泉州品牌借體博會展示形象

泉州企業(yè)是第20屆體博會的焦點

　　受行業(yè)重視的第20屆中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”），于本月17日至20日在成都舉辦，早報記者采訪剛剛返回泉州的企業(yè)人士后了解到，泉州品牌對該會較為重視，安踏、361°、特步、德爾惠、CBA雷速、超越、喜攀登、舒華等運動品牌參加了展會。

　　本屆體博會上，泉州企業(yè)的高調亮相成為展會一大看點�！叭�州的運動品牌一直是展會的看點，都很注重形象的展示，很吸引人。有的展位大，位置很好；有的設計很有特點，很漂亮，充分展現了泉州運動品牌的精神與實力。”組委會相關負責人周立泉說。而觀摩此次博覽會的業(yè)界人士羅先生認為，舍得投入是泉州運動品牌的特點，一線品牌繼續(xù)高調參展。

　　據介紹，對泉州運動品牌而言，每年除在晉江舉行的鞋博會外，體博會也是其品牌形象重要的展示窗口。

　　在本屆體博會上，特步以900多平方米的展館成為最大展位之一，除展示形象，還為其代理的國際品牌迪斯尼運動招商。這是自特步去年年底與迪斯尼公司簽約后迪斯尼運動的首次亮相。

　　“往屆我們也只是展示形象，今年多了迪斯尼運動，因此想趁此機會推出迪斯尼形象并展開招商�！碧夭剑ㄖ袊�）有限公司朱首能說。朱首能認為，體博會是國際化、專業(yè)化的體育用品展會，特步作為體育用品的一分子當然要參加。

　　361°今年亦高調亮相。“此次展會目的是放大我們的專業(yè)形象和品牌精神�！�361°（中國）有限公司總裁丁伍號介紹，此次其對展館設計很重視，力求把品牌現狀與發(fā)展態(tài)勢呈現出來。其間，設計人員開工前做得最多的，就是重新發(fā)現與審視品牌，挖掘如何讓人們從展會感受到品牌的年輕、運動活力與沖勁。

　　安踏以科技為主題，展示了產品的科技成果與品牌形象。在安踏展區(qū)安排有“動力力學測試系統”，可根據人們的個體差異，設計出一款“最適合”的鞋�！暗金^的人士很多是專業(yè)人員，其中也包括運動員，我們參展就是要圍繞科技主題，讓消費者、運動員現場體驗新技術成果�！卑蔡ぃㄖ袊�）有限公司品牌市場部經理曾靜說。曾靜認為，參加體博會對于招商沒有多大的幫助，更多是看重其在業(yè)內的影響，展會期間賽事的推薦、業(yè)界的論壇等，對一個體育品牌加強形象推廣有好處。

　　德爾惠的娛樂形象依然是其強調的主題。其把形象代言人請到現場，打造了最火暴的場面。德爾惠（中國）有限公司企劃部經理謝存濱認為，體博會是一場高端專業(yè)展覽，不一定要求多少消費者到來，其參展除展示品牌新動向、新理念、新成果外，與體委打好關系，尋求資源嫁接也是目的之一。

　　據介紹，體博會由國家體育總局、中國奧委會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會承辦。作為我國惟一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會，是國內外體育用品廠商展示和交流的大平臺。本屆體博會啟用了成都世紀城新國際會展中心9個展館，展覽面積達到10萬平方米，展品幾乎涵蓋所有體育用品。來自30多個國家和地區(qū)的近1000家體育用品企業(yè)，在此展示3000多個體育品牌，近70個國家和地區(qū)的約5萬名專業(yè)觀眾到會參觀、采購、洽談和了解行業(yè)信息。

　　展示體育無形資產

　　體博會期間，國家體育總局召開了“2007年國家體育總局體育營銷資源推介會”。據介紹，這是我國首次以官方名義正式舉辦的體育營銷資源發(fā)布活動，首次對體育無形資產進行了整合、包裝和集體展示，開始嘗試搭建體育營銷資源展示推介的大舞臺。

　　據了解，專項推介會圍繞籃球、網球、水上、乒羽、冬季等五個奧運項目中心擁有的各類優(yōu)勢資源展開了推介，目的在于乘奧運東風發(fā)展體育事業(yè)，借體育營銷塑造企業(yè)品牌，以形成體育產業(yè)和奧運經濟相互促進、協調發(fā)展的良性循環(huán)。

　　全國體育用品標準化技術委員會成立

　　記者獲悉，第20屆體博會期間還召開了全國體育用品標準化技術委員會成立大會，宣布了我國第一個全國性體育用品標準化組織的誕生。

　　據全國體育用品標準化技術委員會主任委員、國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍介紹，近20年來，我國體育用品制造業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模以上的體育用品制造企業(yè)上萬家，“中國制造”在國際市場上已占65％的份額，產品質量和工藝不斷提高，但自有品牌和自主知識產權與國際著名品牌相比差距較大，自有品牌和自主知識產權數量較少。造成這種局面的重要原因，就是我國尚未建立完善的體育產業(yè)標準化體系，而全國體育用品標準化技術委員會的成立，將有利于推動我國體育企業(yè)在國際市場中的整體競爭力。

　　馬繼龍說，我國現有體育用品類標準已發(fā)布的有51項，其中通用要求5項、運動鞋4項、運動服1項、運動器材產品36項、試驗方法5項。我國目前開展的99項運動涉及運動服20種、運動鞋16種、運動器材240種，當前標準遠不能滿足體育運動發(fā)展的需要，且這些標準大部分都是2000年前制定的，2000年后制定的標準僅16項。2008年北京奧運會即將舉行，我國體育用品制造業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇，同時也為我國體育用品參與國際競爭提供了一個良好的平臺。盡快規(guī)范完善我國體育用品的標準化體系，加快與國際標準接軌的步伐已成為體育產業(yè)迫在眉睫的大事。

　　據了解，全國體育用品標準化技術委員會成立后，將承擔起體育用品的基礎、通用標準的制定和修訂，體育用品標準化的組織、協調工作，組織制定體育用品行業(yè)標準體系等任務。