成人鞋服企業(yè)爭(zhēng)做童裝

    近日，康奈集團(tuán)正在積極籌劃旗下童裝品牌“三點(diǎn)水”的上市，而我市另一家外貿(mào)女裝企業(yè)亦在緊鑼密鼓地籌備推出童裝品牌。此前，紅蜻蜓集團(tuán)已成立了兒童用品有限公司，搶占兒童市場(chǎng)。浙江省服裝協(xié)會(huì)童裝分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈茉莉表示，近年不斷有企業(yè)向童裝業(yè)延伸，相對(duì)于成人裝的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，曾經(jīng)不太受關(guān)注的童裝業(yè)被越來(lái)越多的企業(yè)看好，童裝將成服裝業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　溫州許多鞋服企業(yè)都在向其他品類(lèi)延伸，康奈此前已將產(chǎn)業(yè)延伸至休閑服、內(nèi)衣等服飾品類(lèi)。在康奈內(nèi)衣成功推廣后，康奈又將目光鎖定在童裝，并成立三點(diǎn)水童裝有限公司。據(jù)悉，該品牌將定位于中檔時(shí)尚休閑童裝。從去年開(kāi)始籌備推出童裝品牌的某外貿(mào)女裝企業(yè)，其品牌定位則相當(dāng)高端，售價(jià)將在千元左右。

    原康奈內(nèi)衣公司總經(jīng)理陳中懷，如今已接管童裝項(xiàng)目，擔(dān)任三點(diǎn)水童裝有限公司董事長(zhǎng)。他表示，童裝業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，而內(nèi)衣的發(fā)展空間則相對(duì)有限。他打了個(gè)比方，平均每個(gè)兒童至少有6個(gè)大人替他買(mǎi)衣服，而能給自己買(mǎi)內(nèi)衣的，恐怕只有老婆一人。在其對(duì)童裝市場(chǎng)的調(diào)查中顯示，中國(guó)有3.2億適合穿童裝的消費(fèi)者，擁有400多億的市場(chǎng)容量，而這樣的市場(chǎng)空間，品牌群體卻遠(yuǎn)小于服裝的其他類(lèi)別。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，2007年全國(guó)重點(diǎn)大型百貨各種服裝類(lèi)的銷(xiāo)售額平均比上年同期增長(zhǎng)了12.07%。其中，童裝類(lèi)比上年同期增長(zhǎng)15.41%，增長(zhǎng)速度快于其他許多類(lèi)別如T恤衫(10.50%)，女裝(12.13%)、牛仔服(8.71%)等。前天，到我市調(diào)查服裝業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的中國(guó)服飾報(bào)副總編輯陳增軍透露，在整個(gè)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)并不是很景氣的情況下，童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)，在北京這種現(xiàn)象已非常明顯。

　　沈茉莉表示，溫州童裝在品牌建設(shè)方面走在了全省童裝業(yè)的前面(6個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，浙江省占去兩席，均落戶溫州)。此前，森馬、拜麗德等休閑服在向童裝業(yè)的延伸上都走得非常成功。但同時(shí)，她也建議企業(yè)要在有序競(jìng)爭(zhēng)的前提下提高自身附加值，隨著越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注童裝市場(chǎng)，蛋糕只有一塊，沖擊在所難免。