奧運激蕩運動潮 Sports元素入侵賣場

    近年自潮流T臺上延展至百姓衣櫥的運動元素，因表達或追求一種輕松自由的時尚態(tài)度而漸成現(xiàn)代人衣櫥里的新晉主角。而隨著3月27日———北京2008年奧運會500天倒計時———奧運的如此貼近，Sports元素更前所未有地感染著每一個人。身邊，一直腳踏高跟鞋的時尚淑女開始穿起了DKNY的運動鞋，周末愛上了逛NOVO；賣場里也激蕩著運動潮：運動品牌樓層不斷擴容，運動品牌持續(xù)大賣……

　　以運動為名賣場促銷

　　不知是賣場主導(dǎo)著人們的生活，還是人們的生活影響著賣場。在春風(fēng)中親近綠色，踏青的人潮涌動時，王府井借勢“奧運倒計時500天”，強推休閑運動品牌。5樓的運動商品組合經(jīng)過新一輪的調(diào)整，引進了9個新運動休閑品牌，可謂名品聚集。而太平洋在4月將首次舉辦“運動商品節(jié)”，據(jù)了解，此次太平洋運動商品推廣不僅圈入了耐克、阿迪的驚喜促銷，更將化妝品節(jié)成功實施的“滿額贈”促銷方式移植，加大對運動消費的刺激。

　　而在春熙路的另一段，新進成都的潮流品牌聚集地NOVO，自進駐第一城以來就備受潮流一族的追捧，它的到來除吹起了一股牛仔裝的風(fēng)潮外，更以耐克、阿迪的特別版呈現(xiàn)，讓更多人關(guān)注以運動休閑為主導(dǎo)的成都潮流品牌時代到來。

　　從耐克、阿迪到百家爭鳴

　　根據(jù)賣場運動品牌的銷售數(shù)據(jù)來看，最早主導(dǎo)運動市場的耐克、阿迪，目前仍能稱王。耐克2007新上市清薄貼身服，能清晰透視肌肉紋理；阿迪新款跑步鞋以綠色為主調(diào)；三葉草的NBA限量版球鞋一上市就熱賣。

　　此外，更多的國際運動品牌也陸續(xù)進入成都“分割”市場。代表激情美利堅的CHAMPION在紐約羅切斯特市問世以來，憑借不斷進取的創(chuàng)新精神和出色的產(chǎn)品，在運動服裝領(lǐng)域長期保持著無可動搖的領(lǐng)先地位，擁有運動服裝界的許多第一：第一件連帽衫；第一條尼龍網(wǎng)眼運動短褲，還有CHAMPION專業(yè)的橫向編織技術(shù)。所有這些創(chuàng)新奠定了CHAM－PION在業(yè)界的地位。寓意“奔騰不息的流水”的SAUCONY，其LOGO的水形設(shè)計亦是由此而來，正符合其作為專業(yè)跑步品牌的使命意義。QUIKSILVER＆ROXY是20世紀六十年代后期，兩個澳大利亞沖浪運動員艾倫·格林和約翰·勞成立了以QUIKSILVER為名的公司，現(xiàn)在已發(fā)展為全球最負盛名的年輕、時尚、超前運動及休閑生活服裝專家。QUIKSILVER公司旗下品牌的ROXY專為女性設(shè)計的服飾品牌，款式新穎、將運動內(nèi)涵發(fā)揮至極。擁有意大利格調(diào)的FILA先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列，被認為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。