三六一度擊退NIKE，民族品牌首勝巨頭

    11月18日，三六一度以1.25億元的競(jìng)標(biāo)價(jià)，在央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上一舉戰(zhàn)勝NIKE，成為中央電視臺(tái)體育頻道黃金時(shí)段《中央電視臺(tái)2007—2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴。這是近年來與以NIKE和ADDIDAS為代表的國際巨頭的對(duì)抗中，中國體育用品民族品牌首度勝出，引起了優(yōu)育用品的震動(dòng)。

    本次央視招標(biāo)會(huì)，CCTV-5黃金時(shí)段欄目《中央電視臺(tái)2007—2008體育賽事直播》節(jié)目在三個(gè)限定行業(yè)尋求獨(dú)家合作伙伴，具有行業(yè)排它性，這三個(gè)行業(yè)是家電，飲料和體育用品，在觀眾收看體育比賽電視直播的過程中，有最直接的感官聯(lián)系。由于央視在規(guī)劃中把2007年所有國內(nèi)國際重大比賽的直播，都安排在本時(shí)段節(jié)目播出，對(duì)這三個(gè)行業(yè)企業(yè)而言，“欄目合作伙伴”成為了“奧運(yùn)年”最炙手可熱的頂級(jí)媒體資源。尤其對(duì)于直接捆綁奧運(yùn)的體育用品企業(yè)，在07奧運(yùn)營銷年要有所作為，此項(xiàng)資源將是最強(qiáng)大的媒介助力。

    18日競(jìng)標(biāo)會(huì)一開始，場(chǎng)面即趨向白熱化。體育用品行業(yè)最具實(shí)力的頂尖企業(yè)齊聚會(huì)場(chǎng)，因?yàn)槭前禈?biāo)，企業(yè)無法得知對(duì)手的標(biāo)價(jià)，只能暗自估量，準(zhǔn)備自己的競(jìng)標(biāo)價(jià)格。最后的競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上在三六一度和NIKE之間展開，所有的企業(yè)關(guān)注著最終的開標(biāo)結(jié)果。早9:33，中標(biāo)結(jié)果產(chǎn)生：三六一度奪標(biāo)，競(jìng)標(biāo)價(jià)為1.25億人民幣，一番暗戰(zhàn)后，三六一度勝出。節(jié)目的另外兩個(gè)行業(yè)合作伙伴中標(biāo)價(jià)也隨之產(chǎn)生，分別為食品行業(yè)的3.0008億，和家電行業(yè)的1.0009億元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次競(jìng)標(biāo)是繼李寧在08奧運(yùn)贊助權(quán)上輸給阿迪達(dá)斯之后，中國體育用品行業(yè)的又一重大營銷事件，三六一度的勝出，是中國體育民族品牌對(duì)杭國際巨頭的一次巨大突破。

    三六一度贏得競(jìng)標(biāo)的原因眾說紛紜。是中國企業(yè)的發(fā)展超出了國際知名企業(yè)的判斷，還是巨頭過于自信？這些已經(jīng)不重要。

    重要的是，以三六一度為代表的中國體育民族品牌，正視自身發(fā)展需求，不懼國際巨頭壓力，用充分準(zhǔn)備來贏取資源，拓展品牌。以這樣的堅(jiān)定勇敢的精神來發(fā)展壯大，在這個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的騰飛的年代，中國企業(yè)走向全球大舞臺(tái)的腳步，誰也無法阻擋。