“艷照門” 對(duì)鞋都晉江品牌的警示

    沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門”事件因陳冠希的公開道歉而告一段落，廣告商們稍稍松了一口氣。但陳冠希宣布退出香港娛樂圈的消息對(duì)簽約的品牌來說的確不是什么好事。此外，受到“艷照門”的牽涉，阿嬌也被《梅蘭芳》劇組“清退”，就連慈善義演也引來網(wǎng)友投訴。

　　輿論普遍認(rèn)為，受“艷照門”牽涉的明星們很可能會(huì)漸漸淡出公眾的視野，身價(jià)大大貶值。這對(duì)于簽約企業(yè)來說，巨額的代言費(fèi)很可能就打水漂了，更令人頭痛的是，“艷照門”的負(fù)面影響將持續(xù)干擾著品牌成長，像幽靈一樣揮之不去。

　　撇開“艷照門”事件本身，在此之前，因?yàn)槊餍秦?fù)面新聞而拖累代言品牌的不少，毛寧代言的名人牙膏就曾受到重創(chuàng)。因此，企業(yè)應(yīng)該怎樣防范簽約明星對(duì)品牌的傷害成為一個(gè)迫切需要回答的問題。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在很多企業(yè)請(qǐng)大明星代言缺乏對(duì)其的約束機(jī)制，尤其一些中小企業(yè)能請(qǐng)到明星已覺得“高攀”，更不敢提要求。著名營銷策劃專家葉茂中建議企業(yè)在簽訂代言合同時(shí)，應(yīng)該約定代言期間明星的一些言行，以及違反合同后的賠償條款，代言費(fèi)用可以分期支付，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　“明星+廣告”一直是晉江品牌的撒手锏，“艷照門”事件應(yīng)該更加引起我們重視。明星們的負(fù)面新聞很可能導(dǎo)致代言品牌引火燒身，這就是明星代言存在的最大風(fēng)險(xiǎn)。

　　2008年是奧運(yùn)年，體育明星肯定會(huì)成為晉江品牌新的“押寶”對(duì)象，與娛樂明星相比，體育運(yùn)動(dòng)員這把“雙刃劍”無疑會(huì)更加鋒利，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的成敗從某種意義上決定了品牌的生死。

　　如果“艷照門”事件能讓晉江企業(yè)聘請(qǐng)明星代言人更加理性，更加科學(xué)地化解明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，這也許是沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門”事件對(duì)晉江企業(yè)的最大啟示。