百年老字號“德華馨”重回濱江道

    有著百年歷史的老字號鞋店“德華馨”日前重現(xiàn)濱江道商圈。據(jù)悉，這家百年老店在重出江湖后，還將開放連鎖加盟，計劃半年內(nèi)，在全國發(fā)展15-20家加盟商，重塑百年老店的輝煌。 

    受皮鞋沖擊曾經(jīng)隱退 

    老一輩的天津人都知道“要穿鞋，德華馨”的俗語。但隨后近幾十年，傳統(tǒng)“德華馨”布鞋漸漸退出現(xiàn)代鞋業(yè)市場。 

    據(jù)了解，有著109歲歷史的“德華馨”曾經(jīng)以設(shè)計生產(chǎn)手工布鞋而聞名一時，是當(dāng)時濱江道與和平路一帶最早的鞋店之一，而店內(nèi)正中央懸掛的“德華馨”牌匾更是擁有109年歷史的珍貴文物。 

    據(jù)“德華馨”鞋店總經(jīng)理王家仁介紹，“德華馨”始創(chuàng)于1898年，第一家店位于當(dāng)時天津最繁華的商圈大胡同。據(jù)史料記載，當(dāng)時的“德華馨”鞋店相當(dāng)火爆，僅裝修就花費(fèi)了6000多塊大洋，產(chǎn)品以手工工藝精湛的布鞋為主。上世紀(jì)20年代，“德華馨”進(jìn)入了濱江道商圈，在天祥開設(shè)了第一家分店，隨后又在勸業(yè)場旁邊開設(shè)了第二家分店。當(dāng)時，一雙“德華馨”便鞋售價要1塊多大洋，相當(dāng)于今天的幾百元。1926年前后，“德華馨”鞋店經(jīng)營日益火爆，一天就能銷售三四百塊大洋，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)時的幾大傳統(tǒng)鞋業(yè)�！暗氯A馨”也成為當(dāng)時濱江道商圈最著名的鞋店之一。 

    但到了上世紀(jì)80年代，隨著西方鞋業(yè)對市場的沖擊，越來越多的消費(fèi)者開始選購皮鞋。由于市場逐漸萎縮，“德華馨”也停止了開店擴(kuò)張，并于1995年中斷了生產(chǎn)，位于本市和平路濱江道黃金商圈內(nèi)的老店也于當(dāng)年轉(zhuǎn)租了出去。 

    大都市流行“布鞋風(fēng)” 

    “如今重回濱江道商圈，也是因為‘布鞋風(fēng)’近兩年越刮越強(qiáng)，很多大都市的時髦年輕人都非常喜歡穿布鞋了�！蓖跫胰史Q，重出江湖正是看準(zhǔn)了布鞋市場的巨大前景，同時，商務(wù)部去年發(fā)布的關(guān)于恢復(fù)振興老字號的文件也讓王家仁感覺這是重振“德華馨”的一次機(jī)遇。于是，由本市一商集團(tuán)投資，新的德華馨鞋業(yè)有限公司于去年成立了，并準(zhǔn)備將這個老字號重新推向市場。 

    據(jù)了解，布鞋是中華民族傳統(tǒng)的服裝，在我國流行了幾千年，后來在西方時尚的沖擊下被打入“冷宮”。如今，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念也逐漸轉(zhuǎn)變，時尚、健康、舒適的布鞋又重出江湖。 

    據(jù)介紹，從去年年初開始，布鞋開始在我國南方地區(qū)流行，江浙、湖南、湖北、廣東、廣西等地都非常流行穿布鞋。布鞋的重新流行讓這個市場很快火了起來，在我國南方，從去年開始就有多個布鞋品牌誕生，很多有制鞋手藝的工匠都紛紛轉(zhuǎn)向制作布鞋，市場競爭也變得相當(dāng)激烈。有消息稱，北京一家老字號布鞋店的精品布鞋售價可達(dá)近900元，已經(jīng)進(jìn)入高端消費(fèi)品的行列。 

    王家仁介紹，現(xiàn)在流行的布鞋與傳統(tǒng)樣式已有很大不同，它更適應(yīng)了現(xiàn)代人的審美及回歸自然的要求，品種多樣，既有傳統(tǒng)的手工“千層底”布鞋，還有皮鞋、時裝鞋等。并且，改良后的布鞋可以與多種服裝搭配，既可搭配休閑裝，也可搭配裙裝，穿著舒適、隨意，成為很多年輕人時髦的選擇。 

    老店重生要搞加盟 

    從本月開始，“德華馨”鞋店重現(xiàn)濱江道商圈，在友誼新天地地下一層，新開業(yè)的“德華馨”旗下系列產(chǎn)品達(dá)到了200多種。


    除了保留傳統(tǒng)工藝的手工布鞋外，還增加了時尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休閑鞋、家居鞋和具民族色彩的工藝布鞋等。

    新的“德華馨”面向大眾消費(fèi)，每雙鞋的售價從40元到200多元不等。據(jù)王家仁介紹說：“如今，新‘德華馨’鞋店還吸引了不少年輕人，很多外國友人更是對充滿民族色彩的工藝布鞋愛不釋手�！� 

    王家仁稱，重新加入市場競爭的“德華馨”將采取連鎖加盟的形式，在全國范圍內(nèi)擴(kuò)張。在天津市中心的專賣店和國內(nèi)省會城市將設(shè)立直營形象店。目前，上海的形象店已經(jīng)建立起來。此后，還將在本市四郊五縣以及全國其他城市發(fā)展加盟商，計劃在今年上半年發(fā)展15—20家加盟商。