義烏篁園市場：鞋類經(jīng)營高擎品牌大旗

    隨著“亨達”等4只“中國馳名”商標和20多個省級以上(含省級)知名商標的品牌產(chǎn)品的加盟，一直以經(jīng)營中、低檔鞋類為主的篁園市場鞋類交易區(qū)近日“改頭換面”，市場品位檔次的提高拉動了市場的持續(xù)繁榮。 

    據(jù)了解，由于受國內(nèi)外鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)銷售“升級換代”等原因的影響，市場上對中、低檔鞋類商品需求趨緩。這引起了廣大經(jīng)營戶的關(guān)注。商城集團篁園市場分公司高度重視，通過多種途徑展開市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果開始實施鞋類經(jīng)營品牌戰(zhàn)略。 

    首先對市場進行了改造，對布局進行了調(diào)整。 

    其次，開展了深入細致的宣傳活動，引導經(jīng)營戶摸準市場脈搏，及時調(diào)整經(jīng)營策略，實現(xiàn)由經(jīng)營大眾化商品向品牌化的轉(zhuǎn)變。市場經(jīng)營戶葉女士一改過去的經(jīng)營理念，轉(zhuǎn)而成為中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品——“亨達”皮鞋的總代理商，她說，品牌產(chǎn)品從進貨到銷售再到售后服務(wù)都很規(guī)范，運作起來更加得心應(yīng)手。 

    再次，商城集團篁園市場分公司利用該市場一樓靠江濱路的20多間空余店鋪，從市外引進“金利來”、“吉爾達”、“浙諾爾”、“劍鯊”、“天天”等21只省級以上(含省級)知名商標的品牌產(chǎn)品，這些品牌產(chǎn)品中包括“亨達”共有4只是中國馳名商標，17只是省級著名商標。在招商時，篁園市場分公司還利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代聯(lián)絡(luò)手段，從大量報名者中篩選出有一定規(guī)模和品牌的企業(yè)，并抽簽定位。 

    這些舉措有效改變了該市場名牌產(chǎn)品稀少的狀況，市場檔次也隨之迅速提高。另據(jù)了解，鞋類經(jīng)營區(qū)的品牌行動已輻射到整個市場，日用百貨、線帶、針棉等行業(yè)的店鋪改造區(qū)經(jīng)營面積已占整個市場的2/3以上，至今已引進中國馳名商標和省級著名商標40多只。