由斯柯達看奧運營銷價值幾何

    2008年的到來，將奧運營銷的波瀾推向高潮，奧運贊助商和合作伙伴的優(yōu)勢也將在這一年越來越明顯。不過在筆者看來，與大眾汽車、海爾、伊利、中國移動等早已家喻戶曉的品牌相比，奧運贊助商及合作伙伴中一些在國內知名度不高的品牌，將成為奧運營銷中最大的受益者。

    以上海大眾旗下的斯柯達品牌為例，雖然是享譽歐洲百年的經典汽車品牌，但在中國汽車市場依然只是一個新兵。大眾汽車是北京2008年奧運會的惟一汽車合作伙伴，不過由于大眾汽車集團中奧迪和大眾兩個品牌在國內已經非常成熟，奧運帶來的品牌效應并不十分明顯，這種可遇而不可求的奧運資源似乎專為斯柯達所準備。

    不但如此，斯柯達不僅擁有與現(xiàn)代奧運同齡的百年歷史，而且自誕生之日起便與體育結下了不解之源，對自行車運動的發(fā)展更是鼎力相助。上海大眾斯柯達的品牌核心價值為“睿智、魅力、奉獻”，對環(huán)保、科技與人文的一貫關注恰與2008北京“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的主題精神不謀而合。2007年7月以來，上海大眾斯柯達品牌不僅贊助了中國國家自行車隊，成為“中國國家自行車隊主贊助商”和“中國自行車運動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”，還為環(huán)青海湖國際公路自行車賽和“好運北京”賽事提供大力支持。通過這樣的合作，全力支持中國自行車在2008年北京奧運會上取得更加優(yōu)異成績的同時，也讓消費者在重大賽事中看到了斯柯達明銳(圖庫 論壇)作為賽事用車所展現(xiàn)出的出色性能。

    可以看到，品牌自身具備的良好優(yōu)勢再加上市場運作，使斯柯達成為大眾汽車在奧運營銷中獲利最大的一個品牌。相信隨著北京2008年奧運會的日益臨近，上海大眾斯柯達品牌會讓我們看到更多其與奧運結合的亮點，同時隨著奧運營銷的深入，其“睿智、魅力、奉獻”的品牌內涵也將為更多人所熟知。