泉州鞋服品牌榜單背后的業(yè)界聲音

    2008泉州鞋服品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查上周發(fā)榜后，在業(yè)內(nèi)既有叫好聲，也有質(zhì)疑聲。盡管調(diào)查方式獲得廣泛的認(rèn)同，但調(diào)查的結(jié)果似乎有些出乎意料。但經(jīng)過(guò)記者采訪后發(fā)現(xiàn)，不少冷門(mén)也是事出有因，一個(gè)品牌的銷(xiāo)售和影響力并不直接掛鉤，還和品牌在區(qū)域內(nèi)的布局有很大的關(guān)系。

    冷門(mén)

    和區(qū)域布局相關(guān)

    2008泉州品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查發(fā)榜后，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛致電記者，既有詢(xún)問(wèn)，也有疑問(wèn)，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是認(rèn)為很多銷(xiāo)售做得不錯(cuò)的品牌，為何沒(méi)有入圍或者排位較后。就運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏不論是終端的覆蓋面或者是廣告推廣都做得相對(duì)到位，獲取最具領(lǐng)袖品牌也算實(shí)至名歸。但其他調(diào)查結(jié)果似乎有違對(duì)該產(chǎn)業(yè)一般的印象，比如說(shuō)，喬丹、木林森居然都沒(méi)有入榜，而貴人鳥(niǎo)、愛(ài)樂(lè)、亞禮德則成為較大的冷門(mén)，因?yàn)樵诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這三個(gè)品牌在閩南的終端布局較少，廣告投放也不算多。

    在服裝板塊，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，九牧王、虎都、七匹狼、柒牌分居前四名不足為奇，但是，斯得雅的排名在利郎和勁霸之前，也頗令人意外。

    貴人鳥(niǎo)似乎成為最大的冷門(mén)。不過(guò)記者采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)該品牌近幾年的飛速發(fā)展持較肯定的態(tài)度。泉州鞋業(yè)商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，貴人鳥(niǎo)目前整體的銷(xiāo)售規(guī)模，已經(jīng)進(jìn)入泉州前五。而另一位常駐晉江的業(yè)內(nèi)人士則表示，貴人鳥(niǎo)采用了和一般品牌比較不一樣的擴(kuò)張模式，比如，它從一開(kāi)始，就非常注重終端的快速擴(kuò)張，廠家對(duì)渠道商和終端的支持力度也比較大。另外，可能也是本次結(jié)果比較重要的原因是，貴人鳥(niǎo)選擇在福廈泉三地的閩南高速快運(yùn)上投放巴士TV廣告，主要受眾群是商務(wù)人士和學(xué)生群體，和本次調(diào)查的主要對(duì)象在同一范圍內(nèi)，獲得較高的認(rèn)同度也可以理解了。

    而喬丹和木林森沒(méi)有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，有業(yè)內(nèi)人士分析，從消費(fèi)者的角度，不少消費(fèi)者因?yàn)樗�的商�?biāo)和品牌名稱(chēng)，把喬丹歸為國(guó)際品牌，很少知道是晉江產(chǎn)品，和產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)度不大。而木林森在制作工藝、款式等產(chǎn)品本身是獲得業(yè)內(nèi)較大的肯定的，但在品牌推廣這方面投入不多，影響不大，導(dǎo)致幾年來(lái)規(guī)模一直無(wú)法得到較大的提升。

    相比外界的意外，斯得雅董事長(zhǎng)許文煜則自信地認(rèn)為，斯得雅進(jìn)入產(chǎn)地品牌前五名實(shí)至名歸�！敖鼛啄晡覀儗⑵放苾�(nèi)涵升級(jí)為‘斯人得雅’，并以此做了相關(guān)傳播和推廣，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。我不敢說(shuō)其他地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)斯得雅評(píng)價(jià)怎么樣，但至少我知道在我們本地，喜歡斯得雅的人已經(jīng)越來(lái)越多�！�
調(diào)查方式

    廣受認(rèn)同

    經(jīng)過(guò)記者調(diào)查，本報(bào)此次所采用的調(diào)查方式在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)同。  

    調(diào)查結(jié)果發(fā)布當(dāng)日，寰球亞禮德品牌部顏經(jīng)理就收到了不少朋友的消息，并專(zhuān)門(mén)翻看了調(diào)查結(jié)果。顏經(jīng)理告訴記者，由于錯(cuò)過(guò)了本報(bào)前兩期關(guān)于2008泉州品牌產(chǎn)地影響力調(diào)查的相關(guān)報(bào)道，使得自己突然間拿到調(diào)查結(jié)果后會(huì)有很多疑問(wèn)。“對(duì)于我們專(zhuān)業(yè)從事品牌推廣的業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，這樣的調(diào)查結(jié)果肯定是很受關(guān)注的。如果調(diào)查方式合理的話，我們會(huì)作為一些區(qū)域布局的參考材料。”顏經(jīng)理表示，這幾年來(lái)經(jīng)歷了太多的評(píng)選，但大都方式單一，比如短信、網(wǎng)絡(luò)、電話投票等，“搞得企業(yè)很累，很多企業(yè)為了面子，要到處拉票，其實(shí)得出來(lái)的結(jié)果根本沒(méi)有任何意義。如果真的能夠從終端的消費(fèi)者角度出發(fā)，做不記名的調(diào)查，這樣的調(diào)查方式就比較合理了�！�    

    匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南也對(duì)本次調(diào)查活動(dòng)表示了較大的認(rèn)可。從上世紀(jì)90年代就開(kāi)始耕耘福建市場(chǎng)的匹克，見(jiàn)證了整個(gè)泉州運(yùn)動(dòng)板塊風(fēng)生水起的二十年�！皯�(yīng)該說(shuō)，從我們業(yè)內(nèi)人士的角度看，調(diào)查結(jié)果還是比較合理的，既有新生代異軍突起，也有老將風(fēng)范猶在。關(guān)鍵是，我們行業(yè)內(nèi)，能從這樣調(diào)查方式和調(diào)查結(jié)果學(xué)到些什么�！� 

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)此次調(diào)查，使他們更關(guān)注自己在福建區(qū)域內(nèi)的表現(xiàn)，比如目標(biāo)消費(fèi)群，單個(gè)品牌的滿(mǎn)意、廣告認(rèn)可度等。

    建議設(shè)立

    相應(yīng)參照物

    知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路長(zhǎng)全，在北京為國(guó)內(nèi)另一知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧服務(wù)時(shí)期，曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)對(duì)晉江品牌進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查結(jié)果，則和本報(bào)的調(diào)查大相徑庭，按照他的調(diào)查結(jié)果，北京消費(fèi)者對(duì)晉江運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)可度相對(duì)較低�！斑@和一個(gè)城市的消費(fèi)水平和消費(fèi)品位有關(guān)，和品牌在北京的區(qū)域布局有關(guān)，另外，也和我們采用了和耐克、阿迪、李寧等其他知名品牌對(duì)比的方式有關(guān)�！�

    路長(zhǎng)全表示，從調(diào)查的方式來(lái)說(shuō)，本報(bào)的調(diào)查是比較合理和客觀的。但是在調(diào)查內(nèi)容的設(shè)置上，還可以有一些改進(jìn)。比如說(shuō)，本報(bào)和第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)主要就本土的28個(gè)鞋服品牌進(jìn)行調(diào)查，比來(lái)比去，都是在同一個(gè)板塊內(nèi)，自己比自己。

    “從28個(gè)品牌里面選取20個(gè)品牌，并要回答一些相關(guān)問(wèn)題，這可能給調(diào)查者帶來(lái)一些審視疲勞，從而導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果會(huì)帶有一定的隨意性。如果能夠引入其他板塊，比如說(shuō)溫州板塊，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)板塊如耐克、阿迪等，就容易對(duì)整個(gè)泉州運(yùn)動(dòng)板塊在本土消費(fèi)者心中的分量，做一個(gè)比較客觀的評(píng)價(jià)，這樣的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是相對(duì)簡(jiǎn)單的，得出來(lái)的結(jié)果也是比較有意義的�！�