耐克公司欲削減表現(xiàn)較差的二線品牌

    近日，耐克公司宣布將消減一些表現(xiàn)較差的品牌。公司還稱(chēng)，第一季度銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)以及未來(lái)訂單的增加使公司該季度的凈收益增長(zhǎng)了51%。 

    這一季度，公司總收入增長(zhǎng)11%，達(dá)到47億美元，凈收益達(dá)到5.697億美元。二線品牌僅收入了6.28億美元，而那些并未對(duì)公司長(zhǎng)期計(jì)劃有足夠貢獻(xiàn)的品牌將成為公司著重考慮的對(duì)象。已經(jīng)確定將被消減的品牌包括冰球品牌Nike Bauer Hockey，而其它尚在考慮中的品牌還有Converse、Nike Golf、Exeter和Hurley。 

    耐克在美國(guó)市場(chǎng)的前景并不樂(lè)觀，這從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Foot Locker和Finish Line公司在零售業(yè)中所經(jīng)歷的困境中可以得到一些啟示。該季度，耐克在美國(guó)的銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)2%，預(yù)期則高達(dá)7.3%。然而耐克在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)卻很好，公司在歐洲的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，特別是英國(guó)，同時(shí)亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，其中中國(guó)尤為突出。