòng)效應(yīng)的知名企業(yè)的完美轉(zhuǎn)身�！斑@是會(huì)拼、巧拼而拼出來的品牌價(jià)值，的確不簡(jiǎn)單�！�

　　愛拼善謀，男裝、女裝、鞋業(yè)訂貨會(huì)齊頭并進(jìn)

　　成為國(guó)家游泳隊(duì)贊助商后，拼牌加緊謀劃市場(chǎng)推廣計(jì)劃，力圖達(dá)成品牌與市場(chǎng)的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”——簽約后不足兩個(gè)月，拼牌集團(tuán)便舉行緊扣奧運(yùn)精神、規(guī)模盛大的“我拼中國(guó)贏”拼牌男裝新品發(fā)布暨訂貨會(huì)，來自全國(guó)各省市的近300名拼牌代理、加盟精英們與應(yīng)邀而來的多位海外嘉賓齊聚廈門國(guó)際會(huì)議中心，奏響拼牌2008秋冬新品訂貨會(huì)的中國(guó)男裝強(qiáng)者聲音。

　　享譽(yù)業(yè)界的中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師端木文等設(shè)計(jì)大腕的加入，使得本就在長(zhǎng)期積淀中打牢深厚根基的拼牌設(shè)計(jì)研發(fā)力量變得更加強(qiáng)大。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，拼牌舉行了大型的新品走秀，展示了一系列融入新元素、新技術(shù)，透著濃厚時(shí)尚氣息的秋冬新品，引起了與會(huì)人士時(shí)尚審美的強(qiáng)烈共鳴。在這場(chǎng)顛覆業(yè)界傳統(tǒng)審美的盛會(huì)里，拼牌又一次成為不斷推陳出新的時(shí)尚旗手。一位與會(huì)人士暢言“這是一場(chǎng)顛覆國(guó)內(nèi)商務(wù)男裝流行多年趨于沒落現(xiàn)狀的設(shè)計(jì)革命；一場(chǎng)將文化與服裝藝術(shù)銜接巧妙融合的品牌盛宴”

　　之后的為期兩天的代理商培訓(xùn)中，拼牌集團(tuán)聘請(qǐng)資深行業(yè)講師進(jìn)行了多場(chǎng)專業(yè)培訓(xùn)，為拼牌事業(yè)伙伴注入了最前沿的營(yíng)銷、管理理念，為日后的經(jīng)營(yíng)以及事業(yè)伙伴們店管理能力、品牌管理能力、分公司的運(yùn)營(yíng)能力，帶去了更多實(shí)質(zhì)性幫助。

　　此后的訂貨期則彰顯出品牌帶動(dòng)效應(yīng)的強(qiáng)大力量，最終的訂貨統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示出訂貨量創(chuàng)下歷史最高水平，甚至遠(yuǎn)超大多同行業(yè)者。贊助國(guó)家游泳隊(duì)舉措帶來的品牌提升，以及設(shè)計(jì)研發(fā)上的技術(shù)創(chuàng)新，不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，更增添了代理商的信心，促成了拼牌集團(tuán)又一次整體提升。

　　男裝訂貨會(huì)之后，拼牌一鼓作氣，又分別在石獅等地舉行了拼牌女裝、拼牌鞋業(yè)訂貨會(huì)。時(shí)尚復(fù)古而充滿動(dòng)感，顛覆潮流而不羈風(fēng)情的時(shí)尚個(gè)性化休閑女裝讓與會(huì)者大開眼界，鞋業(yè)則以其經(jīng)典設(shè)計(jì)和精良工藝而備受青睞。一系列訂貨會(huì)的舉辦收到了令人滿意的效果，訂貨量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期數(shù)量。

　　理性回歸，腳踏實(shí)地的拼路歷程

　　作為兩度入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)的企業(yè)，拼牌集團(tuán)得到了組委會(huì)“品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)成績(jī)突出，品牌價(jià)值飆升”的高度贊譽(yù)。在眾多的國(guó)家隊(duì)贊助企業(yè)中，拼牌集團(tuán)已經(jīng)躋身中國(guó)乃至世界知名品牌之列。拼牌對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)十九年如一日的堅(jiān)持，對(duì)高科技、高附加值的不斷創(chuàng)新和追求，已成為其最堅(jiān)實(shí)的資本。19年的精心培育使拼牌成為中國(guó)服裝行業(yè)的旗幟，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、亞洲品牌500強(qiáng)以及聯(lián)合國(guó)頒發(fā)的“世界十佳和諧企業(yè)獎(jiǎng)”等國(guó)家和世界級(jí)榮譽(yù)。

　　隨著奧運(yùn)的臨近，一向堅(jiān)持以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”為己任的拼牌集團(tuán)，正以不懈的努力，致力于為這一民族品牌打造國(guó)際品質(zhì)，提升品牌美譽(yù)度，以實(shí)現(xiàn)新的歷史性跨越，為的正式不斷向消費(fèi)者，向世界證明：“中國(guó)制造”值得信賴。