品牌國(guó)際化是中國(guó)鞋的最終出路

    歐盟的反傾銷(xiāo)大棒已經(jīng)狠狠的瞄準(zhǔn)中國(guó)鞋。2月23日，歐盟貿(mào)易委員曼德?tīng)柹�表示，歐盟委員會(huì)建議從4月7日起對(duì)中國(guó)和越南產(chǎn)皮鞋征收為期半年的臨時(shí)性反傾銷(xiāo)稅，在6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，對(duì)中國(guó)進(jìn)口皮鞋的反傾銷(xiāo)稅將從4％逐漸過(guò)渡到19.4％，據(jù)悉，歐盟委員會(huì)將于3月9日將此協(xié)議提交給25個(gè)成員國(guó)投票表決。  

    盡管此舉遭到中國(guó)商務(wù)部和大量中國(guó)鞋企的強(qiáng)烈反對(duì)，但為維護(hù)成員國(guó)鞋類(lèi)制造商的利益，歐盟在這一問(wèn)題上似乎仍在一意孤行。此間有觀察人士指出，這一場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)如果惡化，對(duì)中歐貿(mào)易雙方來(lái)說(shuō)，可能會(huì)導(dǎo)致雙輸?shù)木置妗?nbsp;

　　應(yīng)該引起歐盟方面注意的是，歐盟每年80％的制鞋設(shè)備都出口到中國(guó)，由于升級(jí)換代，中國(guó)鞋業(yè)每年都從歐洲進(jìn)口大量的制鞋化工產(chǎn)品、皮革制品及配套材料，而在中國(guó)鞋產(chǎn)品出口歐盟市場(chǎng)之前，歐盟鞋業(yè)生產(chǎn)就已大量轉(zhuǎn)移，其產(chǎn)業(yè)問(wèn)題已經(jīng)大量顯現(xiàn)。 

　　一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，如果中歐的鞋業(yè)貿(mào)易受到影響，不僅直接損害到歐盟消費(fèi)者的利益，而且歐洲的制鞋設(shè)備行業(yè)也因?yàn)橹袊?guó)鞋業(yè)的進(jìn)口減少而面臨萎縮，歐盟進(jìn)口商的貿(mào)易成本也將大大增加。有數(shù)據(jù)表明，如果歐盟對(duì)來(lái)自亞洲的鞋征收20％的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，那么歐盟市場(chǎng)上的鞋價(jià)將上漲5％。 

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，針對(duì)中國(guó)鞋，歐盟內(nèi)部的各個(gè)相關(guān)行業(yè)和利益主體之間也會(huì)爆發(fā)激烈的爭(zhēng)論，對(duì)中國(guó)鞋反傾銷(xiāo)大棒的揮舞并不是一件輕松的事情，但歐盟自身的立場(chǎng)必然起著舉足輕重的作用，中國(guó)鞋企應(yīng)該對(duì)最終的結(jié)果有著最壞的打算，有備方能無(wú)患。 

　　對(duì)于廣大中國(guó)鞋企而言，除了應(yīng)該配合主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與應(yīng)訴的同時(shí)，還應(yīng)該考慮別的策略，而調(diào)整出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)就是一個(gè)可行的思路，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)鞋出口歐盟產(chǎn)品多以中低檔產(chǎn)品為主，價(jià)格較低，而這恰恰容易成為遭到反傾銷(xiāo)指控的一個(gè)原因，因此，從這個(gè)角度上看，中國(guó)的鞋企應(yīng)該主動(dòng)提高出口的檔次和品牌附加值，打進(jìn)高端市場(chǎng)，以出口金額而不是出口數(shù)量為目標(biāo)，將以量取勝轉(zhuǎn)變?yōu)橐再|(zhì)取勝。 

　　當(dāng)然，這種理想的實(shí)現(xiàn)還需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，當(dāng)務(wù)之急是，歐盟的反傾銷(xiāo)將會(huì)在短期內(nèi)影響到中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力的劇烈振蕩，而這將會(huì)影響到中國(guó)400萬(wàn)人的就業(yè)和生計(jì)。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇超英認(rèn)為，若歐盟的反傾銷(xiāo)稅提高到20％左右，對(duì)中國(guó)鞋企的出口可能會(huì)造成重大影響。他認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是中國(guó)鞋企應(yīng)積極和歐洲買(mǎi)家溝通意見(jiàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)項(xiàng)，開(kāi)辟多元化市場(chǎng)。據(jù)蘇超英介紹，目前許多出口企業(yè)正在將主要市場(chǎng)由歐洲轉(zhuǎn)向其他國(guó)家，更多企業(yè)已開(kāi)始視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主攻目標(biāo)。 

　　業(yè)界有識(shí)之士認(rèn)為，面對(duì)歐盟的反傾銷(xiāo)，中國(guó)鞋企完全可以繞道他國(guó)，一方面雖然價(jià)格低廉被歐盟看做是傾銷(xiāo)，但其他國(guó)家會(huì)認(rèn)為是物美價(jià)廉；而另一方面，烏克蘭、羅馬尼亞、匈牙利等東歐國(guó)家本身沒(méi)有大的產(chǎn)鞋能力，他們必須通過(guò)進(jìn)口來(lái)滿足自身需求。據(jù)悉，盡管面臨著開(kāi)辟新市場(chǎng)所遇到的任何困難，還是有不少中國(guó)鞋企正在圖謀這種突圍路徑。 

　　然而，值得中國(guó)鞋企重視和深思的是，這種地理位置的轉(zhuǎn)移難以改變中國(guó)鞋企在世界產(chǎn)業(yè)鏈條中的尷尬處境，惟有通過(guò)在整個(gè)世界市場(chǎng)范圍內(nèi)的品牌塑造和提升才能改變中國(guó)鞋企在國(guó)際市場(chǎng)這種被動(dòng)挨打的局面，因此，只有品牌的國(guó)際化才是中國(guó)鞋企改變自身命運(yùn)的戰(zhàn)略課題。