日本大和國際推出SPA型新品牌

    大和國際公司從今年春天開始推出制造零售(SPA)型女士休閑裝新品牌“貝杰杰鱷魚”，并在車站商廈、服裝商廈開設店中店。貝貝杰鱷魚的設計理念是“簡約、自然、有品位的成人風格”，目標顧客是25歲~34歲的職業(yè)女性。這是大和國際首次推出面向車站商廈、服裝商廈的女裝品牌，公司希望發(fā)揮鱷魚品牌的知名度和公司多年在策劃、生產(chǎn)、店鋪管理等方面積累的經(jīng)驗。為了保證新品牌的高效運營，公司首次吸收了有精品屋工作經(jīng)驗的外部員工參與品牌策劃和渠道建設，試圖拓展女裝銷售渠道，擴大女裝業(yè)務規(guī)模。

    4月16日，設在日本鐵路(JR)蒲田車站的商業(yè)設施“格蘭蒂奧蒲田店”即將開業(yè)。貝杰杰鱷魚的第一個店中店就設在那里，營業(yè)面積為53平方米。今年秋天，貝杰杰鱷魚將加快店鋪擴張的步伐，店鋪的標準營業(yè)面積為66~99平方米，計劃在2008財政年度(截止到11月)實現(xiàn)5000萬日元的銷售額，第二年度店鋪數(shù)增加到10個，2010年度實現(xiàn)“15個店鋪、10億日元銷售額”的規(guī)模。

    貝杰杰鱷魚品牌系列商品涵蓋各種女裝，并推出多種配飾和日用品供顧客搭配。配飾、日用品均從外部采購，包括英國產(chǎn)腰帶、西班牙產(chǎn)女鞋等，約占商品總量的30%。服裝以米色、乳白等淺色系列為主，面料以棉、麻等天然纖維為主，通過印花、蕾絲等細節(jié)突出該年齡段顧客清純可愛的一面。售價方面也均比面向超市的鱷魚品牌高出兩個檔次。由于多數(shù)產(chǎn)品在日本國內生產(chǎn)，大和國際負責人表示“追加訂單的生產(chǎn)周期可以縮減到2周之內”。據(jù)介紹，大和國際還計劃在本年度推出多個新的男女裝綜合品牌。