洋名牌就等于高品質？

    圖為北京一商場銷售的保羅服裝。2007年1月21日，上海爆出Zara、CHANEL、AMARNI、MaxMara、BURBERRY、Dior等知名品牌的服裝被檢出不合格，給迷信名牌的忠實擁躉潑了一頭冷水。記者獲悉，在近期對廣州市場銷售的名牌服裝進行抽檢顯示，包括不少國際品牌在內的一些產品結果同樣很不理想，不合格名單稍后將對社會公布。 

    以往人們一提到洋品牌，尤其是洋名牌，那就是高品質的代名詞�？墒亲罱�一個月來，洋名牌頻頻出事，給我們帶來了深深的思考。

    2006年12月，一批西班牙、意大利等歐盟國家進口名牌皮鞋，如LV、DG、BOSS，在抽查中批次品質不合格率高達76%，被浙江省工商局集中銷毀。

    2007年1月，上海市工商部門發(fā)布了對市內流通領域品牌服裝的品質檢測結果。結果顯示，樣本不合格率超過四成，不合格的黑名單中，香奈爾、迪奧、阿瑪尼等國際頂級品牌赫然在列。

    日前，廣州市工商局公布了對休閑服裝品質的檢測結果，合格率僅為46%，不合格產品來自艾格、ERO MODA、SNOOPY、埃斯普利特、杰克.鐘斯等47個著名品牌。這些服裝存在的問題主要是含有有毒物質，可能會引起人體病變甚至誘發(fā)癌癥。

    中國品牌物美價廉

    人們推崇洋品牌是有其原因的。不可否認，洋品牌在生產技術上可能會比較先進，管理上會更加科學，產品品質也許會更好。但我們應該注意到，現(xiàn)在很多洋品牌都是貼牌生產，其品牌是歐美知名品牌，但是其產品的產地卻是在中國，甚至是越南。同等品質的產品，只不過是貼的牌子不同，就造成了售價懸殊。隨著科技的進步，中國的很多產品已經處于國際領先水平，同等品質的國貨也比洋貨更加便宜，所以說很多洋名牌除了牌子更響亮沒有什么特別的。

    應該支持自主品牌

    政府是要為人民服務的，也是要為企業(yè)服務的。但是一些地方政府在支持國內企業(yè)發(fā)展方面做得還遠遠不夠。有的地方在賦予外資“超國民待遇”的同時，不但不給本國企業(yè)以必要的保護，反而對本國的企業(yè)加以限制。然而，隨著經濟的發(fā)展，品牌在產品行銷中的作用越來越大，國家應該支持國內自主品牌尤其是自主名牌的發(fā)展。目前，國內已經形成了“海爾”、“聯(lián)想”等一些國際、國內知名品牌，但是在很多領域還沒有形成大的知名品牌，政府應當加大對名牌的支持力度。譬如加強知識產權保護，在政府采購中適當向國內企業(yè)傾斜，必要時甚至可以給予企業(yè)一定的科技創(chuàng)新補貼，以培育中國自主名牌。

    穿著一身洋名牌對有的人來說是身份的象征，對更多的人來說，選擇洋名牌是因為他們優(yōu)越的產品品質。但是最近這一系列的事情，已經明白地告訴我們，洋名牌也不再保險。尤其是在服裝等領域，國貨的產品品質已經達到國際一流水準，很多所謂的洋名牌不過是貼了個外國的牌子，說不準它就和它的競爭品牌出自同一工廠。所以消費者在購物時要改變以洋名牌為上的觀念，應通過對比，選擇真正品質好的產品，實現(xiàn)物超所值。