看購網引領娛樂營銷新模式

    電影購票門戶“看購網”借助賀歲大片《投名狀》，本周四在北京金逸影城進行首家發(fā)布，將連續(xù)舉辦6場，有全市800多家大企業(yè)人力資源部的領導參加了現場活動，并在親自登陸購票后，被新穎的娛樂模式所吸引。

    “省時，省錢，更方便”是看購網聯(lián)合全國43個城市200家高端影院，在賀歲檔期推出的最大規(guī)模的電影活動之一，也是該網站誕生之際回饋電影觀眾的一份特別致意。隨著中國電影產業(yè)近幾年的迅猛發(fā)展，影院數和票房在全國成規(guī)模地增長�？促従W的問世標志著中國電影票務進入了電子商務時代，作為全國電影信息的專業(yè)門戶網互動平臺，觀眾預訂電影票、讓影訊不再浪費。

　　傳統(tǒng)的營銷娛樂模式

　　在品牌充斥的市場與行業(yè)中，“硬銷時代”一去不復返，而娛樂資源的恰當運用，則是在品牌或產品營銷方面最有效的突破口，符合企業(yè)在尋求市場突圍與差異化競爭中的需要。目前，國內的娛樂營銷形式較為單一，針對娛樂性文化活動的內容與組織，很多企業(yè)并不擅長，他們同時也缺少這方面的有效資源。企業(yè)大多數將這類需求交給公關公司代為執(zhí)行，但受制于文化娛樂資源局限的公關公司并無法有效地保證內容的品質。

　　百樂看購的營銷娛樂模式

　　娛樂營銷需要一個好的、具有廣泛認知度與好感的娛樂題材，而百樂看購正是提供了更靈活、更時尚的娛樂精準營銷題材。

　　通過看購網，企業(yè)可以將社會受關注度與參與度高的娛樂產品作為自己的營銷工具，更能利用娛樂產品制造公眾事件；甚至可以將娛樂產品的快樂屬性置入到產品或品牌的傳播渠道中。很多企業(yè)都系統(tǒng)地規(guī)劃了內部交流與社會交流，現在可以通過百樂看購針對企業(yè)量身定做的娛樂性文化活動，為員工提供休閑并汲取文化信息的機會，盤活人力資源、促進員工激勵、改善工作情境的良好方法。

　　看購網與央視三維強強聯(lián)手，共同推出“上看購網訂影票，優(yōu)惠價享受超值服務”的理念，這符合２１世紀影院綠色營銷的潮流，可以吸引更多的團體和個體消費者走進影院，享受超值的觀影環(huán)境和服務。兩者的聯(lián)姻讓雙方都各自加強了品牌的“含金量”。電影賀歲檔期間，隆重推出此項重大舉措，自11月18日看購網上線以來，凡當天在網上訂購電影票的觀眾將享受電影票更優(yōu)惠的待遇。