李寧公司的“奧運戰(zhàn)略”

    2008年奧運會全球合作伙伴最后一張入場券，最終落入阿迪達斯的手中，但李寧并沒有停下與奧運結伴的腳步。

    6月25日，李寧向媒體宣布，繼瑞典之后，李寧公司又將成為西班牙奧委會“官方合作伙伴”以及西班牙代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應商。這也就意味著，如果世界著名的紅土網球之王納達爾穿著李寧牌領獎服站在北京奧運會的最高領獎臺上，那又將是“一切皆有可能”的完美詮釋。

    此次，李寧公司與西班牙奧委會的合作也涉及開發(fā)產品的內容，另外，雙方還會陸續(xù)開展經營以及運營推廣方面的探索與合作。

    這是李寧公司進一步加強西班牙甚至歐洲市場開拓的重要信號。

    在李寧公司看來，這種開疆拓土的步伐還遠未結束，“只要相互的品牌匹配，時機合適，這些只是時間問題�！崩顚幑�司首席運營官郭建新在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，“不過現階段，我們仍然以中國為主要的市場，但國際市場的拓展也在做，但我們的步伐不會急于求成�！�

    事實上，無論是瑞典代表團還是西班牙代表團，雙方在選擇時都會有一些“合作的基礎”，對于李寧公司來說，兩個方面很重要，第一是合作方在國際體育界的地位如何，其次是雙方在思想意識上是否接近，“像西班牙男籃前不久在世錦賽上奪冠，這種氣魄，包括這種專業(yè)態(tài)度、這種挑戰(zhàn)精神，跟我們李寧公司本身所倡導的思想以及我們的品牌文化是非常匹配的。” 郭建新告訴記者。

    而讓郭建新感到自豪的是，雙方共同的選擇也代表著李寧公司在產品的專業(yè)化以及品牌形象方面已經得到國際認可。

    有關資料顯示，2008年奧運會，中國體育產業(yè)的產值將達到300億元。為此，2008年奧運會合作伙伴的爭奪異常激烈。最終，阿迪達斯以13億元人民幣拿下中標資格，阿迪達斯希望借此盛會成為中國的第一運動品牌，并確保2010年以前在中國的銷售額能夠達到10億歐元。

    而耐克更是花了20年的時間就目標群體進行“培養(yǎng)”。從1982年進入中國市場以來，耐克一直是中國奧委會的合作伙伴。耐克在中國共贊助支持了24個體育協(xié)會，其中參加夏季奧運會的就有21個，包括田徑、足球、籃球、跆拳道、沙灘排球、游泳、網球等，耐克為這些協(xié)會的運動員提供服裝、鞋和一些技術支持。

    面對白熱化的競爭，李寧公司將國際化、專業(yè)化確定為自己的戰(zhàn)略目標，并制訂了先品牌國際化、再市場國際化的策略。

    在與國際體育運動代表團合作的同時，李寧公司也在海外市場銷售方面進行了嘗試。目前，李寧公司在海外近十個地區(qū)開了銷售點，“我們很快又要在荷蘭開專賣店。今后幾年專賣店的開展速度會越來越快的�！惫�建新告訴記者。不過他也一再強調，這一切還只是在嘗試。