泉州鞋服企業(yè)廣告投放趨于理性

    隨著品牌發(fā)展的日趨成熟，泉州企業(yè)的廣告投放意識(shí)也更加理性，投放計(jì)劃更有針對(duì)性，除了在央視等全國(guó)性媒體投放廣告以外，還根據(jù)區(qū)域經(jīng)營(yíng)情況，將廣告投放區(qū)域化、細(xì)分化，更多企業(yè)啟動(dòng)在泉州本地媒體投放廣告的計(jì)劃。

　　上周，中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)在廈門召開(kāi)，361°、匹克、柒牌、利郎、德?tīng)柣荨⒕拍镣�、安踏、恒安、鴻星爾克等�?shù)十家泉州知名企業(yè)派代表赴會(huì)。

　　泉州經(jīng)濟(jì)活躍，歷來(lái)是央視廣告招標(biāo)的重要區(qū)域。央視廣告部主任夏洪波表示，泉州企業(yè)的廣告投放已更加理性，都是根據(jù)自身整體的發(fā)展規(guī)劃、營(yíng)銷策略來(lái)安排與媒體的合作，企業(yè)的品牌運(yùn)作已經(jīng)很成熟，一些企業(yè)所設(shè)計(jì)的廣告節(jié)目非常富有文化內(nèi)涵和人生哲理，也很大氣，不亞于國(guó)際品牌。

　　雖然此次央視廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)吸引數(shù)十位泉州企業(yè)代表到場(chǎng)，但是，企業(yè)投放廣告已不僅僅青睞于央視。“央視固然有央視的廣告效果，但其投放成本也十分巨大，因此，企業(yè)還是應(yīng)該綜合考慮自身實(shí)力、發(fā)展規(guī)劃以及營(yíng)銷策略而定�！睍x江一家企業(yè)的副總對(duì)記者說(shuō)，從此次招標(biāo)說(shuō)明會(huì)來(lái)看，明年央視廣告價(jià)位普遍漲高，廣告怎么投放，需要進(jìn)行仔細(xì)考慮和論證。

　　“現(xiàn)在廣告投放趨于扁平化，走向區(qū)域市場(chǎng)的細(xì)分，越來(lái)越多的品牌企業(yè)在廣告投放上更有區(qū)域的選擇性�！毖趴褪称芬晃讳N售經(jīng)理認(rèn)為，隨著泉州經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，本地區(qū)民眾的消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，在品牌消費(fèi)的今天，泉州品牌也開(kāi)始重視挖掘本地市場(chǎng)。

　　從近年來(lái)本地企業(yè)的廣告投放趨勢(shì)來(lái)看，在本埠媒體投放廣告的企業(yè)正明顯增多，這表明本地企業(yè)逐漸注重經(jīng)營(yíng)本地市場(chǎng)，培植本土區(qū)域市場(chǎng)認(rèn)知度，樹(shù)立自己的品牌形象。