新媒體PPLive 借NBA領(lǐng)跑體育來營(yíng)銷

    2008年除了常規(guī)的NBA、歐洲冠軍杯、歐洲五大聯(lián)賽，還有萬眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯及2010年南非世界杯預(yù)選賽，體育年的稱謂名副其實(shí)。這些盛大賽事不僅給運(yùn)動(dòng)員帶來了廣闊的舞臺(tái)，還為諸多期望通過這些賽事實(shí)現(xiàn)更大品牌影響力的企業(yè)提供了展示的舞臺(tái)。在媒體變革的大環(huán)境下，體育熱也加劇了作為傳播載體的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，如何探求一條獨(dú)特的體育營(yíng)銷道路，提供更為有效的服務(wù)，新老媒體都希望在營(yíng)銷服務(wù)方面有所突破，贏得更多企業(yè)的青睞。

    作為最具代表性的新媒體，全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)PPLive也從未停止過體育營(yíng)銷方面的嘗試。最近記者從PPLive公關(guān)部得到證實(shí)，PPLive已與NBA達(dá)成合作，獲得NBA的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。合作后，PPLive將進(jìn)行每周五場(chǎng)的NBA賽事直播，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次比CCTV5的一周四場(chǎng)還要多一場(chǎng)，而PPLive也將成為目前轉(zhuǎn)播NBA場(chǎng)次最多的媒體平臺(tái)。

    PPLive此舉在為廣大球迷帶來免費(fèi)體育盛宴的同時(shí)，也為希望搭載體育賽事擴(kuò)大影響力的企業(yè)提供了營(yíng)銷平臺(tái)。一方面通過優(yōu)質(zhì)體育賽事的引進(jìn)，為用戶提供更加方便、流暢、豐富的視頻資源，吸引龐大的用戶群體，增強(qiáng)用戶對(duì)于PPLive的“依賴”，在用戶間獲得口碑，實(shí)現(xiàn)自身的品牌營(yíng)銷；另一方面借助新媒體優(yōu)勢(shì)，如投放更加精確、互動(dòng)性更強(qiáng)、受眾群體龐大等，為諸多企業(yè)提供全套有效的整合營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)廣大企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

    據(jù)悉，PPLive的創(chuàng)新營(yíng)銷模式被應(yīng)用到很多領(lǐng)域，在廣大廣告主間獲得了良好的口碑。今年5月電影《變形金剛》如颶風(fēng)般席卷全球，作為獨(dú)家贊助商通用雪佛蘭的網(wǎng)絡(luò)廣告合作平臺(tái)，PPLive秉承的立體營(yíng)銷服務(wù)理念提供了全方位的宣傳方案。除了PPLive傳統(tǒng)的貼片和緩沖等廣告資源外，還結(jié)合自身web網(wǎng)站資源為雪佛蘭宣傳造勢(shì)，最后巧妙利用2007年國(guó)際車展進(jìn)行的全程視頻跟蹤報(bào)道，最大限度的為雪佛蘭提供一切可以曝光的機(jī)會(huì)。后臺(tái)廣告系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)表示，該廣告在所有用戶中受關(guān)注度超過了60％。從其全球龐大的8500萬用戶群來看，足以見識(shí)該廣告的價(jià)值。

    目前和PPLive合作的品牌已經(jīng)超過百家，包括百勝餐飲、雪佛蘭、迪斯尼等知名國(guó)際品牌。PPLive的創(chuàng)始人兼CEO姚欣表示：“隨著廣大企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，作為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，我們希望憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和全方位立體的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式，為更多的企業(yè)提供更為有效的營(yíng)銷服務(wù)�！�