泉州體育運動品牌迎奧運戰(zhàn)略計劃

　　三斯達：推出鞋服配套產(chǎn)品

　　在國內(nèi)運動品牌林立、市場競爭日益激烈的情況下，三斯達（福建）鞋業(yè)有限公司借助互聯(lián)網(wǎng)品牌悄然登陸內(nèi)銷市場。在去年結(jié)盟騰訊QQ推出QQ運動鞋后，今年三斯達服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品也開始配套上市。此舉也喻示著，三斯達的五年計劃邁出堅實一步。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果研發(fā)僅僅局限在鞋系列產(chǎn)品一項，那么，單一產(chǎn)品一般不足以支撐起一個專賣體系。而服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品的配套上市將大大豐富其專賣體系。據(jù)了解，今后，其將以省會城市、重點城市為主導(dǎo)，重點發(fā)展二、三級市場，并以專賣店、專柜等特許形式不斷擴大全國的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　另外，根據(jù)該公司的五年規(guī)劃，今年服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品將配套上市；2008年，品牌體育用品專賣店將在全國范圍內(nèi)設(shè)立，并在一級市場開設(shè)品牌體驗店；2009年至2010年，其將穩(wěn)定市場網(wǎng)絡(luò)，使QQ運動鞋成為時尚運動鞋的代名詞。

　　斯舒郎：打造“運動城”新概念

　　日前，石獅斯舒郎體育用品有限公司在今年的營銷大會上提出，將在旗艦店的基礎(chǔ)上打造“斯舒郎運動城”的概念。

　　斯舒郎總經(jīng)理蔡建設(shè)介紹，“斯舒郎運動城”的概念是斯舒郎終端在旗艦店基礎(chǔ)上的一種提升，面積都是2000平方以上，展示將對產(chǎn)品與文化賦予更多的元素。蔡建設(shè)說，“城”的概念不僅在于面積大，更強調(diào)產(chǎn)品、品牌文化及體育精神的融合。

　　據(jù)了解，該公司的“運動城”與旗艦店相比，具有三個功能特點。首先，在運動城里，產(chǎn)品系列得到全面展示；其次，“運動城”不是以往專賣店中產(chǎn)品與消費者的單純買賣關(guān)系，而是消費者與廠家在品牌文化與運動文化上溝通交流的平臺和空間；第三，運動城還是一個鮮活的大眾互動媒體，將全方位展示公司的產(chǎn)品、技術(shù)與文化。

　　德爾惠：建八大合作伙伴

　　一個國際化的商標，無疑將是品牌國際化的一種提升。德爾惠不久前宣布，將原來商標“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文組合。

　　德爾惠企劃部經(jīng)理謝存濱說，德爾惠字母組合的更改，是其品牌國際化的一種提升，字母組合的更改讓其更具國際化和現(xiàn)代感。謝存濱說，品牌國際化并不一定代表產(chǎn)品要走出去，事實上本土企業(yè)在中國市場同樣進行著國際化競爭。在如今全球經(jīng)濟一體化及信息化的影響下，品牌的各種組合元素都必須更加迎合時代主流趨勢。

　　對于德爾惠商標“變臉”一事，本刊顧問、國內(nèi)著名策劃人李光斗評論說，德爾惠商標的字母組合“Deerhui”已經(jīng)在市場上成熟運作很久，但是該字母組合僅僅是品牌中文，沒有明確的意義指向，并不能為其品牌加分。他認為，品牌名字的好壞影響到品牌文化的推廣，一個優(yōu)秀的英文品牌名稱可以增加品牌的國際感、信賴感、品質(zhì)感，提高品牌的溢價能力。

　　根據(jù)規(guī)劃，德爾惠將從品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設(shè)計、空間設(shè)計、生產(chǎn)管理等七大方面進行整合，并圍繞品牌知名度、形象等八個方面進行提升。 

    南華龍：籌備兒童基金會

　　記者日前獲悉，福建省南安南華龍鞋業(yè)有限公司正在籌備南華龍兒童基金會，基金會成立后將與當?shù)仃P(guān)工委一起共同關(guān)注兒童的成長，并計劃在今年花巨資打造“游樂園式”終端賣場。

　　據(jù)南華龍鞋業(yè)營銷總監(jiān)秦曉龍介紹，為迎合兒童消費心理，南華龍在終端專賣店的設(shè)計上，將學(xué)習(xí)肯德基、麥當勞等兒童喜歡的圓潤裝修設(shè)計，努力向“游樂園式”的專營店靠近。

　　“2007年，我們預(yù)計投入數(shù)千萬元打造“游樂園式”終端賣場，只要是兒童不喜歡的，我們就不讓它在我們的專賣店里出現(xiàn)，今年我們將繼續(xù)本著‘品牌童鞋，百姓消費’的理念，根據(jù)市場制訂規(guī)則，把品牌精化、細化�！鼻貢札堈f。據(jù)了解，南華龍鞋業(yè)去年剛獲“中國馳名商標”，近來一直致力于提煉品牌元素、提升品牌文化。