晉江鞋業(yè)：一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級之路

　　20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，獲得了高速發(fā)展。如今，晉江制鞋業(yè)躍上新臺(tái)階——— 晉江鞋業(yè)：一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級之路

　　晉江部分制鞋企業(yè)把發(fā)展的重心投向了打造自主品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。他們以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重技改投入，引進(jìn)高級人才和先進(jìn)技術(shù)以促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代。

    晉江，我國重要的旅游鞋和運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。4月19日，這里將迎來第九屆國際鞋業(yè)博覽會(huì)。

    20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，依靠當(dāng)?shù)刎S富的勞動(dòng)力資源獲得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的傳奇。如今，鞋業(yè)已成為晉江系列產(chǎn)業(yè)名片中的一張“王牌”。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋類出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過35萬，年產(chǎn)各類鞋7億多雙，年產(chǎn)值200多億元。其中，旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量占全國的40%、世界的20%，產(chǎn)品60%進(jìn)入國際市場，行銷世界80多個(gè)國家和地區(qū)。一批擁有較強(qiáng)競爭力和較大市場份額的產(chǎn)品如安踏、亞禮得、愛樂、361°、特步等，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

    這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群在科技日益發(fā)達(dá)、行業(yè)分工日益明晰的今天如何立于不敗之地，是晉江市委、市政府和晉江鞋業(yè)企業(yè)近年來共同關(guān)注和思考的問題。為了探詢晉江鞋業(yè)的升級之路，記者進(jìn)行了深入采訪。

    品牌：

    鞋業(yè)騰飛的支撐點(diǎn)

    到過晉江的人說，要認(rèn)識(shí)晉江得先從鞋開始，這話并不夸張。走進(jìn)晉江制鞋業(yè)的主產(chǎn)地陳埭鎮(zhèn)，撲面而來的是一股濃郁的“鞋味＂：鞋店林立，商賈如流，“井”字形的四條大街上分布著近600家鞋材店鋪，這個(gè)集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里。陳埭鞋材市場與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國三大鞋業(yè)原輔材料市場，在這里，大到制鞋的機(jī)械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋業(yè)需要的，應(yīng)有盡有，無一不備。走在這里，仿佛走進(jìn)一個(gè)鞋的世界，到處能看到與鞋有關(guān)的廣告，林林總總，形形色色，或在屋頂，或在路旁，令人眼花繚亂。這條街市吸引了30多個(gè)國家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營，年交易額80多億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。

    20世紀(jì)80年代，晉江人制鞋主要靠錘子、剪刀和縫紉機(jī)等比較原始的工具，從事著投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋類生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊為主，生產(chǎn)方式粗放、市場效益低下。從90年代開始，晉江制鞋業(yè)通過合資引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)營、規(guī)模擴(kuò)張之路，步入了發(fā)展的快車道。  

    在品牌成為消費(fèi)價(jià)值主要取向的今天，晉江一些有實(shí)力、有眼光的企業(yè)把發(fā)展的重心投向了打造自主品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。他們以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重技改投入，引進(jìn)高級人才和先進(jìn)技術(shù)以促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代。最近幾年，全市引進(jìn)了自動(dòng)制鞋流水線2000多臺(tái)(套)，EVA鞋底一次成型注塑機(jī)近60臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，許多產(chǎn)品在式樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇等方面已接近或達(dá)到國際先進(jìn)水平。安踏公司“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)。2003年底，一個(gè)“國家級鞋類檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”又落戶晉江。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的檢測能力涉及鞋類、服裝、玩具、拉鏈等領(lǐng)域50類產(chǎn)品315個(gè)項(xiàng)目。許多企業(yè)在下料生產(chǎn)前，主動(dòng)把原材料送來檢測，待檢測結(jié)果合格后再投產(chǎn)。

    品牌意識(shí)的覺醒催生了晉江制鞋業(yè)的創(chuàng)牌熱，而市委、市政府著力推進(jìn)的名牌戰(zhàn)略則奠定了晉江制鞋業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)。目前全市鞋業(yè)企業(yè)擁有32項(xiàng)中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品，占全國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上，還有60多個(gè)入選福建省著名商標(biāo)和名牌。30多家企業(yè)在美國、俄羅斯等20多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立100多個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)。“安踏”等企業(yè)在全國各大中城市擁有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)點(diǎn)和專賣店。2003年在匈牙利布達(dá)佩斯亞洲中心開業(yè)的“中國鞋都晉江街”是晉江品牌走向國際的一次集體嘗試。全市有30多家制鞋企業(yè)在此與國際知名品牌建立生產(chǎn)和營銷聯(lián)盟關(guān)系。

    展會(huì)：

    接軌市場的起跑點(diǎn)

    從1999年起，晉江已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆國際鞋業(yè)博覽會(huì)。如今這個(gè)鞋博會(huì)已成為具有一定國際影響力和美譽(yù)度的專業(yè)展會(huì)并正向國際知名鞋業(yè)展會(huì)的前沿靠攏。

    辦鞋業(yè)博覽會(huì)要達(dá)到什么效果？

    晉江在辦展之初就已經(jīng)明確了它的指導(dǎo)思想和發(fā)展方向。晉江市委書記楊益民說，晉江舉辦鞋博會(huì)，一不為了“作秀”，二不追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，而是以晉江的鞋業(yè)這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)為載體和平臺(tái)，通過展會(huì)這種便捷有效的交流和交易形式，搭建一座產(chǎn)、供、銷、研之間的橋梁和紐帶，進(jìn)而以鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使每次鞋博會(huì)都成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場的新的起跑點(diǎn)。  

    為了讓每一屆展會(huì)都保持足夠的“新鮮度”，讓每一個(gè)前來參會(huì)的買家和賣家都不空手而歸，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)每次都能從鞋博會(huì)上獲取到最有價(jià)值的信息，鞋博會(huì)組委會(huì)每次都在備展上下足功夫，以求出新出彩。他們花費(fèi)大量時(shí)間和精力學(xué)習(xí)國內(nèi)國外各類展事活動(dòng)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法，遠(yuǎn)赴德國考察國際上最富盛名的杜塞爾多夫鞋展，采用各種方法吸納和了解參展企業(yè)的需求和意見。晉江市常務(wù)副市長洪于權(quán)說，對組委會(huì)的成員來說，每一次鞋博會(huì)的落幕都意味著新一屆鞋博會(huì)的大幕拉開，當(dāng)買家和賣家心滿意足地滿載而歸的時(shí)候，組委會(huì)的人們已經(jīng)開始考慮下一屆鞋博會(huì)如何舉辦了。

    以即將舉辦的第九屆晉江鞋博會(huì)為例，今年展會(huì)設(shè)了1600個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，來自意大利、美國、日本、韓國等16個(gè)國家和地區(qū)的鞋成品、鞋材、鞋機(jī)企業(yè)早早的就把大部分展位預(yù)訂了下來。記者在組委會(huì)的一份參展名單上看到，除了國內(nèi)知名的安踏、雙星、富貴鳥、特步、亞禮得、愛樂、361°等企業(yè)外，意大利滿譽(yù)集團(tuán)、韓國日星、多寶、德國DESMA  、英國3M  等眾多國際著名品牌也將同場亮相。

    以鞋博會(huì)促進(jìn)晉江鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、讓更多企業(yè)接軌國際制鞋潮流，是歷屆鞋博會(huì)的一個(gè)重要看點(diǎn)。作為世界著名的時(shí)尚之都，意大利頂級設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的新鞋版代表著世界鞋業(yè)的流行趨勢，第九屆國際鞋業(yè)博覽會(huì)專辟的鞋版專區(qū)給了意大利設(shè)計(jì)師一個(gè)亮相的舞臺(tái)，他們帶來的近千款最新鞋樣足令所有的參會(huì)者眼睛一亮，這些看好中國巨大消費(fèi)市場和生產(chǎn)基地的設(shè)計(jì)師們還將與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，一批世界名牌的首席設(shè)計(jì)師也將與會(huì)進(jìn)行專業(yè)演講。

    據(jù)記者了解的情況，前八屆鞋博會(huì)的客流量總數(shù)為50多萬人次，合同交易200多億元，而第九屆博覽會(huì)的展位相當(dāng)于首屆的3倍，參會(huì)人數(shù)也將達(dá)到歷年之最。

    提升：

    構(gòu)筑創(chuàng)新的著力點(diǎn)

    在經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展之后，如何讓晉江制鞋這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之樹常青？這是政府部門和企業(yè)共同面臨的課題。

    2006年，晉江的鞋業(yè)出口出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：這一年的成品鞋出口為5.34億雙，數(shù)量比上年度下降了7.99%，而出口金額則上升了1.69%，每雙鞋的平均單價(jià)比上年增長了10.2%。晉江市市長李建輝說，這一現(xiàn)象反映出晉江的鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了足夠強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和實(shí)力，產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)由“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變的良好勢頭。

    晉江鞋業(yè)的今天，來自當(dāng)?shù)卣�府和企業(yè)多年來持之以恒的努力和追求，來自于企業(yè)品牌意識(shí)的覺醒以及對市場需求的高度敏感。為了這一天，他們付出了很多的心血。

    為了開發(fā)和研制CBA系列專業(yè)產(chǎn)品，安踏公司在2005年斥資2000萬元?jiǎng)?chuàng)建了國內(nèi)體育用品領(lǐng)域最高等級的研發(fā)機(jī)構(gòu)“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，這個(gè)占地面積4000余平方米的實(shí)驗(yàn)室里有近50位研究人員，它的主要功能和任務(wù)，就是用科技的手段真實(shí)地記錄和模擬運(yùn)動(dòng)員的腳部運(yùn)動(dòng)形態(tài)，進(jìn)而研制出適合不同運(yùn)動(dòng)員腳部動(dòng)態(tài)習(xí)慣的運(yùn)動(dòng)鞋。這項(xiàng)技術(shù)在國際上也屬于領(lǐng)先和超前的。

    無獨(dú)有偶，在安踏為中國的運(yùn)動(dòng)健兒們研制專業(yè)鞋的同時(shí)，晉江的另一個(gè)大型制鞋企業(yè)喜得龍也與國家體育總局體科所結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，計(jì)劃從今年5月開始首次在全國開展一項(xiàng)名為“腳型普查”的活動(dòng)。喜得龍董事長林水盤說，目前市場上的運(yùn)動(dòng)鞋普遍采用的是歐洲鞋楦標(biāo)準(zhǔn)，沒有真正適合中國人腳型的鞋楦。這次腳型普查就是為了制作出真正適合中國人的鞋楦，把第一手的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確植入和運(yùn)用到喜得龍的產(chǎn)品中。

    近年來，晉江的制鞋企業(yè)紛紛借助國內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)技術(shù)力量，創(chuàng)建省級、國家級企業(yè)或行業(yè)研發(fā)中心，加大產(chǎn)品核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)力度，研究開發(fā)出不少具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)性化產(chǎn)品，一些企業(yè)甚至已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。

    在晉江，一些大企業(yè)的負(fù)責(zé)人、研發(fā)和銷售人員出國的機(jī)會(huì)很多，辦手續(xù)也很簡便。為什么？用陳埭鎮(zhèn)王鎮(zhèn)長的話說，是為了出去“吸氧”，吸取國外同行最新技術(shù)之“氧”，吸取世界鞋業(yè)發(fā)展之“氧”。在“吸氧”的同時(shí)帶回的是大把的訂單。如今在拉斯維加斯鞋展、杜賽爾多夫鞋展、廣交會(huì)以及中國體博會(huì)等國內(nèi)外專業(yè)展會(huì)上，到處可以發(fā)現(xiàn)晉江鞋商的身影。

    與企業(yè)的需求相適應(yīng)的是，當(dāng)?shù)卣�府近年來一直致力于制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級、接軌，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力構(gòu)建一個(gè)符合晉江實(shí)際的、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、布局合理、獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)體系，使制鞋業(yè)的核心競爭力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐步實(shí)現(xiàn)由單純注重?cái)?shù)量擴(kuò)張的粗放型快速增長模式向注重質(zhì)量效益、可持續(xù)發(fā)展的集約型穩(wěn)步增長模式的轉(zhuǎn)化。這幾年晉江市出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)企業(yè)開展自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的文件和政策，提高同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部專業(yè)化生產(chǎn)和社會(huì)化協(xié)作的密集度，促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新互動(dòng)和競爭協(xié)同，引導(dǎo)企業(yè)通過引進(jìn)和轉(zhuǎn)化國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，縮短企業(yè)和國內(nèi)外同行的技術(shù)差距，以強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。這些舉措的推出，給了企業(yè)一個(gè)主動(dòng)向高品質(zhì)、高起點(diǎn)躍升的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了晉江鞋業(yè)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。

　　為促進(jìn)晉江鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、讓更多企業(yè)接軌國際制鞋潮流，晉江從1999年起開始舉辦鞋博會(huì)。今年4月19日晉江將舉辦第九屆國際鞋業(yè)博覽會(huì)。