阿迪達斯拍攝奧運系列廣告 詮釋奧運品牌主張

    自從1928年創(chuàng)始人阿迪·達斯勒為阿姆斯特丹奧運會選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達斯便與奧運會結(jié)下不解之緣。作為北京2008年奧運會的合作伙伴，阿迪達斯推出以“一起2008，沒有不可能”為主題的奧運系列廣告，以詮釋其奧運品牌主張。

　　阿迪達斯認為，奧運會并不僅僅屬于運動員，它的意義遠遠超越競技場上的勝負，2008年奧運會在中國北京舉行，國人對奧運的激情將使整個國家成為一個真正的運動國度�！耙黄�2008，沒有不可能”的理念由此產(chǎn)生：全民參與，共同奧運，全體人民的鼎力支持將激勵中國運動員們在賽場上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績；而這樣的精神同樣將鼓舞普通人，在現(xiàn)實生活中挑戰(zhàn)自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場活動，為廣大中國消費者提供一個更直接、更真實的奧運平臺，令人們有機會近距離了解奧運選手，感受奧運精神，分享奧運激情。

　　對于這一理念，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理柏文康先生如是解釋道：“我們希望向大家傳達的是：阿迪達斯與全體運動員和體育迷們肩并肩地站在一起�！�一起’這個概念展現(xiàn)的是全中國人民團結(jié)起來的力量：當13億人團結(jié)在一起的時候，沒有不可能�！�

　　經(jīng)過多方位的調(diào)查研究，阿迪達斯發(fā)現(xiàn)，許多中國人對于奧運的理解不僅僅停留在“一場體育盛事”上，他們更希望自己也能參與其中，成為奧運的一部分。因此，阿迪達斯奧運系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國人對中國體育健兒的熱愛與支持而展開，通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國人民支持下，中國運動員們在奧運賽場上完成一個又一個看似不可能的故事。在電視廣告中，觀眾將看到不懈拼搏的中國女排姑娘們、雅典奧運跳水冠軍胡佳、與傷痛進行著頑強斗爭的女籃運動員隋菲菲和一路風(fēng)雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國人的手掌托起，在由千千萬萬中國人組成的奧運賽場上奮力拼搏。

　　電視廣告采用了真人拍攝和電腦動畫合成的方式：攝制組在棚內(nèi)用電腦動畫描繪出虛擬的綠茵場、游泳池、排球場，鏡頭中的每一個場景都由真實人群、近景的手繪人群和遠景的運用在“指環(huán)王”等好萊塢大片里經(jīng)常使用的“Massive”程序制作出來的虛擬人群組成。比如，在胡佳的一個場景里，制作組使用了50個真人作為前景、100個手繪人物作近景和15000個虛擬人物作遠景。據(jù)悉，整個電視廣告總共運用了50000個虛擬人物。

　　為了表現(xiàn)運動的真實性，電視廣告的整個拍攝過程也充滿挑戰(zhàn)：為拍攝鄭智躍起頭球的鏡頭，鄭智需要吊鋼索起跳；為了創(chuàng)造隋菲菲在人群中運球的效果，攝制組搭建起一條巨型的跑道；為了拍攝重現(xiàn)胡佳雅典奧運會10米跳臺制勝一躍的場面，攝制組動用了3臺機器外加一臺水底攝影機以確保拍攝達到最佳效果。

　　據(jù)了解，整個廣告拍攝制作共花費了四個多月時間，僅后期制作團隊就達65人。