鴻星爾克：五項舉措全面國際化

    為迎接北京奧運，日前鴻星爾克集團制訂了一些奧運營銷戰(zhàn)略，完成了五項重大舉措，以求品牌全面國際化。

　　據(jù)介紹，這五項措施分別為：與中國網(wǎng)球協(xié)會官網(wǎng)暨鄭潔、晏紫官方網(wǎng)站簽約贊助，與中國女子舉重隊48公斤級簽約贊助，與朝鮮奧委會達成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與德國空間設(shè)計公司簽約合作，與雅虎體育簽約合作。

　　在這些舉措中，最吸引眼球的無疑是“與朝鮮奧委會達成合作”及“簽約贊助中國女子舉重隊”。

　　據(jù)介紹，未來鴻星爾克將向朝鮮奧運代表團全面提供各類運動鞋、運動服裝、護具等專業(yè)運動設(shè)備。朝鮮運動員除身穿鴻星爾克運動裝備在賽場上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也由其提供；如果朝鮮運動員獲牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎。另外，由于2008年奧運會首金將在女子48公斤級舉重比賽中誕生，而中國在這項目上擁有絕對優(yōu)勢，屆時比賽也必將吸引國人關(guān)注。為此鴻星爾克選擇贊助中國女子舉重隊48公斤級。

　　鴻星爾克集團總裁吳榮光表示，企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)積累了雄厚的品牌資源，擁有比較完備的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗，而訴求單一產(chǎn)品層面的“科技領(lǐng)跑”原有品牌理念，已經(jīng)無法將眾多品牌資源有效發(fā)揮，不足以繼續(xù)滿足消費者更高的精神追求。

　　“想要保持企業(yè)的高速發(fā)展，必須重新塑造一個嶄新的，能夠?qū)�奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費者的個性追求，完美結(jié)合起來的品牌靈魂�！眳菢s光說。

　　記者了解到，除鴻星爾克贊助朝鮮奧委會外，另已有泉州體育品牌也與其他國家奧委會達成合作協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即將到來的北京奧運，無疑為蓬勃發(fā)展的中國體育用品產(chǎn)業(yè)注入了興奮劑，屆時部分企業(yè)將成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，躋身國際體育品牌巨頭的行列。從這個意義上來說，中國運動品牌與國外奧委會的合作，對品牌自身的發(fā)展乃至整個中國體育產(chǎn)業(yè)走向成熟都有深遠(yuǎn)意義———借力奧運營銷，迅速提升品牌，增強品牌影響力，真正實現(xiàn)民族品牌與奧運市場的有機融合。