全球第一慢跑鞋新百倫中國區(qū)總裁上任

    于去年末收回中國區(qū)代理權(quán)，直接掌管中國市場后，有“全球第一慢跑鞋”之稱的新百倫(new balance)于今年正式任命了中國區(qū)總裁。昨日，新上任的新百倫貿(mào)易(中國)有限公司總裁魏克表示，未來五年，中國將成為新百倫全球第二大市場。

　　事實(shí)上，新百倫目前在中國市場的發(fā)展速度并不是很快，從一開始進(jìn)入中國就遭遇了假冒品牌的侵襲，直到現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于新百倫的認(rèn)識(shí)也只局限于休閑運(yùn)動(dòng)鞋上。

　　對(duì)于目前的困惑，魏克直言不諱：“新百倫在中國還處于剛開始的階段，雖然我們也做了不少廣告，但其實(shí)并沒有很多人注意到，經(jīng)銷商也沒有以賣我們的主打產(chǎn)品跑步鞋為主，這其中的因素是我們沒有跟顧客有一個(gè)持久性的溝通�！�

　　目前，新百倫在中國運(yùn)動(dòng)鞋市場的份額只占到1%，跑步鞋領(lǐng)域也只有2%，去年這一系列產(chǎn)品的銷售額為3000萬元，大約排在中國跑步鞋市場第7名的位置。而目前，耐克、阿迪達(dá)斯仍是被消費(fèi)者推崇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

　　但魏克依然對(duì)中國市場很有信心。目前，新百倫已制定了一個(gè)中國五年計(jì)劃，并依舊以跑步鞋為主打。按照新百倫的計(jì)劃，2012年以前，其在中國的專賣店將從270家拓展到1000家，并將把新百倫打造成中國第一跑步鞋品牌。雖然目前中國在新百倫全球市場中的份額還是很小，但五年后，中國將成為其僅次于美國的第二大市場。

　　“我們當(dāng)然還要加大廣告方面的投入，但是，更多的是加強(qiáng)與顧客溝通。未來的做法可能是會(huì)在門店里多增加店員，有些并不負(fù)責(zé)銷售而專職負(fù)責(zé)溝通，要讓年輕人認(rèn)識(shí)到跑步并不無聊�！蔽嚎苏f。

　　而在營銷策略上，新百倫依舊會(huì)堅(jiān)持不用代言人的方式�！拔覀兏�愿意把錢花在研發(fā)上。”