6省8市營(yíng)銷聯(lián)盟掀動(dòng)三國(guó)文化游

8日，四川怡康旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理張弓動(dòng)身前往劍閣縣，和該縣有關(guān)方面商談劍門關(guān)旅游代理權(quán)事宜。此行，他帶了一套對(duì)劍門蜀道開發(fā)的總體設(shè)計(jì)方案。張弓如此急迫，在于他已感覺到，6省8市關(guān)于打造中國(guó)三國(guó)文化旅游區(qū)域合作協(xié)議，將為我省三國(guó)文化旅游帶來(lái)新的生機(jī)。
　　6月2日，成都、許昌、南京、亳州、襄樊、漢中、洛陽(yáng)和南陽(yáng)等城市所在地的省、市旅游局，共同簽署了打造中國(guó)三國(guó)文化旅游區(qū)域合作協(xié)議，6省8市將共同成立三國(guó)文化旅游營(yíng)銷聯(lián)盟。與此同時(shí)，我省編制的三國(guó)文化旅游專題規(guī)劃草案也已完成，目前正在征求各方意見。有關(guān)方面透露，三國(guó)文化旅游將是下半年我省文化旅游開發(fā)和推介的重點(diǎn)。

　　20年市場(chǎng)停滯不前
　　發(fā)端于上世紀(jì)80年代的四川三國(guó)文化旅游，先后經(jīng)歷了兩次開發(fā)，但一直處于“溫冷”的狀態(tài)，未被市場(chǎng)接受。
　　上世紀(jì)80年代，劍門蜀道被批準(zhǔn)為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，我省旅游部門開始著手啟動(dòng)三國(guó)文化旅游線，涉及成都、綿陽(yáng)、廣元、閬中、南充等地，囊括了我省主要的三國(guó)遺址和旅游景點(diǎn)。1993年，隨著電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》的熱播，我省又重提三國(guó)文化旅游。1994年，由國(guó)家旅游局、國(guó)家文物局聯(lián)合推出的’94中國(guó)文物古跡游中的一條線路是“1710年前的三國(guó)戰(zhàn)略線”，北線就是四川、陜西、河南三省的三國(guó)遺跡。但是，兩次開發(fā)均未被市場(chǎng)認(rèn)可。目前，我省三國(guó)文化旅游資源開發(fā)停留于成都武侯祠博物館“一枝獨(dú)秀”的局面。
　　張弓認(rèn)為，三國(guó)文化旅游資源升溫困難，主要原因在于線路長(zhǎng)、景點(diǎn)分散，各地又“自掃門前雪”，只介紹自家景點(diǎn)景區(qū)，卻很少深挖三國(guó)文化內(nèi)涵�！端拇ㄎ幕�旅游發(fā)展報(bào)告》課題組主要成員、省社科院副研究員平文藝認(rèn)為，目前我省三國(guó)文化旅游產(chǎn)品單一單薄、缺乏聯(lián)動(dòng)，資源豐富卻缺少精品，歸根結(jié)底是資源未得到有效整合。

　　建聯(lián)盟“溫吞水”開始加熱
　　雖然四川市場(chǎng)還未完全啟動(dòng)，但不少省市已經(jīng)敏銳地嗅到了未來(lái)的市場(chǎng)魅力。大約在半個(gè)月前，省旅游局和陜西省旅游局在漢中就兩省聯(lián)合開發(fā)三國(guó)文化旅游線路達(dá)成共識(shí)，省旅游局牽頭編制三國(guó)文化旅游專題規(guī)劃，由川、陜兩省共同打造品牌路線。省旅游局也到德陽(yáng)、綿陽(yáng)、廣元等地踩點(diǎn)，組織幾個(gè)城市座談?dòng)懻�。前不久，河南省許昌市旅游局連續(xù)兩次到成都考察武侯祠，隨即發(fā)起召開三國(guó)文化旅游區(qū)域協(xié)作論壇，與會(huì)代表在論壇上簽署了《許昌宣言》。
　　在8個(gè)城市簽署的區(qū)域合作協(xié)議中，合作成為重點(diǎn)。成都市旅游局市場(chǎng)開發(fā)處處長(zhǎng)彭明國(guó)介紹，近期8個(gè)城市將共同請(qǐng)旅游專家制訂一系列三國(guó)文化旅游產(chǎn)品，并要設(shè)計(jì)共同的三國(guó)文化旅游標(biāo)識(shí)。在河南省許昌市旅游局副局長(zhǎng)李延偉的設(shè)想中，新設(shè)計(jì)的三國(guó)文化旅游產(chǎn)品將分成局部小線路、區(qū)域中線路和全國(guó)大線路。

　　整合變“捆綁”為聯(lián)合開發(fā)
　　停滯20年的四川三國(guó)文化旅游市場(chǎng)會(huì)因聯(lián)盟建立而“升溫”嗎？對(duì)癥市場(chǎng)“開方”，有關(guān)專家認(rèn)為，要打破目前我省三國(guó)文化旅游不冷不熱的狀態(tài)，破題關(guān)鍵同樣在于資源整合。
　　“整合散亂的三國(guó)文化旅游資源，不是簡(jiǎn)單的三國(guó)遺跡‘捆綁’，而是深度的市場(chǎng)合作�！�
　　長(zhǎng)期致力于三國(guó)文化旅游研究的四川大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授呂一飛則提出更響亮的主題“四川———三國(guó)文化觀光、體驗(yàn)旅游目的地”。在他的設(shè)計(jì)中，我省三國(guó)文化旅游以蜀漢英雄為主線、諸葛亮為重點(diǎn)，樹立“四川三國(guó)游———?jiǎng)﹂T蜀道三百里，魅力諸葛兩千年”的形象，構(gòu)建“4621”總體布局。呂一飛解釋，4個(gè)旅游支撐中心為成都、綿陽(yáng)、廣元和南充，6個(gè)旅游支撐點(diǎn)為梓潼七曲山、劍州古城、劍閣縣城、青川青溪鎮(zhèn)、昭化古城和閬中古城，2個(gè)精品旅游區(qū)是成都武侯祠和劍門蜀道，1條精品主環(huán)線以成都武侯祠為起點(diǎn)，連貫綿竹諸葛雙忠祠、綿陽(yáng)富樂(lè)山等10多個(gè)三國(guó)旅游景點(diǎn)。呂一飛預(yù)測(cè)，到2010年，全省三國(guó)文化旅游人次數(shù)將達(dá)到1400萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)56—84億元，在全省旅游總收入中比重達(dá)到4%—6%。入境旅游人次達(dá)到15—20萬(wàn)人次，在全省入境旅游人次中比重達(dá)到7.5%—10%。
　　整合理念很快得到響應(yīng)，不久后，廣元和綿陽(yáng)兩地的劍門關(guān)、梓潼七曲山大廟、翠云廊等6個(gè)三國(guó)文化旅游景點(diǎn)將實(shí)行一票制，從“獨(dú)家壟斷”走向聯(lián)合。