亞禮得：先征服世界 再征服國人

    如今是一個品牌的時代，無論是何領域，廠商們都在著力打造自己的品牌，換言之，品牌已經(jīng)成為廠商生存和發(fā)展的主驅動力。對于品牌的積累和提升，各廠商也是仁者見仁，智者見智：按照最簡單的劃分，有視技術品質為根本的“技術流”，也有以營銷活動為主的“市場流”。雖然在不同的領域，二者各有長短，但隨著大量“速食品牌”的出現(xiàn)，“市場流”似乎已經(jīng)成為主流，但也有一些廠商仍然在堅持“技術流”，以品質驅動品牌，最近高調“回師”國內市場的亞禮得就是其中的代表。

     十五年的品質追求：有賴于“寰球制造”的盛名，“亞禮得”品牌在運動鞋服領域，向來以技術流派見長，被國內諸多名牌視為技術上的先導。基于“創(chuàng)百年企業(yè)，打造國際品牌”的戰(zhàn)略構想，亞禮得品牌創(chuàng)立之初便以國際化的競爭機制為標準。寰球公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理陳永培對現(xiàn)代營銷傳播也有自己的看法：產(chǎn)品的質量傳播是最有效的傳播。因此寰球企業(yè)在質量上精益求精，可謂一門心思做質量，這一做就是15年，在寰球創(chuàng)業(yè)初，陳永培連續(xù)召開了84次會議，不斷地向全體員工灌輸管理意識、質量意識。

     在管理制度上，寰球明確規(guī)定全員全面優(yōu)質管理，強調全體員工的密切配合和團隊精神，形成全員參與質量管理和“保證質量，人人有責”的氛圍，把顧客滿意第一貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個過程。認真做好生產(chǎn)全過程的質量監(jiān)控工作，包括產(chǎn)品開發(fā)設計、試制、投產(chǎn)前評估；生產(chǎn)過程中的每一個工序進行嚴格檢測檢驗把關；產(chǎn)品出廠前的最終檢驗，及時發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)中出現(xiàn)的異常現(xiàn)象，追根究源，及時提出解決的辦法和防范措施，并跟蹤落實，以保證產(chǎn)品的高質量。在體系建設方面，亞禮得建立健全了一系列持續(xù)有效的質量管理體系，并先后通過了 ISO9002、ISO9001—2000質量體系認證和質量管理體系，產(chǎn)品質量體系日臻國際化、系統(tǒng)化、標準化。為確保ISO9000質量管理體系運行的持續(xù)改進和有效運行，寰球公司把全員參與全面優(yōu)質管理、顧客滿意第一、為顧客提供的產(chǎn)品100%合格率作為企業(yè)的質量方針。根據(jù)國家質量監(jiān)督檢驗部門的歷次檢測，亞禮得產(chǎn)品檢驗合格率已連續(xù)多年達100%，從未出現(xiàn)過重大質量責任事故，被檢驗檢疫部門認定為A類企業(yè)管理，成為福建省首家出品免檢企業(yè)。

    品質驅動品牌：雄厚的技術實力和品質至上的發(fā)展路線，令亞禮得得到了來自業(yè)內和消費者的廣泛認可。近年來，亞禮得先后將“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“國家重點新產(chǎn)品”、“出口免驗”等殊榮收入囊中；同時，更值得一提的是，亞禮得擁有國際鞋業(yè)標準制定者、最權威的認證機構—Satra在中國的首家運動鞋企業(yè)技術檢驗認證以及其在中國的專業(yè)實驗室，每年研發(fā)出上千款高品質的運動鞋。同時，亞禮得堅持致力于高新技術的應用，令其產(chǎn)品的品質得到更為全面的詮釋。從氣墊技術、3D龍骨透氣技術、納米抗菌除味技術、鋼性彈力緩震系統(tǒng)，到新近推出DDS雙密度緩震技術和鐳射光雕技術的成功應用，令亞禮得在國際專業(yè)體育用品領域站穩(wěn)了腳跟，并成為“專業(yè)運動品質”的代名詞。

    經(jīng)過十余年的耕耘，亞禮得以其優(yōu)異的品質征服了世界，目前其產(chǎn)品在美國、加拿大、西歐、東歐、中美洲、澳洲、南非、以色列、日本、中國香港等近百個國家、地區(qū)暢銷。由品質驅動的寰球亞禮得 (ATHLETIC)品牌已漸漸躋身國際重要專業(yè)體育用品廠商之列。在我國政府“中國的體育用品制造業(yè)需要有自己的名牌集群”的倡議下，亞禮得運動品牌一改往日單方面開拓海外市場的經(jīng)營思路，以國際專業(yè)體育用品制造商的形象，全力揮師國內運動產(chǎn)品市場。亞禮得的“回歸”，除了為廣大消費者帶來具有頂級品質的產(chǎn)品外，也許還會給國內專業(yè)體育用品領域帶來一些思考和變數(shù)。